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精彩纷呈新年俗 让年味更浓

2019-02-14 07:55:32 林侃 来源:东南网  责任编辑:蔡秀明   我来说两句

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东南网2月14日讯 (福建日报记者 林侃)问起过年习俗,不少长辈都能信手拈来:置办年货、守岁、拜年、逛庙会、放爆竹、贴窗花、发红包、看春晚……不过,这些年,年俗不断增添着新元素。

扫福集福、电子红包、网购年夜饭、定制表情包……它们已成为老少咸宜的充满仪式感的新年俗。

新兴年俗,升级换代

“你扫到敬业福了吗?”这可能是过年前最高频的春节问候语之一了。

这些年,因科技而生的新年俗,扫福集福首当其冲。在不少人看来,只要支付宝开始集福了,春节的脚步就近了!

进入第四个年头的“集五福”依然红火。而与往年“敬业福”一卡难求相比,今年,除AR扫福外,给蚂蚁森林“福气林”浇水、参与“答答星球”安全知识答题也有机会得福卡,新出的沾沾还能帮大家“沾”到朋友手中的福卡,让集满五福容易了不少。

支付宝数据显示,全国超过4.5亿人参与了集福、送福,同比增长了40%。最终,3.28亿人集齐五福,瓜分了5亿元现金红包,占总参与人数的七成以上。

“我们全家都集齐了五福,分到的金额从1元多到4元多不等。”福州市民陈晓捷表示,虽然早就料到分到的金额不多,但是一家人还是饶有兴致,甚至年迈的父母也参与其中。

数据显示,“95后”集福和送福的人数超过1.2亿,全球超过200多个国家和地区的海外华人参与集福。

今年,集五福在玩法上的创新,也颇受认可。春节前后的11天里,用户贡献的“福气林”能量共种成近400万棵树,在“答答星球”参与安全防骗知识答题闯关的达到50亿人次。

福文化的新载体并非新年俗的独家内容,微信红包热度也依旧绵延。官方数据显示,除夕到初五,共有8.23亿人次收发微信红包,同比增长7.12%;其中,90后用户一跃成为主力军,收取和发送红包数量都占据首位。微信团队有关人士表示,这与微信今年的一些小创新密不可分。

据统计,今年微信新推的拜年红包占据除夕红包发送总量的14.2%。0.88(财源广进)、0.99(所有新年愿望都实现)、1.23(事事顺心)、2.22(好事成双)、6.68(福星高照)、8.88(财运滚滚来)……随机金额加一句吉祥话充满了暖意。此外,今年,高达24.2%的红包里添加了表情包,搞怪的动画喜感十足。

另外,春节期间,一个微信红包小程序包你唱在朋友圈刷屏。想要领到这个红包,仅靠滑动指尖还不行,你还必须开口,将对方设定的歌词唱出来,成功匹配之后,红包才能顺利到账。此外,百度、抖音、微博等平台也推出各自的红包活动,发送祝福短视频得红包等新玩法,同样吸引了大量年轻人。

“今年,支付宝并没有让红包总额水涨船高,微信也在力推金额很小的拜年红包。与早期各家为了招揽用户相比,如今互联网红包弱化金钱属性,强化社交属性,突出情感交流和趣味互动。正是缘于此,这些已顽强生存多年的新仪式获得了更多约定‘俗’成的生命力。”福建师范大学经济学院副教授唐杰表示。

拜年祝福,私人定制

年年相见,年年致福。如今,社交软件已经取代传统短信,成为人们送出拜年祝福的主渠道。

微信官方数据显示,除夕当天,20:00到20:59成为除夕送祝福的高潮;而在春晚开始前的19:00到19:59,则成为大家用朋友圈和视频动态记录除夕瞬间的高峰时段。今年除夕至初五,微信的消息发送量较去年同期增长64.2%。

值得一提的是,习近平总书记给厦门大学管理学院外籍教授潘维廉回信中取用了我省的“福安”和“长乐”两个地名拜年,它们迅速成为网络流行语,也成为福建人互致春节祝福的高频词。由此延伸,顺昌、永泰、平和等福建地名也成为大家花式拜年的一部分。

