“莆田好鞋”：创品牌，更要护品牌

3D打印鞋底、LED亮灯童鞋、鞋带可通过手机APP操控……在前不久结束的第124届广交会上，莆田多家自主品牌鞋企带来的“莆田好鞋”，聚焦了全球厂家的目光。

鞋业是莆田市的传统主导产业，全市现有制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万人，素有“中国鞋城”之称。近年来，在市场激烈竞争和消费需求的推动下，莆田鞋企不断转型升级，自创品牌，推动“莆田好鞋”走向世界。与此同时，莆田市有关方面积极出台扶持政策，推动鞋业行业品牌化发展，并加大对制售假冒伪劣产品行为的打击力度，积极营造“品牌兴市”“品牌兴企”的良好氛围。

自主品牌崛起

在124届广交会上，青春之家、企企世界、工装世家等8家自主品牌鞋企完美呈现了“莆田好鞋”的实力。负责组织鞋企参展的莆田电商协会执行秘书长陈建美介绍，本届广交会特设了“莆田好鞋”原创时尚设计廊及广交会时尚周莆田鞋类展示，展区内国际客商络绎不绝。展会期间，莆田市还举办了“莆田好鞋”国际市场推介会暨供采对接会。据统计，“莆田好鞋”各参展企业共接洽超过700名国际客商，涉及全球90多个国家和地区。

莆田是中国鞋业重点出口基地，耐克、阿迪达斯等众多世界名牌运动鞋均在莆田建有生产基地。记者调查发现，过去，人们对莆田鞋业的认知仅限于为大品牌代工，但近几年，越来越多的莆田鞋企意识到品牌的重要性，开始摆脱以往走代加工、模仿的道路，积极打造自主品牌。目前，莆田已涌现出双驰、莫蕾寇蕾、吉普森、走索、沃特、古奇天伦等上百个本土鞋业自主品牌。

莆田市经信委经济运行科科长徐智伟告诉记者，经过多年来的发展，莆田鞋类基地生产技术日趋先进，产品创新能力日趋增强，产业配套日趋完整。立足行业发展特点，莆田鞋企着重从个性化定制、军鞋研发生产及企业差异化发展等方面突破，打造区域化品牌和细分行业领域品牌。比如，在工装鞋、功能鞋、电商等领域，已培育出易捷乐、玩觅、祥冠等细分行业品牌“小巨人”。

“从贴牌代工到自创品牌，是莆田鞋业可持续发展的必然选择。”莆田市鞋业协会会长陈文彪表示，近几年由于贸易壁垒以及能源、材料、劳动力等生产要素成本上升的因素，莆田制鞋行业遭遇了不少挑战。但是，莆田鞋业通过自创品牌、品质提升和产品创新，实现转型升级，打出了自己的区域品牌，保持稳健增长态势。

据统计，今年初至目前，莆田市新增鞋服类注册商标1299件，同比增长15.0%，总数9945件，占全市同期注册商标总量的20.3%。2017年，莆田市规模以上鞋业企业完成产值813亿元，同比增长18.7%，出口285.2亿元，同比增长18.0%。今年上半年，莆田市规模以上鞋业企业完成产值428.4亿元，同比增长13.5%，出口143.3亿元，同比增长11.5%。

目前，莆田市已将鞋业列入全市十大绿色产业来重点培育，全力把鞋业产业打造成千亿产业集群。

护航健康发展

与国内外知名品牌鞋类企业相比，莆田鞋类企业发展起步较晚，在品牌效应上还存在一定差距。然而，近年来，随着市场开放程度的不断加大，当地部分鞋类企业也逐渐累积了一定程度的品牌效应，受到了市场的认可。

国家级电子商务示范企业、青春之家体育用品有限公司创办人郭景告诉记者，他们公司的运动鞋产品以15～30岁中、青年人为主要目标群体，主打“乐玩轻活，品质生活”的品牌理念。目前，青春之家已有50多项国内注册商标、100多项国际注册商标，6项作品登记、60多项外观设计获得国家专利，7项外观设计获国际专利。通过在销售国注册国际商标，以区域品牌打开国际市场，产品销往俄罗斯、法国、美国、加拿大等160多个国家和地区。

