从跨年购透视福建消费之变

跨年购现场人头攒动。福建日报记者 郑璜 摄

市民现场挑选福建制造好产品。福建日报记者郑璜 摄

背景

根据《福建省促进消费行动方案》，去年8月份以来，省商务厅牵头开展“全闽乐购”福建促消费行动。全省通过政府搭台，协会发动，商家、银联、阿里巴巴等多方参与，省市县联动，政银企携手，媒体宣传造势，共同打响“全闽乐购”品牌，迅速激发了全省消费热情，取得阶段性成效。

为持续打响“全闽乐购”品牌 ，我省从去年第四季度至今年3月，将继续投放乐购券约3亿元，抓住“双十二”、元旦、春节等重要促销节点，特别是以“游商圈、逛夜市、跨年购”三部曲活动为引领，在福州率先启动并作示范，逐步推广到全省各地，持续奏响“全闽乐购”消费潮。

整个活动期间，全省将实施覆盖餐饮、购物、文化、旅游、娱乐、休闲等重点领域的“百千万亿”行动，即：举办500场线下活动，开展5000次线上直播，汇聚10万家商户参与，各方将共同让利100亿元，撬动全省消费1000亿元。

东南网1月5日讯（福建日报记者 郑璜 实习生 王思颖）元旦前夕，“全闽乐购·跨年购”暨第二届商博会举办，吸引企业、采购商和市民观众超过5万人次，成交总额超5000万元。

面对新冠肺炎疫情的冲击和复杂严峻的世界经济形势，促消费对稳增长的基础性作用越来越受到重视。作为2020年“全闽乐购”系列促消费行动的收官之作，跨年购活动不仅提供了一个“最具福建年味的促销一站式平台”，更是集中展现消费新趋势的舞台。

迎合新消费需求

时值年末采买的消费节点，福州海峡国际会展中心6号、7号馆里，超千种特色年货琳琅满目，刺激着人们的购买欲。

在这里，福州聚春园、厦门黄则和、莆田方家铺子、漳州片仔癀等耳熟能详的老字号纷纷亮相；金丝扣、鸳鸯果、下党高山茶、燕窠锥栗等名优特农副产品同样以其鲜明的地域特色吸引眼球；红曲酒、茶叶、瓷器等福建特产以“组团”形式出现；陕西、甘肃展示区则呈现出不一样的地域风情，香气四溢的腊牛肉夹馍、甑糕等在场馆里掀起了“西北热”。非遗表演、个性秀、大师技艺制作互动，让人应接不暇。

加上发放消费券、转盘抽奖等促销手段，快乐购物、年味十足的氛围里，多个产品供不应求：制作复杂的顺昌灌蛋售出超3000份；尤溪县金柑一姐电子商务有限公司的金柑日售超500公斤；南平市茶籽科技有限公司接到了多家电商企业的邀约，山茶油黑糕、车载香等系列产品的意向采购金额达300多万元。

“跨年购不仅为消费者创造买买买良机，更是为企业扩大销售、为特色地域品牌产品搭台推广，助力促销，真正实现‘政府搭台，企业唱戏’。”省商务厅相关处室负责人表示。

值得关注的是，一些迎合消费升级大趋势的产品，也借助跨年购平台，拓展新的市场销路。

美发企业欧芭集团此番带来了十余个国内外知名品牌，产品涵盖洗护烫染、头皮护理、头发护理、造型护理等。这些原来主要通过高端美发沙龙销售的产品，如今也希望扩大其在家庭消费者中的占有率。其现场演示、头皮测试等体验环节，吸引了众多希望一站解决“头等大事”的消费者。

陆升（福建）集团有限公司展台前，八棵以莫兰迪配色小陶瓷杯子搭建而成、寓意可持续发展的生命树清新淡雅，吸睛无数。作为新加坡独资的行业领军企业，陆升陶瓷以生产专业级餐具而闻名，长期的主要合作伙伴来自服务业，平时很少参加国内面对终端消费者的展会。

“感谢政府给我们提供了这样的平台。”陆升集团产品经理肖春莲介绍，随着百姓消费水平的提高，家庭购买瓷器不再是为了解决基本生活所需，越来越多人开始讲究餐具的品质与配搭，这也让陆升找到了新的增长点。他们希望，原来“特供”星级酒店的高质量精美瓷器，可以走进更多家庭。