福建省“福”文化创意设计大赛新闻发布会答记者问实录

东南网11月24日讯（本网记者 冯川叶）今日下午，福建省人民政府新闻办公室召开福建省“福”文化创意设计大赛新闻发布会。以下是省政府新闻发布会答记者问实录。

记者：想问一下刘伟泽副部长，听了您刚才的介绍，我们相信，通过开展“福”文化创意设计大赛，应该会产生很多优秀的“福”文化文创作品。我们关心的是，通过大赛产生的这些优秀作品、产品，赛事的主办、协办单位在获奖作品落地转化和市场推广方面，有哪些针对性的扶持举措？

省委宣传部副部长刘伟泽：感谢这位记者的提问，这个问题问得非常好。福建是全国唯一以“福”字命名的省份，“福”文化资源非常丰富，渗透到了人们生活的方方面面。我们希望以“福”文化创意设计大赛为切入点，通过各方面共同努力，推动创作设计一批优秀的福文化作品、产品，做强、打响我省“福”文化品牌，讲好福建故事、中国故事。当然，赛事活动只是开端，如何用好赛事活动成果，将大赛评选出来的优秀作品转化利用好，是赛事能否取得实效的关键。

预计这项赛事参与面会比较广泛。针对本次大赛的优秀作品、产品我们将从以下7个方面进行扶持：一是推动行业对接。获奖“福潮”“福艺”类作品将在承办单位福建省旅游发展集团旗下平台及合作景区、酒店、旅行社门店等进行展示销售，并通过组织举办推介会、洽谈会等活动，使获奖作品与相关单位、企业进行定向对接。对于“福”文化景观美学设计获奖作品，我们将向各地推荐使用，并安排项目资金，支持各地在城市公园、市民广场、文化旅游街区等建设“福”文化景观。

二是授权使用活动标识。获奖的伴手礼作品，在保持原样设计或不实质改变设计内容的情况下，可使用本次活动标识、奖杯（图样、纹样）和“福建‘福’文化创意设计大赛获奖作品”的字样进行产品设计、生产、宣传。三是纳入人才业绩评价。对于获奖作品作者，有关部门将把本次大赛成绩作为相关人才评选、专业技术职务任职资格评审的工作业绩。

四是提供优质展销渠道。对于已经实现量产的获奖作品，可在省工艺美术大楼设立独立展厅用于长期展示、销售，并将有机会免费入驻“一部手机全福游”APP及所合作的各大线上商城平台进行销售，并在首页优先推荐。五是推荐参加国内各大文化展会。参赛获奖优秀作品可推荐参加上海世界博览会、中国国际进口博览会、中国（深圳）文化产业博览交易会、海峡两岸（厦门）文化产业博览交易会等知名文化展会；可参加组委会举办的巡展、文创市集、论坛研讨、投融资洽谈会等推介对接活动，并推荐作为活动指定伴手礼。

六是多平台宣传推介。借助全媒体矩阵，整合各类平台资源，拓宽宣传覆盖面，对“福潮”“福艺”类获奖作品进行宣传推广，提升社会影响力。另外，本次大赛获奖作品将汇编成册，面向省内各级各部门、企事业单位广泛发布。七是跟踪帮扶优化作品。组织国家级和省级工艺美术大师、资深旅游策划师、独立设计师等专业人士，为获奖作品提供专业建议，协助优化设计方案，推动优秀创意作品进一步转化为更加符合市场需求的优质产品。

记者：请问陈杰副总经理，这次赛事的规格非常高，社会广泛关注，各方面期待也很高。作为赛事的具体承办单位，福建旅游发展集团为承办好这项赛事做了哪些方面的准备？

福建旅游发展集团党委委员、副总经理陈杰：谢谢你的提问！首先要感谢省委宣传部和各主办、协办单位的信任，将此次大赛交由省旅发集团承办。本次大赛是落实省委省政府推动文化产业高质量发展决策部署的一项重要举措。在接到大赛承办通知后，我们高度重视，第一时间调动集团各方精干力量，围绕大赛各环节全力以赴投入承办工作。

