近日，四头“小狮子”在石狮凤里街道“八卦街”文化艺术节中亮相，市民争相与之合影。（资料图片） 石狮打造城市超级IP，发布“敢拼”“敢莹”“敢闯”“敢当”四头小狮子的动漫形象。如今，城市超级IP已在提升城市形象、助力产业升级等方面发挥作用 四头“小狮子”，影响一座城 东南网7月3日讯（福建日报记者 黄琼芬 通讯员 许晓城） 去年7月，石狮启动城市超级IP项目，并于当年12月发布城市超级IP形象——“敢拼”“敢莹”“敢闯”“敢当”四头“小狮子”，融合石狮拼搏精神、狮文化、闽南文化等，通过动画片制作发行、互联网营销、线下推广和IP授权运营等方式，树立石狮品牌形象，提升城市知名度。 如今，石狮城市超级IP已吸引众多品牌的关注和参与。截至目前，授权品类已达数百种，涉及合作公司十多家。 四头“小狮子”在石狮走红 城市超级IP，是对城市精气神特色凝练而创造出的一个符号化、个性化的具体形象，具有广泛的吸引力和传播性，能快速聚集人气和提高城市认知度。 去年12月，石狮启动创作城市超级IP动画《狮来运转》，并推出了具有石狮狮文化印记的城市动漫形象——“敢拼”“敢莹”“敢闯”“敢当”。其中，“敢拼”英勇果敢，“敢莹”细腻温柔，“敢闯”开拓进取，“敢当”憨厚踏实，四个形象淋漓尽致地展现了石狮的人文精神与年轻人的萌趣主义。 虽然《狮来运转》还未上映，但四头“小狮子”已经成为风靡城市的“石狮天团”：各景点、公交站亭、公共厕所、垃圾果皮箱、指示牌警示牌上都能看到它们，甚至公园、道路绿化隔离带的植物也修剪成它们的模样；今年春节期间，石狮推出“敢拼”拜年表情包、拜年视频和拜年海报；永宁镇聘请“敢拼”作为永年元宵节的“护灯大师”…… “一般的动画片生命周期和影响力周期是有限的，如果等动画片播出后再做授权，一两个月内若没有形成购买力，后期运作会比较困难。因此，我们把城市IP的运营和授权做在动画片播出之前。”石狮市委宣传部副部长唐雪峰介绍说，去年石狮城市IP形象发布后，有关部门和单位便开始着手做IP授权。 除了把IP用于城市建设上，石狮还让城市IP走上电视节目。在石狮市广播电视台推出的城市旅游系列报道《春天里的峡谷旅游路》中，“敢拼”在节目中挑起大梁，既担任外采记者，又作为节目主持人出镜。“这会让人们觉得石狮城市超级IP形象不仅仅是玩偶，或存活于文字里的某种标识，而是真实存在的、可碰触到的、有个性的‘人’。”唐雪峰说，这种城市超级IP人格化的深化，将增强人们对其的认同感。 企业借力推广自己的产品 近日，记者走进位于石狮市八七路的金龙船琼林店，店里显眼位置摆着酸奶面包及乳酸菌面包两款产品，包装分别是“敢拼”“敢当”的形象，俏皮可爱，不少家长及儿童正在选购。 “目前，公司有5款产品的包装采用石狮城市IP形象。”金龙船食品有限责任公司营销部副经理黄英宏告诉记者，金龙船于今年3月取得石狮城市IP授权，并于4月推出第一款采用石狮城市IP形象包装的产品酸奶面包。在取得石狮城市IP授权之前，金龙船酸奶面包一天的产量为1000个，使用石狮城市IP的包装后，一天的产量提升至1300个。而乳酸菌面包则是在取得城市IP授权后推出的新产品，每月的销量达到5万多个。 “我们与石狮城市IP合作，旨在通过城市IP的运用，扩大金龙船的影响力，同时拉高门店进店率，目前来看效果不错。”黄英宏说。 此前，金龙船公司计划打造自己的企业IP，推出金龙船的龙人IP形象。然而，打造一个IP需要设计、推广、运用等各个环节，资金投入大，对企业而言负担较重。正在此时，石狮城市超级IP推出。“有了城市超级IP，我们可以借助这艘大船的力量来推广我们金龙船的产品。石狮城市IP不仅可以立即投入使用，而且第一年是免费授权的，可以减少企业的投入。”黄英宏说。 据了解，目前金龙船已取得现烤面包、生日蛋糕、老婆饼、月饼等几十个品类的合作授权，同时金龙船还聘请“敢拼”作为金龙船的“金牌品鉴狮”，市场反应良好。 “政府打造超级IP，将为本地企业创造一个共享IP的生态圈。”唐雪峰说，企业自己打造IP需要非常大的资金投入，而通过政府打造城市超级IP，当地企业共同发力，不仅可以为企业节约成本，而且可以促进整个城市产业发展。 据了解，截至目前，石狮城市超级IP授权品类已达数百种，涉及合作公司十多家，涵盖美食、3C数码、毛绒、糖玩、生活用品、玩具、游乐设施设备等众多领域。 |
