武夷茶，进入品牌建设新时代

针对茶产业发展目前存在的企业小、散、乱，品牌不彰，效益不高等问题，南平进行了不懈探索，正充分利用武夷山世界级影响力，创新品牌运作模式，统一打响“武夷”品牌

东南网11月20日讯（福建日报记者 吴柳滔）

14日至18日，在今年的海峡两岸茶博会上，一场“高端”斗茶赛和一场“亲民”的优质平价茶评比活动先后在武夷山举行。与此同时，由南平市政府等单位主办的“品牌力量·走进南平”暨中国茶叶产业集群品牌发展推进会在武夷山举行。这些活动分别从企业品牌、区域品牌、创新营销等不同角度，共同推进武夷茶的品牌建设迈入新时代。

引导理性消费

“500元以内有好茶”，这是参加了优质平价茶评比活动后，不少群众和客商发出的感叹。评选金奖平价茶并进行拍卖，既是帮助本地茶企去库存的创新营销手段，也是武夷山市政府引导武夷茶理性消费的实在举措。

“500元”，是指参与优质平价茶评比的样品，售价必须低于250元/公斤。活动组委会负责人、武夷山市茶业同业公会会长刘国英表示，平价茶才是产量最大的武夷茶。

虽然海峡两岸民间斗茶赛人气高涨，优质平价茶的评比活动同样人气很旺。“平价茶评比，我们更有兴趣来看看，毕竟老百姓日常能喝得起，这种活动对于我们选购茶叶具有指导意义。”一名武夷山市民对记者说，“在几家茶厂的摊子上喝了一圈，发现这些也都是好茶！”

武夷山市武夷街道天心村党支部副书记余盛良，同时担任斗茶赛和优质平价茶评比的专家评委。“参加斗茶赛的，都是各家茶企的代表作，品质相当好；参加平价茶评比的，虽然比不上斗茶赛的茶，但也都是好茶。”他说。

“我们举办优质平价茶评比，就是要引导武夷茶理性消费，让人人都喝得起好茶；引导茶企规范生产，让武夷茶走上一条可持续发展的道路。”武夷山市委书记林旭阳说，近年来，武夷茶出现价格虚高的现象，一方面给外省消费者留下“大红袍高攀不起”的印象，不利于市场开拓；另一方面给了外地假冒茶可乘之机，导致本地不少茶企的库存一年比一年多。

武夷山市青狮岩茶业有限公司总经理吴在望说：“我们公司每年都有销不掉的库存，我们最希望的不是价格虚高，而是销量稳定，这样才好安排生产计划。优质平价茶评比这样的活动，我希望每个月都搞！”

优质平价茶评比给茶企设置了必须取得食品生产许可（SC）的门槛，以此引导小规模茶企进行规范化生产，更重视品牌建设。

武夷山市利客隆岩茶厂总经理林辽英告诉记者，公司开办于上世纪80年代，但直到去年才申请了食品生产许可。以前搞批发，觉得没有必要申请。现在，通过参加优质平价茶评比并获了奖，提高了知名度，以后计划拓展零售业务，对外招商。

刘国英认为，“500元以内有好茶”是政府和行业协会为武夷茶打造口碑、开展区域品牌建设的一个新举措，武夷山市数千家小茶厂可像利客隆岩茶厂一样借此打造自己的品牌，拓展新的业务和市场。