让地理标志助推乡村振兴

省市场监管局近日公布：至2020年底，福建累计拥有有效地理标志注册商标543件、地理标志保护产品74件，地理标志商标总量居全国第2位；地理标志驰名商标28件，居全国第1位。

地理标志商标是标示某商品来源于某地区，并且该商品的特定质量、信誉或其他特征主要由该地区的自然因素或人文因素所决定的标志。我省地理标志商标、地理标志驰名商标数量居全国前列，将成为兴农强农、乡村振兴的重要助力。

农产品的销量、价格等，直接关系到农民的“钱袋子”。解决好农产品产销对接难题，需要品牌化这把“金钥匙”。随着消费者生活水平与健康意识不断提升，人们更倾向于选择优质农产品。但一些地方意识还停留在“酒香不怕巷子深”阶段，对一些好的产品缺乏品牌意识、营销推广、售后服务等。事实证明，许多农产品卖不动不是不受市场欢迎，而是缺少知名度。有了知名度，往往就有了“高身价”。比如，普通黄桃一公斤售价不到16元，而建宁黄桃一公斤售价却达26元，且产品供不应求。

地理标志商标是塑造农产品品牌的重要手段。首先，地理标志商标是某种产品生产于某一产地的证明，蕴含了当地特定的地质风貌、水土气候等因素，通常意味着具备人无我有的质量、功能或其他特性。其次，地理标志商标由政府主导和信用背书，能够杜绝农产品价优质不优、以次充好、非原产地产品冒充等乱象。

农产品做出品牌就是竞争力。一方面，在地理标志商标引领、带动和辐射下，千家万户的小生产与千变万化的大市场连接，带动农民增收、农业增效。另一方面，地理标志商标有助于提高农业竞争力、打造区域名片以及促进乡村振兴。我省培育了安溪铁观音、平和蜜柚、古田食用菌、福鼎白茶、光泽肉鸡等特色产业产值超百亿元强县，带动形成一大批特色产业强镇强村，便是例证。

通过地理标志商标助推乡村振兴，是一项系统工程，需持续用力。要聚焦巩固拓展脱贫攻坚成果与助推乡村振兴有效衔接，围绕地理标志不断延长产业链、完善供应链、提升价值链，推动地理标志商标产品在更高层次、更广范围惠及更多农民。（福建日报评论员 潘抒捷）