签约北京冬奥组委 安踏期待点“雪”成金

点“雪”成金还需时间

显然，2022北京冬奥会不仅是体育的盛宴，也是资本的狂欢。可以说，整个冰雪产业因此在极短的时间内，从一个关注度甚微的行业成为体育产业中最热的细分市场之一。

在巨大的发展红利诱惑下，2015年以来，A股已有包括莱茵体育、万科A、探路者、华录百纳等超过13家上市公司布局冰雪产业和冬奥会筹备工作。上市公司分别在大型滑雪度假村、滑雪赛事IP、滑雪产业基金、冰雪用品品牌、配套施工工程等众多领域布局。

对此，首都体育学院教授王子朴认为，安踏最大的优势是品牌优势，同时在产品、市场、技术、资源等方面都拥有其他品牌无法企及的优势。当下的中国冰雪市场急需国际品牌和国外专业技术支持，借助该契机，安踏将在“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略下进一步推进自身的国际化进程。

光靠政策助推的项目，不一定就是个好项目，因为大众消费与参与也是产业链中根本性的环节之一。

根据阿里巴巴数字经济平台提供的数据，北京申冬奥成功之前的2014年算起到2016年的3年里，滑雪项目的消费人群与金额都有显著上升。2016年，淘宝+天猫的滑雪类商品消费总人数接近100万，比2014年增长了54%，到2017年初，已经几乎比2014年同期翻了一倍多。

很显然，老百姓的需求开始被放大，冰雪运动成为热点已经是不争的事实。不过，距离申奥时提出的目标“三亿人上冰雪”，中国依然很遥远。

以在冰雪运动中占据较大比重的滑雪为例，数据显示，2016年中国滑雪人口为1133万，更值得一提的是，国内滑雪转化率极低（首次接触滑雪到成为滑雪爱好者），仅为1%（冰雪发达国家达到20%）。

因此，安踏能否点“雪”成金，还需要时间证明，而培育市场则是当务之急。据悉，安踏冰雪战略包括提供高性价比的冰雪装备，降低参与冰雪运动的门槛；搭建冰雪社区生态平台；推出冰雪体验、赛事活动等三个层面。

从2017年到2022年，中国冰雪产业还有漫长的路要走，而在这个过程中，这场“冰雪盛宴”的掘金者们最愿意看到的，无疑还是大众参与冰雪运动热情的高涨，并将运动参与更多地融入到了自己的生活方式中。