福建体育运动品牌：数字化变革推动业绩回暖

日前，我省体育运动品牌纷纷发布了第二季度财报。相比于一季度，二季度整体业绩回暖，而数字化转型成为这背后的主要推手—— 

数字化变革推动业绩回暖 

东南网8月17日讯（福建日报记者 肖榕）安踏体育日前发布的第二季度初步业绩数据显示，安踏品牌相较于第一季度20%~25%的跌幅有所收窄，其得益于电商超40%的增长提携；

361°发布的2020年第二季度营运概要也显示，相比第一季度，主品牌零售额同比下跌25%~30%、361°童装品牌同比下跌25%~30%区间，业绩明显回暖；

特步国际(HK1368)在披露2020年中期业绩盈利预警及2020年第二季度中国内地业务运营状况时表示，在疫情发生的过去几个月，特步集团总体呈现出逆势而上的强劲态势,并表示集团目前现金储备充裕，财务状况良好。

从各运动品牌发布的第二季度财报来看，业绩相比于第一季度均有了不同程度的提升，这离不开电商的贡献。毕竟，互联网不仅仅是一个便捷的消费渠道，也是品牌更加亲近消费者、更加快速感知消费者喜好的窗口。

特别是在“6·18”电商年中大促中，这些品牌纷纷交出了亮眼的成绩：安踏累计成交14.3亿元，同比增长78%，创下新的纪录；特步主品牌全渠道累计成交突破2.5亿元，位居国内品牌第三，特步儿童新品全网增速达77%……

同时，在财报中，多家运动品牌都同时强调数字化转型的重要性。对运动品牌来说，数字化转型一直是近年来的一大发展趋势，疫情的出现只是加速了这一转变。

安踏集团副总裁李玲曾表示，基于消费大数据为核心的数字化转型是安踏整个集团今年的重中之重，在疫情的大背景下，提升品牌运营端的数字化能力是明智之举，“安踏集团在数字化转型的投入和以科技引领的极致价值的投入将超过10亿元”。

对各大运动品牌来说，在全球疫情依旧持续仍未见拐点的情况下，运动品牌的数字化转型将不仅仅局限于电商，品牌营销和管理双双转向数字化也是必然之举。此外，加强数字化销售渠道只是一方面，运动品牌的营销也开始转向数字化。

众所周知，今年疫情对我省的运动品牌形成强烈冲击，全国的门店被迫纷纷关闭，线下的产品销售也一度停滞。面对这种情况，运动品牌几乎都重构思维，主动出击，开启了“全民带货”的营销方式，通过社群互动、直播带货、短视频、买家秀等方式，不仅极大地缓解了品牌因疫情而产生的库存压力，也大大缩减了运动品牌日常运营成本。

以特步为例，疫情期间，除了淘宝直播和抖音以外，也尝试了微信小程序。据介绍，特步在全国4000多家门店相继上线“特步运动+”小程序，门店导购变成云客服，并参与直播带货。同时推出“特步微商城”，支持无门槛分销合伙。这些举措让特步店铺最高的转化率达到16%，单日线上销售额最高超过800万元。

业内人士认为，随着疫情的全面控制，二季度整体消费以及经济水平已经开始有了明显的恢复迹象。包括体育类场馆有序开放、健身房的恢复营业等都将会促进国产运动品牌更早实现业绩增长。

据阿里线上销售数据库公布的数据，2020年一季度运动服销量同比增长-2.5%；运动鞋同比增长-10.9%。而在4—6月份，运动鞋销量同比增长26.35%；运动服销量同比增长30.04%，均有明显提速。

在此背景下，体育用品行业一季度“蛰伏”，二季度复苏，下半年恢复增长的节奏可望实现。