从贴牌代工到有影响力的国货名牌 泉州这些品牌为何能叫响

品牌如何保有生命力？

与时俱进、不断创新，积极拥抱国际化

市场竞争大浪淘沙，有些品牌不可避免成为过往。如何让品牌保持长久的生命力成为摆在泉州企业家面前的一道考题。

对此，洪肇设为柒牌设定的道路是与时俱进、不断创新。最近，柒牌推出了国内首款智能夹克，开始涉足智能服装领域。“智能夹克既拓宽服装的功能，又让智能产品有了更好的承载空间。”洪肇设说。

特别值得一提的是，除了产品创新，柒牌还在智能夹克的研发上创造性地采用了创意众筹的方式。从百万份众筹创意中，柒牌精选了100多个提案，运用于智能夹克上。“创意众筹不仅从一开始就最大程度地提高了产品与市场的契合度，也最大程度地提前了产品市场推广的时间。”洪肇设说，一切都需要创新。

而许景南为匹克定位的未来之路则是国际化。在匹克赞助斯洛文尼亚参加2016年巴西奥运会的签约活动上，斯洛文尼亚总统问许景南，“中国那么大，你们为什么还在这边拓展市场？”

“虽然中国很大，但是世界更大。” 许景南告诉记者，匹克目标是要在全球100个国家和地区注册商标，在100个国家和地区销售，外销要达到100亿元，目前前两个目标已经实现。

今年2月，匹克在纽约时代广场投放了新球鞋广告。“想走好国际化，让高端组织、大牌球星与我们合作代言是最好的方式之一。得到他们的代言，匹克的全球招商事半功倍，而有了好的代理商，匹克的全球销售才能越来越好。”许景南说。

“品牌是一个很复杂的问题，一个品牌通常要为顾客提供两样核心东西：实用价值及附加价值。实用价值是产品标准的东西，通过抓质量、管理来实现；附加价值则包括文化、行为、价值观等很多方面。”许景南说，企业要做的就是不断丰富品牌的两个价值。

（记者 李心萍）