疫情之下 媒体电商联动公益助农

解决了大葱销售难题的漳浦葱农陈国林展示粗加工好的精品大葱。（受访者供图）

媒体线下核实信息 平台发力线上销售

上个月，福州闽清县塔庄镇林洞村种植基地有大量沙糖橘滞销。

“现在正是沙糖橘口感最好的时候，230多亩果园年产量将达45万斤左右。往年的这个时候，果园能吸引来大批乡村游和采摘游的游客，沙糖橘供不应求。疫情期间禁止采摘游，本来靠采摘游销售沙糖橘的路子走不通了，而种植户又没有其他的销售渠道。”该种植基地合作社负责人詹世姜说，沙糖橘挂果期最多也只有25天，过后可能就会面临全部落果、烂果的情况。而现在树上大概还有20万斤左右，急需采摘销售。

因为缺少销售渠道陷入售卖困局，果农们一整年的辛苦眼看着要付之东流。

福建电视台乡村振兴·公共频道了解后，积极介入，通过其线上小程序风物堂平台，打通线上线下对接渠道，当地中国邮政闽清分公司协调筹集包装纸箱，解决相关物流销售环节。

风物堂线上商城负责人介绍，截至目前，线上商城的闽清沙糖橘已售完，共售出1162件，14000多斤。目前商城还在继续关注受疫情影响的农产品，陆续将上线周宁高山土鸡、漳平市滞销的小西红柿等。“目前有推出的周宁高山土鸡，一天的销售在十几单左右。”

风物堂线上商城负责人表示，电视栏目前期会派记者核实农户产品滞销的信息，他们也会根据线上商城销售的特点，给出哪些产品适合线上销售。而当地的合作社，就会配合做好后续的销售渠道对接，包括物流配送、产品的包装等，当地邮政公司也会加入参与帮忙解决例如纸箱包装、物流渠道等。

专家：解决农产品滞销 政府企业媒体应多方合力

甘满堂注意到，此前很多商户打着爱心公益的牌子兜售各地的滞销特产，由于信息不对称，除了有些是营销策划外，也存在不少欺诈消费者的行为。“要避免类似的问题，我觉得媒体可以起到这样的作用，对信息的真实性进行核实。”甘满堂说，“另外还需要有正常的平台，例如，每个乡镇是否可以考虑建设乡村电商平台或者指定一名负责人，如果农户想要通过网络销售的话，应该有个对接人。”

福建省社科院经济研究所研究员蔡承彬表示，农户要考虑经营模式的可持续性，可采用“农户+公司”、专业合作社等现代经营模式，提高自身经营销售能力，采用多渠道销售。政府部门及社会组织也要参与协调对接超市、电商平台等，帮助困难时期的农户。

中国农学会农业文化遗产专业委员会委员、福建师范大学教授王维奇表示，受疫情影响，农产品出现滞销、农户遭遇销售困难，省内主流媒体积极帮扶，是值得称赞的。

他认为，解决农产品滞销、农户遭遇销售困难的问题，建议多方参与。政府引导、协调、投入与组织，增加扶持资金，减少成本支出，让联通更便利，参与者积极性提高；生产加工企业或电商带动与对接，承担社会责任，以企业扶贫为出发点，充分发挥企业的能动性，依托平台流量优势，将产品对接给消费者；主流媒体宣传与监督，起到连接的作用，在宣传助农的手段上融合当下多种自媒体，使用多样化的宣传手段，依靠自身流量和关注度为果农推销，实现短时间内销量最大化，使滞销现状得到及时改善，同时利用各地记者站核实滞销信息，具有一定的权威性，能让顾客买得放心，切实保证农户与消费者的权益。

作为农业领域的专家，王维奇表示，科技型专家可以派驻指导促进产品产业链延伸，形成多样化易保存的产品，另外农户积极主动提高自身对新媒体的认识，通过抖音、快手等短视频平台，直播销售；通过多方参与，力促社会联动，畅通网络平台对接生产、销售与运输等，多方惠益共享。