"杜浔酥糖"十年商标争夺战 期望能释放地标红利

地理标志商标logo（资料图片）

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精心培育让“地标”影响力走出原产地

张辉

地理标志的形成并非一日之功，而是根植于原产地独有的自然禀赋，经过漫长的发展形成别具一格的生产工艺。它是自然因素与人文因素共同作用的产物，是区域农业文明、手工业文明、工业文明的成果凝结。当地理标志被注册为商标，它不仅仅是对商品与其原产地关系的标识，更是商品品质与信誉的保障。

因此，地理标志商标具有巨大的品牌溢价潜力，这也正是挖掘地理标志资源、推广公共品牌备受推崇的原因。尤其是在农业领域，“地标”产品已成为推动特色农业的重要手段之一。

然而，市面上的一众“地标”，真正具有品牌号召力的，仍是少数。一方面，原产地产品受地域限制，其知名度大多局限于本乡本土，如果未对品牌进行培育与推广，其市场影响力便无法发挥；另一方面，不少地理标志商标还遭遇着内忧外患的危机。无论是外部仿冒，还是内部缺乏规范与生产标准，都让公共品牌的公信力备受打击，最终导致市场不买账。

地理标志的形成，得益于自然与历史因素。但其要真正释放市场价值，不能指望其无条件变现，还需要漫长而精心的维护和培育，不断提升其附加值。而这，需要政府、企业、社会多方形成合力，共同推进地理标志走出原产地，获得更大的市场认同。