从"卖原料"到"卖品牌" 泉州茶叶出口"质变"

从“卖原料”到“卖品牌”

量价齐升 泉州茶叶出口“质变”

东南网4日20日讯（福建日报记者 何金 通讯员 张晓斌 叶华丽） 泉州茶叶呈现结构性优化的特征。泉州海关发布统计数据显示，今年1-2月，泉州市出口茶叶276.26吨，同比增长28.38%；货值1972.00万元，同比增长68.47%，重量和金额均创双月出口统计新高。值得一提的是，单价每公斤71.4元，同创历史新高。

业界表示，泉州茶叶出口呈现量增价升的良好态势，一方面展现了泉州茶企市场开拓力量的增强，更为重要的是体现了泉州茶产业出口结构的微妙变化，即从追求数量增长到追求质量优化的转变。

作为我省重要的茶叶生产基地，一直以来，泉州安溪铁观音茶都奉行“高档茶内销、中档茶外销”的销售路线。外商从安溪进口的铁观音茶，一般也只是用于工业化生产普通的乌龙茶饮料。

去年初以来，当地一些龙头茶叶企业、重点茶业合作社开始求变，从茶叶原材料输出改而寻求自主品牌输出。

安溪内灶茶叶合作社联合社是我省首个获得出口资质的茶叶合作社。去年5月，该合作社开始尝试自主品牌产品出口；去年9月，实现了自主品牌出口第一单。目前，合作社联合社已斩获6单自主品牌出口订单，总价值1800多万元。“改为自主品牌出口后，市场效益马上就显现出来了。相比过去，这6单出口产品的单价提升了80%。”内灶茶叶专业合作社联合社理事长陈敬敏告诉记者。

在安溪茶叶协会会长谢志攀看来，目前，海外市场对中国茶、福建茶的认可度正在全面提升。泉州茶叶和茶企要想取得更大的发展空间，必须将自主品牌投向广阔的海外市场。

三和茶叶总经理吴荣山也表示，跨国经营是泉州茶叶品牌走向国际化的必由之路。在全球经济一体化加速的今天，泉州、安溪的茶企不应满足于当国内行业的龙头，要以更高的发展定位、以国际化的视野提升产品品质，加快以自主品牌“走出去”。

统计显示，目前已有八马、中闽魏氏、华祥苑、三和等50多家泉州茶企勇闯海外。这些茶企纷纷在海外设立分公司、办事处或营销处，拓展海外市场。

面对众多茶企“走出去”的需求，泉州市、安溪县顺势而为，及时加以引导和扶持。去年初以来，两级政府多次组织茶企赴海外学习庄园生产模式、生态建设、品牌的塑造与推介等，推动茶产业向现代化、国际化发展。

品牌茶出口，质量尤为重要。去年下半年以来，泉州、安溪先后组织全县300多家企业，培训美国USDA和欧盟BCS最新认证知识，强化产品质量，引导茶企顺利通过“绿色壁垒”，将高质量的茶品顺利推向一线国际市场。