宁夏文物彩绘跪地陶俑开发成的茶宠。
“屏南有礼”线下门店 编者按 在故宫文创实现10亿元销售额之后，一个庞大的旅游文创市场浮出水面。 与故宫火热形成鲜明对比的，是地方旅游文创市场普遍存在的单调与乏味。许多景区的旅游伴手礼充斥着廉价小商品、雷同土产品，缺乏有特色、有文化、上档次的文创产品。 数据显示，201 7年国内旅游市场游客达到50亿人次，国内旅游总收入达到4.5万亿元。一边是日渐旺盛的市场需求，一边是低端无趣的旅游伴手礼，这样的矛盾，已经成为地方政府、行业、游客的共同感受。 在我省，文旅资源虽然丰富，但旅游文创产品的有效供给却不足，顶层设计少、资金投入少、总体规模小，缺乏有影响力、吸引力、带动力的龙头企业。 谁来开发？如何开发？怎样落地？用何种方式才能掘开隐藏的文化富矿，形成上规模的旅游文创产业？记者调查发现，我省部分地区已经开始尝试。不同的开发模式、各具特色的旅游文创产品已经显现，它们或成为搅动旅游文创市场产业化的“鲇鱼”。本期《助创》带来记者的观察。 东南网3月7日讯（福建日报记者 游笑春/文 周明太/图）2月的最后一天，石伟与光泽县主管文化旅游的负责人见了一面。后者，计划系统地开发一套光泽旅游文创产品，一方面借其推介光泽旅游，另一方面借助产品售卖获得旅游收入。 石伟，是福建省海峡文化创意产业协会常务副会长。最近一段时间，他带领协会喊出了“旅游文创产品一站式服务平台”的口号，试图整合产业链，入局旅游文创产品市场。 借助已积累的文化创意资源，协会已经成功开发和推广了3套文创产品。它们的成功，不仅吸引了光泽等地前来洽谈合作，更给了石伟向旅游文创市场纵深推进的信心。 旅游文创产品，由谁来开发 手握文旅资源的“宝库”，究竟如何开发成叫好又叫座的文创产品？ 在石伟眼里，许多地方政府部门并不具备推动旅游文创产品市场化的机制和人才，有些国有旅游开发公司在做，但精力往往受到限制。与专业的第三方机构合作，则是行之有效的方法。 现实情况如何？ 记者了解到，作为福州市文化名片的三坊七巷，已经踏出了文创产品开发的步伐。2017年1月，三坊七巷开发保护有限公司宣告成立三坊七巷文创中心，并在南后街上开设了首个旅游伴手礼和文创产品直营店，面积达300多平方米。文创中心负责人池女士告诉记者，中心拥有600多种与三坊七巷等福州本土文化有关的文创产品。然而，这些产品只有小部分是公司自己开发的，大部分则通过招商引进。 在惠安，惠安县旅游局根据惠安女形象，委托第三方设计了“惠安六姐妹”卡通作品，而文创产品的市场化推广则并无统一谋划。据惠安县旅游局有关负责人介绍，惠安目前主要通过授权的方式，将“惠安六姐妹”形象版权授权给想要从事文创产品开发的公司或团队。至于销售推广，也由对方来进行。据记者采访了解，目前“惠安六姐妹”的相关文创产品销量并不可观。 朱子文化、妈祖文化，均属我省知名的文化品牌。记者了解到，与其相关的旅游文创产品开发，由于官方还未正式统筹，民间力量显得更为活跃。这些力量，或多或少对旅游文创市场形成了培育作用。 “旅游伴手礼档次低、文化味不足的现象，许多地方政府部门都发现了，也想解决，却一直难以解决。我们文创协会这些年来也致力于破解这个难题。”石伟介绍，通过与各地党委、政府合作，协会先后落地“屏南有礼”“固原有礼”“寻找泰味”等项目，为旅游文创产品的专业化开发打下基础。 石伟告诉记者，他正努力打造旅游文创产品一站式服务平台，这个平台将集纳设计师、产品开发团队、营销团队和生产企业等产业链资源，一旦地方政府有需求，即可为其提供规划立项、研发设计、生产制造、销售推广等一站式服务。 |
