福建本地文旅IP：从网红如何变长红

凭借抖音平台，不同以往的文旅营销模式正在被激发。对于数量不少的福建本地文旅IP来说，如何从新模式中找到一种更新潮的方式，连接年轻客群成为创新重点——

从网红如何变长红

东南网1月19日讯（福建日报记者 肖榕）当下年轻人热衷的潮流娱乐方式早已不再局限于北上广。

在泉州，一个叫“领Show天地”的产业园区内，入驻了400多家创新创业型小微企业，几乎覆盖了都市人24小时的生活工作场景。体验馆、生活美学、Livehouse……从吃喝玩乐到文化旅游，再到大型主题活动，丰富的业态和资源让泉州这座城市的本地生活图景皆浓缩在此。

在领秀文旅集团首席策略官陈垚看来，“领Show天地”的“出圈”得益于抖音，“当时看到抖音的用户量级以及在年轻群体中的极大影响力，所以，我们决定通过这种最前沿的方式与目标客群进行触达和沟通”。

凭借抖音平台，一个不同以往的文旅营销模式正在被激发。

陈垚认为，认证官方账号并通过原创短视频内容进行粉丝培育至关重要。而园区内的丰富业态和场景提供了优质的素材。“去年，我们结合一些特色街区，输出一些情节化、段子式的内容，与商户互动，拍出年轻人感兴趣的话题和内容。”

根据2019抖音文旅行业大数据报告显示，共有超过1.8亿用户在抖音上记录旅行生活，7.2亿支短视频记录着旅行的影像志，抖音用户共打卡6.6亿次，足迹遍布233个国家及地区。

无论是个人爆款，还是网红潮流，在短视频新内容时代，文旅营销模式正在被重构。如何掌握新营销模式，让好资源真正变成好IP——成为文旅破圈的重要议题。

在陈垚看来，文旅行业营销具备先天的优势。自然景观、风土人文、商业生活等资源为内容提供了丰富性。而从中挖掘出好的故事和场景，用创意化的表达形式呈现，并通过抖音短视频、直播等方式传递给目标用户，这是利用好文旅资源的关键。

“网红打卡”的确给当地旅游带来了意料之外的流量和收入，但却不是长久经营的保障。

从事多年文旅行业的陈垚感慨：“网红是一时的，长红才是目标。”而如何让网红变长红？其实最终考验的是文旅企业的线上+线下的运营能力和调试能力。

“文旅营销始终是一种线上和线下的配套跟促进。线上做得好，不能放掉线下。同样，线下能够做得好，线上也一定更加容易去爆发、吸引流量。”按照经验，陈垚认为，线上营销要持续地输出高质量的内容，保持互动，不能一波活动宣传结束后就什么都不做了。同时，文旅企业的线下配套措施也要跟上，持续创新。只有丰富的氛围、场景、玩法、业态，才能构建出真正的旅游目的地。

陈垚表示，作为一家本地文旅企业，未来将继续利用巨量引擎的新营销方式讲好本土故事，打造优质的内容，吸引全国各地的人来到泉州，进而不断提升整个城市的旅游量级。