泉州运动品牌 掘金跑步经济的产业信号

东南网12月24日讯（福建日报记者 何金） 

前几天，晋江国际马拉松赛开赛，吸引了来自国内外的众多马拉松爱好者。

据悉，这已是第四届晋江国际马拉松赛。作为晋江的品牌赛事之一，今年晋江国际马拉松赛从报名开始就受到了跑友们的追捧，报名总人数达14705人。

不单晋马，事实上，近年来，厦马、福马、上马等一系列国内马拉松赛事，报名和参赛人数均呈现年年增长的态势。这背后，是跑步运动的风靡和跑步经济的火热。

跑步运动，最基础的装备就是一双跑步鞋。“但是光一双跑步鞋，不好意思叫跑步。”这句话虽说是俏皮话，但被跑步圈内人普遍认可。跑步鞋、跑步裤、马拉松袜、跑步耳机、运动手环、手机臂包……如今，这些装备已然成为不少健跑者的标配。数据表明，中国的跑步市场规模已达50亿美元，马拉松带动了从赛事运营到服务、装备以及保险、医疗、旅游、宾馆等一系列衍生经济活动。

众所周知，泉州是著名的运动产品生产和销售基地。以晋江为核心的环泉州一带，汇聚着安踏、特步、匹克、361度、鸿星尔克等一大批运动品牌。晋江还是国内县级唯一的全国体育产业基地。与其他体育名城相比，泉州的优势在哪里呢？答案就是——泉州有着一批体育运动品牌。这些体育用品品牌构筑起了强大的产业优势，而这一优势，是很多其他城市无可比拟的。

那么，面对跑步经济的火爆，泉州运动品牌做了什么呢？

我们注意到，今年以来，特步、安踏、361度等体育用品龙头企业动作频频——

特步与WolverineGroup建立合资公司，开展Merrell(迈乐)及Saucony(圣康尼)品牌旗下鞋履、服装及配饰的开发、营销及分销；

安踏发布全新A-FLASHFOAM安踏虫洞跑鞋。借助虫洞科技跑鞋面世，安踏也正式宣布主品牌成立跑步事业部，这是安踏第二个成立事业部的品类。跑步事业部将着重开发、推广和跑步直接相关的鞋服配细分产品。这也标志着安踏全面进军跑鞋市场；

361度发布国际线专业跑鞋SPIRE2。作为361度SPIRE系列的第二代跑鞋，361度SPIRE2与361度SPIRE、361度SPIRE3共同组成跑鞋家族“中性缓震”系列的重要部分。

此外，这些泉州运动品牌纷纷加大力度，成为马拉松赛事的冠名商、赞助商。

由此看来，面对跑步经济的火爆，泉州运动品牌并没有缺席。相反，而是主动拥抱，热情追逐这股潮流。跑步经济形成的产业链以及巨大的商业利润，让泉州运动品牌企业觅到商机。

随着时代的发展和人民生活水平的提高，国内体育运动市场和大健康市场迅速发展，而且呈现出持续高速增长的强劲潜质。随着它们体量的日益膨大，行业日益呈现细分化和纵深化两个维度的发展态势，跑步经济的崛起正是这两个态势水到渠成的成果。而对这一细分市场的专注和深度开发，则从另一侧面彰显出泉州体育运动产业成长和成熟的坚实步伐，也是泉州体育运动产业叫板国外体育产业的竞争信号。

从另一个层面来看，近年来，随着国内外经济环境的变化，加之供给侧结构性改革的持续推进，整个泉州的运动品牌行业进入了一个转型和洗牌的加速期，一批中小企业退出市场。与此同时，以安踏为代表的少数龙头企业，逆势而上做大做强，整个行业迈向“强者恒强”时代。这一过程中，加大运动产品的开发力度，并通过跑步类赛事营销持续提升品牌知名度和影响力，不失为一条好的路径。这是泉州体育产业内部优胜劣汰的进化逻辑。

由此看来，泉州运动品牌集体掘金跑步经济，正是泉州体育产业向内突破和向外突围的里程碑。