闽企燃爆“三11”，“全民狂欢”再问鼎

11日，泉州市勾勾手电子商务有限公司的员工们挑灯作业，迎战“双11”。当日是一年一度的“双11”网购节，泉州市众多电商企业抢抓时机，迎接“网购狂潮”。福建日报通讯员 张九强 摄

步入第11个年头的天猫“双11”创造了新纪录。这场三个“11”喜相逢的“全民狂欢”再次展现出新供给、新消费的澎湃力量 

闽企燃爆“三11”，“全民狂欢”再问鼎 

东南网11月12日讯（福建日报记者 林侃）

11日16时31分12秒，2019天猫“双11”成交额破2135亿元，超越去年全天！这意味着，接下来的每一分每一秒都在刷新纪录。

天猫提供的数据显示，截至11日凌晨2点，销售额突破1亿元的品牌达148个，其中就有安踏、斐乐、七匹狼、九牧、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。

今年恰是天猫“双11”步入第11个年头，作为一个三个“11”喜相逢的特殊里程碑，同比增长25.71%的2684亿元的总成交额映射出了盛世中国的繁华和欢腾。

安踏仅用2小时52分钟就打破去年“双11”的全天纪录。图为安踏的鞋子正在被配送到全国各地。福建日报记者 林侃 摄

福建品牌闪耀

屡创新高的天猫“双11”成交额中，福建企业表现不俗。

天猫提供的数据显示，截至11日凌晨2点，销售额突破1亿元的品牌达148个，其中就有安踏、斐乐、七匹狼、九牧、匹克、特步、乔丹等一众福建企业。

各企业也纷纷在第一时间发布了自己的“双11”战报——

安踏1分钟销售破1亿元，41分钟达5亿元，1小时21分实现10亿元销量，2小时52分破去年全天纪录。安踏集团“双11”流水超18.3亿元，同比增长63%。

匹克天猫旗舰店开售仅6分钟，销售额就突破了去年“双11”全天；开售1小时，匹克态极1.0PLUS“物竞”单品销售额突破1000万元。

特步仅用时28分钟全网破亿元，1小时58分“特步儿童”超去年全天。

利郎男装单店仅7分钟成交额就已突破去年“双11”全天纪录；截至11日9:10，全网销售突破1亿元，在全男装行业中可谓抢眼。

九牧全网预售行业第一更是毫无悬念，10分钟销量破亿元，九牧天猫官方旗舰店前1小时销量同比增长22%！

而此前亿邦动力网数据显示，在天猫预售榜单中，安踏、FILA位居“运动服/休闲服装”品类前三名，并同时进入运动鞋、童鞋、童装三大榜单TOP10；九牧位居家装建材前三；八马、元正正山堂、馥益堂、天福茗茶进入茶品类TOP10。

是什么让福建企业频创纪录？科技“加持”和产品创新是其中的奥秘。

记者从安踏了解到，今年“双11”，安踏集团针对电商推出了近100款IP跨界产品——包括全新的NASA系列、可口可乐联名鞋、龙珠联名系列、KT篮球系列、漫威系列款、奥运国潮款、黄景瑜FILA同款、吴彦祖DESCENTE同款……这些有品牌故事的热门IP商品，成为“双11”的最大卖点。“有故事的商品才能打动网络上年轻消费者的心。”安踏集团电商事业部总经理致远说。

记者在安踏官方网店看到，Anta×NASA、Anta×可口可乐、Anta×漫威……每一款安踏与主流IP跨界合作的创新系列产品都十分抢眼，个性化、高颜值，深受消费者追捧。

“安踏联名可口可乐款今年刚推出的时候我没抢到，没想到这个遗憾在‘双11’弥补了，而且价格超美丽，值了！”家住武汉的王女士难掩心中喜悦。

数据显示，IP跨界联名款和电商专供新品占今年“双11”安踏集团电商商品比例的90%以上，极大满足网友们对新货、尖货、潮货的需求。安踏的案例也显示，今年“双11”，为IP买单已成为一种时尚潮流，IP跨界合作也能够在很大程度上刺激消费者，提升品类活性和客户感知。

“要想在群雄逐鹿的‘双11’胜出，各路商家必须很好地理解消费者的购买冲动是什么，如何黏住忠诚粉，如何招募新粉。”致远表示，随着电商行业的逐步成熟和规范，只有坚持“以消费者需求为导向”，通过品牌力、商品力、零售力的持续打造，不断带给消费者有趣、好玩、极致性价比的产品和服务。

匹克成绩斐然的背后则是独家技术。“匹克‘双11’的惊人销量离不开酝酿3年、横空出世的‘态极’科技‘加持’。”匹克有关负责人用一句话归纳了今年“双11”的战术亮点。

