商家不妨少些“概念”多些真诚

甩一甩暗物质洗发水洗出的“浓密”秀发，穿上能“修复松弛”的石墨烯内衣内裤，坐在“想瘦哪里瘦哪里”的纳米按摩椅上，如果还不够，那就走进量子返老还青舱吧，你能“永葆青春”……如此“高科技”的生活并非来自科学家，而是一些想象力超级“丰富”的商家。（4月2日 央视新闻）

不得不佩服这些“脑洞大开”的商家，能将产品包装出如此“高大上”的洋气标语，给卖家一种“不明觉厉”的惊诧感。近年来，炒作概念似乎成了不少商家推销产品、追逐利益的重要手段，只要能跟特殊概念、亮眼理论挂上钩、扯上关系，都迫不及待地拿来使用，发挥到极致，也间接造成不少消费者产生“此物很厉害”的错觉，情愿打开腰包，支付昂贵价格，购买一个只能发挥出一般价值的普通商品。

商品的价格除却自身的生产成本、税费利润外，还包含各种流通费用，而广告宣传就是流通费用的重要组成部分。随着生产成本、税费等要素日趋透明化，产品要想获得更高利润，增加流通的费用无疑是最为有效的方式，炒作价值、突出概念自然也应运而生，产品多个标识、名称多个定语，甚至多一套宣传推广的说辞，都可能为产品高价出售提供机会。尤其对个别贪图利益的商家而言，无疑是打开了一扇“吸金”的大门，怎能落于人后。

产品广而告之，是最基本的销售手段，但一切的前提就是讲求诚信，一旦言过其实、超出使用范畴，势必与虚假宣传无异，甚至造成欺骗消费者的恶果。什么“暗物质”“石墨烯”“纳米”“量子”等科学词汇，明眼人都能嗅出其中浓浓的噱头味儿，科学家还尚不能完全解释清楚的概念，居然能在销售者口中和盘托出，再理性的消费者也难免被一套又一套缜密的说辞“攻陷”，这些无非是自编自导的“忽悠”罢了。不少人在口诛笔伐虚假广告者无下限，同情怜悯“上当者”太单纯的同时，也不得不将矛头对准了市场管理的缺位。

这也为市场管理者敲响了警钟。一方面要优化市场氛围，加大产品生产销售等各个环节的管控，尤其要强化销售推广行为的约束力，用好法律手段，杜绝不诚信、乱炒作等行为的滋生土壤，让消费者在健康有序的氛围中购物消费，绝不能让“脑洞”决定质量、“概念”左右价格。另一方面，要加大对新思想、新理念、新事物的科普力度，给市场增添一份学术味儿、科学味儿，所有新概念、新说法都要能及时掌握、深入了解，给其套上“紧箍咒”，不能任其自由生长、肆意传播，干扰稳定的消费环境。当然，根治“概念秀”“脑洞秀”还是要从源头着手，商家应当主动承担起生产销售的生产责任和社会责任，少些“概念”，多些真诚，为营造良好的公共销售环境贡献源头之力。