在社交软件上,春节系列表情包成为新宠。“我精心挑选了几套祝福表情包,都是憨态可掬的小猪,配上诙谐的祝福语,挺有意思的。”福州00后女生王嫣说。

喜庆的背景,与本人神似的可爱卡通形象,肩上还趴着一只小猪。过年前,厦门的杨阳更换了微信头像,“换个头像讨个好彩头,还找插画师画了这个形象的拜年卡片,可以发给好友”。

插画师名叫小山,来自福州,春节前接了数十单业务。如今,这已成为他的网络兼职工作之一。

如果嫌定制化的头像或者贺卡成本太高,也别担心,一些互联网公司专门推出了春节主题的工具,帮助你一键变身。我省的美图秀秀过年期间就一共上了15款新年AR特效,包括金猪拱门、猪玉满堂、迎财神等。除了AR特效以外,美图秀秀动漫化身功能也推出了新年效果。

这几年格外火爆的短视频也毫不逊色。

从长乐远赴美国和子女一起过年的王阿姨今年就迷上了用抖音送祝福。在视频中,她穿上红色衣服,与子女共同出镜,作揖祝福,视频中还出现了灯笼、烟花等特效。“我们中老年人也要与时俱进。”王阿姨说。

带孩子逛庙会游花市、全家老小一起剪窗花贴对联、搞笑向长辈讨要压岁钱的场景、展示花式包饺子技艺……在各短视频平台上,不仅老年俗以新形式呈现,也让大家过了把“导演瘾”。

网购年货,悦己至上

如今,购年货不再限于菜市场、超市,越来越多人享受的是网上下单、在家收货的轻松惬意。

刚退休的福州市民刘依水告诉记者,自打儿子帮老两口下载了朴朴超市、盒马鲜生、京东到家等App后,他们已经熟练掌握了网购技能。

福州盒马鲜生门店工作人员告诉记者,过年前夕,他们门店的外送订单增长显著。而据阿里方面提供的数据,初一到初三,全国范围内盒马鲜生成交总额比去年春节同期增长了186%。

“妈,你们爱吃的零食我都买好了,快递显示今天配送,您记得收货。”“爸,您喜欢的海鲜我在网上买了,全程冷链配送,到家还是新鲜的,您不用赶早去市场抢购了”……今年,多家快递公司推出“春节快递不打烊”服务,帮大家实现了“人还没回家,年货已送到”的心愿。菜鸟数据显示,除夕夜,“天猫直送”快递小哥工作到深夜,当天最后一单包裹在23时59分被签收。

如今,随着人们生活水平的提升,年货的概念也正发生着变化,“吃”“穿”已不再是唯一主题。春节临近,各大电商平台也纷纷布局节前最后一波购物狂欢,消费者的购物单也被拉得越来越长,家电、化妆品、春联、书籍、玩具,甚至电影票、温泉票等等,应有尽有。

记者的一位媒体同行选择给自己下单了一台Switch游戏机作为新年礼物。厦门市民李先生则给父母购买了运动手表。“早就在淘票票上给全家人定了大年初一《流浪地球》的电影票,国产大片,一定要去捧个场。”福州人李昕说,尽管票价比平日贵了不少,但一家人聚在一起不容易,开心就好!

天猫《2019年货消费报告》显示,坚果、蜜饯和膨化食品仍是年货必备“老三样”,但新需求和新场景正在诞生,在增速方面,游戏机、景点门票和运动手包成为年货界的“新三样”。

京东到家发布的《2019年中国年货消费报告》认为,如今品质正取代价格成为年货消费首选因素,以“好好吃饭”为代表的国民日常消费正呈现出更注重“悦己”体验的升级特征。阿里巴巴《2019春节经济报告》也认为,年味在数字经济时代没有变淡,而是显现出新的传承和生命力;团圆的内核没有消失,而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局;对美好生活的向往脚步不停,因而追求更卓越的品牌与品质。

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