福建多地官员直播带货改变传统模式 帮助企业拓展销路

东南网5月25日讯（本网记者 林先昌）受疫情影响，传统线下销售渠道不畅，各行业受到一定的冲击。为全面统筹疫情防控和推动经济发展，尤其是打通产品销路，记者观察到福建多地越来越多地方官员、基层干部借助网络直播，当起“网红”为产品带货；政府通过线上推广的模式强化帮扶措施，引导企业改变传统销售模式，打开国内消费市场，切实帮助企业拓展销路、渡过难关，为推动脱贫攻坚和乡村振兴提供了新思路。

“只要各位网友把海鲜买在网上，把鲍鱼吃在嘴上，把平潭记在心上，我就赚到了……”5月16日，福建平潭综合实验区党工委委员、管委会副主任欧阳晓波化身“主播”通过网络直播带货，为平潭国际旅游岛“吆喝”。仅2小时的直播，全网观看量超300万，抢购订单近12000笔，成交金额320多万元。

5月8日16时，莆田市荔城区“约‘惠’荔城”线上直播带货，荔城区区长柯金国现身现场，为本土品牌产品代言带货，向广大网友推介西天尾扁食、兴化米粉、兴化豆皮、腐竹、荔城好鞋等，助力荔城特色产品销售。截至当日20时，东南网等各直播平台访问量超过300万人次，线上线下（含订单）成交额超1438万元人民币。

在“五一”节当天，“播在上下杭，台江我‘挺’你”直播活动在台江区举办，东南网直播镜头跟随台江区副区长郭挺开启近10个小时的“吃喝玩乐模式”线上带货直播。截至当日19时30分，直播在线总人数超过187万人次，在线观看最高峰值209818人，累计评论16676条。

黎明职业大学电子商务专业主任洪艺萍认为：“直播带货是个人影响力变现的一个过程。地方官员、基层干部直播带货，一方面是为当地农产品进行背书，增强消费者对产品的信任感，另一方面是政府积极调动各方面资源，成为帮助当地特色产业拓展销售渠道最快速有效的方式。”

一些央企也借助网上直播营销模式，探索直播带货新模式。

日前，中国石化福州石油不断优化管理，深挖企业内部潜力，打好“攻坚”“创效”组合拳，复工复产有利时机，创新非油品营销模式，积极探索直播售货方式，减少物流成本，降费增效，提高非油品销售额。为助力百日攻坚创效行动，该公司广泛动员团员青年利用抖音、快手等直播软件，通过短视频的形式，向一线员工宣传扩销创效的先进经验、防范风险的知识、经营管理要求等，同时，借助抖音直播平台，积极尝试网上直播营销模式。

此前，福建师范大学公共管理学院教授谢宏忠在接受记者采访时表示，目前各地政府都在深化“放管服”改革优化营商环境，在政府与市场的关系中，政府要服务于市场，疫情之下，地方官员、基层干部化身“网络主播”助力经济发展是特殊情境下的做法，体现了服务型政府的理念，可以肯定。他表示，在这特殊时期采取的特殊手段之外，在平时地方政府要更好地为企业服务，更大力地深化推动“放管服”改革，不断出台相关惠企、惠农政策，如此才能为地方经济发展创造出更好、更优良的营商环境，从根本上促进地方经济的发展。