国内权威文创专家聚首榕城 为福建文创发展赋予创新力 生产力

沙龙现场（东南网记者 张立庆 摄）

东南网11月2日讯（本网记者 张立庆 陈楠）2日，由福建省委宣传部、省台办、省发改委、省经信委、省教育厅、省科技厅、省文化厅、省旅发委、省新闻出版广电局、省文改办指导推动，东南网承办的第五届（2018）福建文创奖评选在福州进行终评。298件入围作品惊艳登场，接受6位国内权威文创专家评委现场评审。评审结束后，6位专家与活动举办单位等进行现场交流，为福建文创发展建言献策。

江绍雄：好作品应好看 好用 有好故事

“文创产品它就是在用创意的方法解决与人沟通的问题，它既要在审美上好看，也要好用，更要有好故事。”艳遇中国创办人兼首席设计师、中国广告学术委员会副主任江绍雄认为，本届比赛从整体上讲具有创新性，能够给人带来好感，希望作者能够按照大赛“匠由新生 · 非凡造物”的主题继续匠心创造，用新的表现形式为产品赋予灵魂。

王杨：功夫在画外

“所有的产品只是一个载体，正是因为其背后的故事性，能够与消费者之间产生关联，才吸引消费者来购买。”松果设计（上海/柏林） 设计总监、YAANG品牌创始人、设计总监、中德设计教育中心艺术总监、德国翰德国际文化公司总经理王杨认为，文创产品要利用好地域属性，强调地域文化特征，在本身美观实用之外，能够打动别人，能够跟别人交流，才有竞争性。她说，当前文创产品存在的问题是各地遇到的共性问题，还普遍存在着有想法有创意，但是在人性化、实用功能方面还不够成熟，还需要时间的积累和沉淀。

袁勇麟：打通最后一公里，让学生成为文创市场新生力量

“参加了第一届到第五届的评选，为越来越多成熟的文创力量加入进来感到欣喜。”福建师范大学社会科学处处长、福建省文化产业学会副会长袁勇麟表示，现在有很多企业参与进来，文创产品市场化有了很大的提高。从这次作品的文化内核来看福州文化和闽南文化元素使用频次较高，其他地域文化元素发掘还不够，她希望创作者更多元的深耕其中，让产品创作体系更加丰富。此外，他认为一些高校学生的作品在创意上让人眼前一亮，但在推广运用上还显生涩，希望未来高校学生踊跃参加文创比赛，通过一系列市场化的训练，从而打通从校园到市场的最后一公里，能够成为福建文创市场重要的新生力量。

管宁：文创不是简单复制和转移元素

“文创产品既要文化符号化，又要落地生活化。”福建省文化产业学会会长、中国文化创意产业研究会副会长管宁表示，文创产品作为一个产品，它区别于藏品，不仅需要创意上的视觉美感，更需要日常实用的便利舒适。这要求创作者提炼原有的文化母本到位，也要具备一定的现代设计语言。他建议参赛者，要深度了解创作的对象的文化内核、历史背景和文化美学最核心的特征，不只是简单复制和转移元素，要更多的去学习现代设计的手法，提高专业技能，开拓国际视野，在传统的文化基础上，跳出来思维进行创新，要立足于现代使用的便利舒适性进行创意转换。

邹文兵：把握文化载体进行创意的衍生开发

“终评的298件作品呈现出产品丰富、设计精良、创意独特的特点。”华侨大学文化创意研究中心主任邹文兵表示，设计师要根植于传统文化，挖掘文化的生命力，结合受众的定位，牢牢把握文化作为载体来进行创意的衍生开发。文创产品的鲜活的生命力在于实用性，否则就与博物馆藏品无异，只能放在家里珍藏，不适合日常生活使用。文创产业内核是文化为载体，创意为辅助，进行产业化升级，设计师可以尝试一些“新文创”的创作，例如：在互联网+科技的方面，融入文化元素，做好文化符号的置换和植入，让科技产品具备文化的灵魂。

叶宇轩：把文创大赛办成品牌

北京耶爱第尔家居设计有限公司Yehidea —— “好用的艺术品” 品牌创始人、创意总监叶宇轩认为，好的文创必须要“性感”，“性”体现在创新性、实用性、性价比方面；“感”体现在美感、质感、情感方面。他表示，福建文创大赛由相关部门指导、媒体承办，能够进一步激发文创产品的创新力和生产力，希望媒体为产品展示、销售搭起更多平台，让文化产品走的更远，展示中国的传统文化。

记者从组委方了解到，评选结束后，组委会将开展一系列的展览、展示、对接交流活动，为文创产品及相关项目提供展示推介、产品交易、成果转化、创意孵化等服务，以进一步推动优质的文化创意能走向市场，走进生活。