北师大发布《2021新青年生长力报告》：拼多多新青年商家数量占比近半

以90后、95后、00后为代表的“新青年商家”，正在电商平台迅速崛起成为电商主力军。 

7月2日，北京师范大学新闻传播学院发布《2021新青年生长力报告》（以下简称“《报告》”），报告基于公开数据及拼多多新消费大数据形成，并定义31岁及以下（90后、95后、00后）店主的店铺为新青年店铺。

《报告》显示，过去的12个月中，仅拼多多平台上90后、95后、00后的新青年商家数量占比超49%，一举超过80后成为第一大电商经营主体。同时，新青年商家店铺交易总额增速超过167%。 

课题组负责人、著名传播学者兼北师大新闻传播学院教授喻国明认为，新青年已成为互联网经济新业态的重要新生力量。“他们作为互联网原住民的‘数字基因’所激发的活力、创造力和影响力，形成了新青年商家独具特色的模式和业态。” 

拼多多供图

广东、福建等南方省份新青年商家数量占优，贵州、四川等省份新青年商家占比反超 

在蓬勃发展的数字经济时代，新青年们在各个领域发挥着蓬勃创造力，“数字基因”被最大限度地激发，正在成为经济业态的重要新生力量。

课题组在调研中发现，在拼多多平台上，80后商家目前仍然是电商经营的中坚力量，占全平台商家比例为34%，是70后商家的两倍以上。但90后、95后、00后等新青年商家店铺总占比已超过49%，且店铺交易总额增速超167%，生长力惊人，正在成为新崛起的主力军。 

在全国性的新青年商家分布中，地域特点呈现高度集中化。在拼多多平台上，新青年商家数量最多的TOP 5省依次为广东、福建、浙江、河南、江苏。就在TOP前列省份的新青年商家分布中，南方省份占据着绝对优势。 

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“‘新时代、新青年、新作为’必然是这个时代的主格调，无论是小镇青年、新农人还是‘斜杠青年’，都可以在大时代下找到自己的创业空间。”中国人民大学新闻学院副院长、教授李彪认为，基于互联网技术的普及和物流基础建设的成熟，为新时代的青年们提供了更多的创新机会。 

值得注意的是，虽然南方省份的新青年商家数量占优，但北方的新青年们正在迅速赶上。在省域新青年商家占比这一环中，北方及西南省份集体反超，贵州、四川、云南、山西、宁夏、甘肃、青海、陕西等省、自治区进入前列。注册地址为“三区三州”地区的90后、95后、00后新青年商家数量，在过去12个月的增速高达110%。

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《报告》认为，电商经济的快速发展，需要将不同区域位置、不同经济发展水平的新青年群体纳入其中，形成普惠化、多元化的电商新业态。北方及西南省份的新青年电商，相对于传统零售业数量显著增长，显示了这些地区产业结构数字化转型的新趋势。

“逛吃”经济成就水果青年、农货青年、设计青年 

近年来，新青年们正在成为网购消费的主力，根据波士顿咨询公司的数据，新青年消费数量正以每年11%的速度增长，2021年预计占总消费量的69%。而互联网原住民的“数字基因”所激发的活力、创造力和影响力，形成了新青年商家独具特色的模式和业态。 

《报告》显示，新青年商家在拼多多平台分布最多的TOP类目，依次为设计原创类、女装T恤、连衣裙、男装T恤、手机配件、新鲜水果、女包、汽车用品、家居用品、男女裤装。可以看出，新青年商家类目与新青年消费者网购行为的需求基本匹配，集中于服饰、日用品、水果零食、潮流设计等与年轻人生活息息相关的消费领域。 

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新消费浪潮催生了多元化的新经济业态。以休闲零食领域为例，消费场景多样、消费频率快速、伴随情感愉悦，近年来更因品牌化、年轻化、亲民化趋势被新青年们广泛追捧。就过去的12个月中，零食食品等类目的新青年店铺数量翻了3倍，增速超过350%。其中，山东、河南、广东成为前三大“青年零食电商大省”。 

除了零食，水果同样是新青年电商的最爱创业方向之一。《报告》显示，过去12个月的新青年水果店铺数量增速超过148%，越来越多的新青年们选择返乡卖水果、卖农货，成为脚上沾泥的“水果青年”、“农货青年”，把樱桃、苹果、柚子或者好吃的特色农货搬出家乡，通过云端直连消费者，助推乡村振兴和农村现代化，助力美丽乡村建设。

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另外，当代新青年的创造力，在新平台上也发挥到了极致。新青年群体更注重消费品质、个性化、定制化与情感体验，喜好量身定制、与众不同的产品，这一特征催生了一批“后工业化”特征明显的设计师网店的诞生。过去12个月中，设计师店铺数量增速超过了135%，广东则成为新青年设计师第一大省。 IP经济、定制经济、盲盒经济等差异化、个性化的产品设计和运营策略，成为新电商业态下，新青年设计师探索的新趋势。 

北京大学新媒体学院副院长、教授刘德寰表示，“利用新技术、新平台创新创业是主流城市新青年奋斗的重要手段，而且如拼多多平台等推动的互联网技术深入日常生活，也带给基层新青年更多的生长机会，创新创业成为他们的向上动力。”