积极的知识产权意识与保护措施，不仅护航企业产品在国际市场上畅销，也极大提升了品牌信誉和用户黏度。仅用几年时间，青春之家公司就完成了年销售额从1000万元到1亿元的跨越。

如今，莆田鞋业已不仅仅满足于自创品牌，打造区域品牌业已迈出了铿锵的步伐。去年12月26日，“莆田好鞋·欧美标准”项目正式启动，其为莆田市政府、协会、企业共同打造的区域品牌。委托权威机构对参与企业的质量管理体系和产品进行评价，产品质量高于国家标准、行业标准，符合欧盟Reach法规、美国CA65法案。首批共有10家鞋业企业参与，共同承诺遵守准入和退出规则。

趋势制鞋是莆田一家鞋企新秀，该公司2016年创立的科技运动鞋类品牌“索罗芬”入选首批“莆田好鞋”认证。目前，该公司主推3D打印鞋底、自动绑鞋带、碳纤维加热鞋垫等新技术，深受市场好评，单品售价逾500美金。“除了质量、技术的优势外，品牌创造的价值也不可忽视。”趋势制鞋总经理黄逢春说，他们已在纽约等地注册了商标，全力开发国外市场。

莆田市政府2017年出台的《关于加快鞋业转型升级若干措施》明确提出，要推动全市鞋业行业品牌化发展，以个性化定制品牌为切入点，组建个性化定制区域品牌投资公司，打造具有行业影响力的鞋业区域品牌；支持龙头企业创建自主品牌，培育一批细分领域品牌，在研发、设计、市场推广等方面予以支持；对新获评中国驰名商标的鞋业企业予以100万元奖励；鞋业龙头企业成功收购国际知名品牌或独家代理国外知名品牌的，最高予以200万元前期经费补助；运营良好且对本市贡献较大的国际知名品牌成功收购项目，予以“一事一议”支持。

整顿行业秩序

这几年，随着莆田相关执法部门不断加大打击力度，不法分子制造假鞋的现象已有所收敛。但是，仍有一些不法人员铤而走险。

根据莆田市公安局通报，2017年以来，莆田警方开展系列专项行动，打击非法集资、侵权假冒等各类经济犯罪。其中，在打击侵权假冒犯罪专项行动方面，全市各级公安机关成功捣毁制假售假窝点64个，抓获犯罪嫌疑人53人，缴获假冒注册商标运动鞋29万余双、商标标识25万个。

制售假冒侵权产品也一直是莆田市工商部门重点打击的对象。莆田市工商局相关负责人介绍，该局以安福电商城及周边地区、西庚小区、新度、西天尾、黄石、镇海等商标侵权违法行为多发区域为重点区域，完善“跨区域、交叉、错时”执法机制，实行不间断执法，强化对商标侵权违法行为的整治。同时，建立网络市场定向监测机制，推行线上线下一体化监管。

统计显示，今年初以来，莆田工商部门共立案查处鞋类商标侵权违法案件370件，罚没1493万元，查获假冒成品鞋18011双，半成品鞋29121双，案件数和罚没款均居全省各设区市首位。

记者了解到，目前，莆田市已建立商务、工商、公安、质监等部门联动打假机制，定期开展联合执法。同时，完善“两法衔接”机制，加大案件协调督办力度；建立举报重奖制度，对鞋类商标侵权行政处罚案件举报人，按照入库罚没款的3%予以重奖；完善鞋业企业质量信用“红黑榜”制度，及时公布鞋业黑名单企业，加大失信惩戒力度。

“品牌是一个企业、一个城市乃至一个国家竞争力的综合体现。”莆田市商标品牌协会会长蔡淑辉表示，品牌不仅需要创建，更需要保护。