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出圈如何圈出美好生活?

2021-07-09 08:57:54 作者:潘抒捷 来源:福建日报  责任编辑:林雯晶   我来说两句

福建日报记者 潘抒捷

泉州南音与本土乐队合作创作的创新版《直入花园》成为街头潮店播放的背景音乐,非遗在走入寻常生活中实现了活化;“福建农村别墅”成为知名社交软件的热搜,带火了乡村振兴的话题;《山海情》热播,东西扶贫协作下的“闽宁模式”得到了不少“90后”“00后”的关注……近几年,我省频频“出圈”,广受好评。

何为出圈?回答这个问题,首先要理解其所对应的“圈”是什么意思。其实,圈即“圈层”。作为社会性动物,人倾向于跟经济基础、生活方式相似,以及兴趣爱好和价值观相近的群体社交,并在相互联系中形成特定的圈层。常言道“物以类聚,人以群分”,即是体现。

圈层具有多样化的特点,既有喜欢明星的粉丝圈、喜欢传统文化的国风圈,也有喜欢锻炼的运动圈、喜欢电子游戏的电竞圈,不一而足。另外,圈层有大有小。比如,音乐圈下一级有摇滚圈,摇滚圈还可细分为朋克、金属、新浪潮等各种圈。同时,圈层内外存在壁垒,可能出现圈内火爆而圈外无人知晓的状况。

所谓出圈,就是突破圈层壁垒,从相对小众走向大众化,让影响力溢出原来的圈层,被更多圈外人知晓。

近年来,出圈成了一种现象。除我省外,各地各行业同样有一些热门乃至现象级的出圈。比如,B站通过致敬年轻人的《后浪》等做法,从二次元小众圈逐渐蜕变为文化传播平台;河南卫视借河南春晚、元宵奇妙夜、端午奇妙游等节目,成为各地观众心目中独特的传统文化品牌标识;《觉醒年代》真实展现百年前革命先驱奋斗之路,引发许多年轻人“吾辈自强”的共鸣;山东菏泽曹县,因一句“666我的宝贝儿”而火,在“北上广深曹”等调侃中把汉服等本地特色产业推向了全国。

出圈,不仅会成为全民热议的焦点话题,还能带来声誉扩张及发展机会等。这些成功现象背后亦有迹可循。首先是时机,借势而进很有必要。比如,《山海情》热播正是脱贫攻坚目标如期完成时,《觉醒年代》播出之时正是中国共产党成立百年之际,沙县小吃借着“小朋友不要挑食”的亲切关心再次深入更多人的视野,河南卫视的节目踩的都是中国节庆的时间节点。

时机是势,是引子,扎实的工作才能引发情感共鸣。《山海情》背后,是福建25年如一日对口帮扶宁夏,两地干部群众攻坚克难,通过劳动创造价值,把飞沙走石的“干沙滩”建设成寸土寸金的“金沙滩”的事实。因而,观众会有很强的代入感,关心剧中闽宁村、闽宁镇的历史和命运,深切感受东西扶贫协作和民族共同富裕的伟大成就。《觉醒年代》里,初心之纯、信仰之坚贯穿始终,革命先驱对未来中国充满了信心与希望,对救国救民义无反顾。因而,当代青年才会体会幸福生活的来之不易,并把它当作是剧集的续集。曹县是县域经济持续增长的榜样之一,网上卖出的汉服占全国汉服线上销售额的三分之一。因而,网友才会在调侃中体会打造差异化特色产业的力量,为流量优势转化为实打实的经济利益点赞。

事实上,这也是出圈现象给我们的启示。无论企业创业、文艺创作还是为民办事等,都要坚持一切为了人民,把为人民创造更高品质生活作为目标。唯有如此,才有机会出圈,抓住引爆点让经济社会发展焕发出新的生命力,为群众圈出美好生活。

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