2016年，匹克与西安理工大学科研团队联合成立高分子弹性体研发小组，共同研发出“P4U+EVA”智能鞋材弹性体，并命名为“匹克态极科技”。“态极”系列产品最早于2018年12月亮相。匹克首款运用“态极”中底科技的跑鞋发布后，线上首批限量的跑鞋在51秒内售罄，国内消费者对于高性价比科技跑鞋的需求可观。

“态极”中底搭载智能材料P4U，并通过创新技术复合发泡而成。它拥有传统材料所不具备的“自适应”特性——在低速运动状态下，提供柔软舒适的穿着体验；随着穿着者运动速度加快，中底的弹性模量随之增大，“态变”为高弹性的状态，提供恰到好处的响应、回弹与支撑。

匹克总经理许志华表示，希望“态极”能够像阿迪达斯当年推出中底缓震技术“Boost”一样，也成为运动鞋领域里的颠覆性技术，接下来还将基于此推出更多产品。

11日，在晋江市顺丰电商产业园生产线，工作人员24小时不停地发货、出件。福建日报通讯员 张九强 摄

数字赋能“秒更”

对已经走到第十一年的天猫“双11”而言，这些数字本身已经不那么重要。11日凌晨1点，天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴总部与媒体交流时表示，今年天猫“双11”淘宝的DAU(日活跃用户)将超过5亿，较去年增长1亿。他同时透露，就在11月9日这样一个平常的日子，淘宝App的DAU已经超过了去年11月11日。

数字化填平了不同地域和城乡之间的信息鸿沟，让更多三四线城市和乡村的消费者能够获得和大都市人群同样的消费体验，成为“双11”频创纪录背后的原因。

数据显示，过去两年，淘宝天猫新增用户中超过70%来自下沉市场。与此同时，淘系平台对“95后”年轻人、45岁以上的中老年用户也有着最强的吸引力。小镇青年、Z世代和银发族的不断加入，为新消费增长带来了源头活水。

“双11”检验的不仅是商业能力，还有底层技术。数据显示，今年天猫“双11”，订单创建峰值达到54.4万笔/秒，首次突破50万笔/秒大关，可以说在技术层面经受住了全球最大规模流量洪峰的考验。

数字化的成熟，也让新技术、新业态、新商业更好地赋能“双11”。

我省的运动高端品牌FILA于两个月前启动米兰时装大秀，并首次携手天猫超级品牌日，通过天猫直播重塑零售逻辑，消费者可以边看边买，FILA则实现销量与声量的双丰收。今年，安踏天猫旗舰店携手流量小生陈飞宇启动安踏第11.11号气象台直播活动，通过社交直播方式，推出七大热门IP联名新品，迅速成为年轻群体追捧的潮品牌。

天猫后台大数据实时显示，天猫“双11”全球狂欢节“运动户外”类目排行榜的最新排名显示，安踏集团旗下两大品牌安踏和FILA的旗舰店的销售额均排进前十。其中，安踏品牌居行业第三，FILA品牌位列第五。

天猫后台大数据实时显示，九牧全天销售额同比增长36%，拿下“双11”家装卫浴行业十连冠。

今年天猫“双11”，淘宝直播的爆发成为品牌最大增长点！开场仅1小时3分，直播引导的成交就超过去年“双11”全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿元。超过50%的商家都通过直播获得新增长。

淘宝有关人士表示，今年“双11”淘宝直播已经进入到“全民直播”的新阶段。在美妆、服饰、食品、家电、汽车等几乎所有行业，直播都是品牌、商家的标配。像沃尔沃等10多个汽车品牌都赶在天猫“双11”开起了淘宝直播，上千家汽车4S店涌入，2000多金牌导购都转型成淘宝主播。而在家装和消费电子等行业，直播引导的成交同比增长均超过400%。

值得一提的是，全网更有1.5万名农村主播走进田间地头开播，20多位县长排队进直播间为当地特产吆喝，单是在预售的10天之内，农村主播们就卖出了超过3万吨农货。

耐克1分45秒成交破亿元；苹果官方旗舰店10分钟成交超去年全天7倍；戴森的电动拖把10分钟成交超过去年全天；泡泡玛特、龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄5.5万个。所有实现爆发的品牌几乎都有一个共性：都在天猫“双11”期间推出了新品。

此外，今年的天猫“双11”，超过20万个品牌为消费者提供了超过1000万款折扣商品，品牌商家还带来100万款新品在天猫“双11”首发；工厂直供、农产品基地直供等新模式带来的“源头好货”，也给今年的天猫“双11”带来全新增量。