春节假期福建电影票房火爆 返乡观影融入新年俗

新影院推升票房

小镇影院迎来亮眼业绩

去年12月才开业的福安赛岐镇好莱屋环球影城，春节七天票房出人意料地达33.2万元，影城成了春节期间小镇乡亲的“活动中心”。

该影城主管陈瑞良说：“我们影院的设备条件已不输城市，达到国内一流水平，春节电影票价还比周边城市的影城便宜，到柜台购买比网购票价更低，加上贺岁档大片的连番轰炸，刺激返乡观众在本地影院消费，而放假的学生也是票房主力。”

“在小型城镇，电影消费作为假日休闲消费的一种，其接纳度比往年有了实质性的提升。”陈首文介绍，为迎接春节假期档，中兴院线多家新影院节前紧锣密鼓完成开业，其中，除赛岐镇的好莱屋环球影城，还包括晋江深沪中际国际影城、平和成商汇中兴影城、三明文化宫国际影城等8家新影城。

省新闻出版广电局电影处负责人也表示，今年初，我省出现社会投资影院热情高涨的现象，民营资本大量涌入。全省春节前就有19家民营资本投资新建影院开业，居历年春节前新建影院数量之首。

然而，这些新建影院，真的只是为了春节返乡观影的热潮吗？

市场潜力巨大

影院建设转向乡镇成趋势

事实上，节前县城和乡镇的火爆票房，并非只是昙花一现。采访中，有业内人士分析，从全省影院长期建设情况看，城市影院日趋饱和，三四线城市以及乡镇影院建设空间较大，未来，影院建设将由城市逐步向农村发展。

该人士认为，随着城镇化进程加快，众多农村人口向城镇聚集后，基础设施和精神文化设施的建设，就成为必不可少的投资，这其中就包括影院建设。

统计数据显示，在2015年完成县级城市影院全覆盖的基础上，我省新建影院建设逐步由城市向县市，继而向乡镇发展，乡镇影院建设逐步增加。目前，全省影院有259家，其中，县城影院104家，占全省影院数的40.2%；乡镇影院19家，占全省影院数的7.3%。

为引导各类资本参与县乡（镇）数字影院建设和升级改造，我省也推出诸多鼓励和扶持举措。据统计，2016年，我省共推动1家县城2厅以下影院改造，给予4家试点小城镇新建影院建设补助各60万元，给予1家试点小城镇国产影片放映奖励资金补助，起到较好的示范效果。全省新增影院40家、银幕250块、座位35848个。其中，县以下影院13家，银幕61块，分别占全省新增影院数的32.5%、24.4%。

有关人士认为，全省影院建设热潮下沉，将为我省观影提供更宽松、多元的市场空间，有望带动电影消费的实质性攀升。