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玩觅品牌研发部门的每一个构想很快就能变成样鞋。 海外建仓 让品牌在全球迅速成长 一双鞋，分两层，既可以适应户外运动需要，回家后脱下外壳，又变成室内鞋，这款玩觅最新研发的组装式罗马鞋，分别申请了外观设计专利和实用新型专利，准备5月中下旬在美国纽约时代广场举办新品发布会，同时开启一系列营销活动。此外，玩觅还计划在全球各地招募代理。“希望通过营销活动扩大玩觅品牌在海外的影响力。”郭景介绍说。 不过，对于跨境电商而言，海外建仓是比发布会、模特走秀、做广告更重要的提升工程。谢建仁分析说，海外建仓一是为了降低物流成本，二是为了压缩路途时间、提升消费者购物体验。海外建仓的方式目前有三种：自建仓库、租用仓库、购买第三方仓储服务。“如果在海外建仓，可以通过海运批量送货到海外，不仅物流成本降低，还能像国内电商一样三四天到货，购物体验得到提升，所以海外建仓将成为跨境电商运营能力的试金石。”谢建仁说。 海外建仓对跨境电商的重要性不言而喻，但难度不小。一方面需要巨额资金投入，尤其是自建仓库的方式，直接产生土地、仓储、人工等成本；另一方面，必须拥有较强的数据分析能力，提前入仓适销对路的产品，否则可能造成库存。“公司去年6月在俄罗斯购买了第三方仓储服务，不仅降低了费用、压缩了送货时间，亚马逊平台还给予祥冠品牌更高的信誉评价。”谢建仁介绍说，公司计划下一步在俄罗斯、美国、西班牙、加拿大等地开设实体店，所以更需要海外建仓，进而吸引国外经销商的加盟。 玩觅的分销商们，开始自筹资金租用亚马逊平台的仓库。迅卖通贸易公司通过数据分析，将预测会热卖的款式提前在亚马逊美国、日本、欧洲等地的仓库入仓，由亚马逊平台负责仓库管理、发货和退货服务，虽然有一定资金压力，但提高了对国外消费者的吸引力，一位日本顾客评价说：“中国果然是制造大国，鞋子质量好，送货速度快，简直超乎想象，五星评价！”而作为玩觅品牌分销商“盟主”的青春之家有限公司，则计划在美国自建仓库，助力品牌的成长。 有着共同需求的玩觅和祥冠，正在计划着抱团赴海外建仓，而且又约了一位小伙伴——易佰达。这是一家既从事代工又拥有自主品牌的皮鞋生产企业，此前已经在美国开辟了实体店销售渠道，也拥有自己的仓库，希望今后能打开电商渠道，进入俄罗斯等更多市场。“海外建仓是十分复杂的系统，需要我们群策群力，所以我建议准备做跨境电商的自主品牌不要单打独斗，联合起来抱团‘出海’！”谢建仁感慨地说。 |
