福建互联网企业努力迈向国际化 讨海全球化大潮

美图的国际化与本土化

说美图是近期最火的互联网公司一点不为过。

1月11日，美图秀秀的手绘自拍功能一推出，就在欧美、俄罗斯等地区的社交平台爆红。

在美国苹果应用商店，手绘自拍功能上线一周内，美图秀秀就从免费总榜1000名开外蹿升到第11位，创下美图旗下APP的最好成绩，也是中国影像应用产品在美国市场的最好成绩。而在“照相与摄影”分类榜，美图秀秀排名第4，仅次于大名鼎鼎的Instagram、Snapchat和YouTube。1月20日，美图秀秀还分别在俄罗斯、立陶宛、中国香港等8个国家和地区的免费总榜上登顶……

美图公司负责人认为，海外市场的战果累累，与企业多年来循序渐进地推进国际化战略息息相关。

早在2014年，美图就设立专门团队负责扩展国际业务。目前，美图已在巴西、新加坡、印度、印尼、日本、美国及我国香港等7个国家和地区设立办事处，并聘请当地团队研究市场、设计或更新产品。

“就美图秀秀而言，我们的国际化战略不仅是将它翻译成外文版，而且是针对不同的肤色、审美和使用习惯去做本地化改变。”美图国际业务董事总经理傅侃认为，美图不单是工具类的软件，还涉及文化、生活方式以及社交分享等元素，国际化实际上是逐渐本土化的过程。

目前，美图推出两款专为海外设计的产品——BeautyPlus和Airbrush。此外，美图秀秀、美妆相机等产品都有针对不同国家和地区的版本。

去年5月，美妆相机与韩国知名美妆大师Pony联合推出全球独家联名妆容，韩流明星纷纷在社交平台上晒美妆照，一时风靡韩国。美妆相机因此数次登临韩国App Store下载量榜首。而美图秀秀海外版在推广中亦发现，欧美用户特别注重牙齿的美白和保健，美图为此专门针对欧美市场推出牙齿美白功能，果然广受好评。

傅侃表示，美图在国内已有数年的图像处理和人像美化经验，并时刻关注用户尤其是女性用户的社交图像处理需求变化，在图像处理和人像美颜上已有巨量的用户积累和领先的技术支撑。“全球人口很快会达80亿，这是一个巨量市场，对积累深厚的美图而言，国际化是必由之路。”