省旅发集团作为省委省政府倾力打造的综合性旅游龙头企业，省旅发集团业务涵盖旅游服务、旅游目的地、物业地产、文化传媒、国际贸易和资本运营，产业要素健全、产业链条完整、经营网络齐备。同时，省旅发集团具备大型活动组织策划能力，历年来承办过多场省级政府部门主办的大型活动，形成了一套较为成熟的组织策划实施流程，为顺利承办本次大赛打下坚实基础。

在大赛筹备前期，我们与省委宣传部、省文联等主协办单位，围绕福建省内“福”文化进行了充分调研和深入的沟通，聚焦福建省内各地历史名家、民俗文化碑刻（碑帖）上的“福”字文化元素，拍摄了《与“福”有约》宣传片，并以碑刻（碑帖）上的“福”字为主题策划了本次福建“福”文化创意设计大赛。大赛专业性方面，我们组建专项执行团队，不断优化细节；邀请行业协会、专业媒体、资深从业者等全程引导和跟踪本次大赛，并在福建文创奖连续八届成功举办的基础上，向优秀参赛者发出定向邀约。为提升大赛设计水平、专业性及影响力，紧密贴合“产业化”和“市场实用性”原则征集作品，注重参赛作品的创新思维和想象力，既能展现福建文化的深厚底蕴，又能展示新时代福建“海纳百川”的开放形象，并助力推动参赛作品有效转化为市场的产品，实现其文化价值和市场价值双成效。

大赛宣传推广方面，我们将整合集团“六大产业”和资源优势，依托136家权属企业联合宣传形成矩阵，打造多层次传播优势；通过线上线下全渠道布局，线下利用集团旗下及合作景区、酒店、旅行社门店、文化展厅等场地，并借助“一部手机全福游”智慧旅游平台及各大主流OTA线上平台，对大赛进行全方位的多元宣传。

我们非常重视本次大赛承办工作，将严格按照时间节点，采取市场化运作方式承办好大赛，充分展示福建文化旅游产业发展成果，让本届大赛亮点纷呈，不辜负各方期望。

记者：福建省文旅厅张华明处长，您好！作为赛事主办方之一，省文旅厅将采取哪些举措办好赛事？

福建省文化和旅游厅产业发展处处长张华明：省文化和旅游厅高度重视“福”文化创意设计大赛，厅领导多次研究活动方案及配套措施。作为赛事主办方之一，我们将在省委宣传部指导下，从以下四个方面办好赛事。一是广泛发动文化和旅游企事业单位参赛。组织全省各地各级文化和旅游部门，并通过他们发动辖区文化和旅游企事业单位，特别是文化产业园区、文化产业示范基地、文化文物单位文创产品开发试点单位等创意设计龙头企业积极参加。组织近几年我省参加中国旅游商品大赛、中国特色旅游商品大赛，以及省文旅厅组织举办的最美福建·旅游产品创意设计大赛等省内外文创赛事中获奖的团队和个人踊跃参赛，围绕“福”文化主题，研发具有地域特色文创产品。

二是导入开发生产和渠道流量等资源。发动省旅游协会、省旅游商品同业协会、省海峡文旅创意产业协会等，组织会员企业围绕“福”文化主题加大旅游商品研发力度。省文旅厅也考虑不再独立举办第三届最美福建·旅游产品创意设计大赛，把原有的创意设计、研发生产、营销渠道、平台流量等资源合并到“福”文化创意设计大赛中来。

三是强化成果转化。在海峡两岸（厦门）文博会、中国文化旅游产业博览会等全国性文旅产业交易平台，以及每年我厅举办的“福建文创市集”等全省性活动中组织优秀参赛作品展示销售。对在“福”文化创意设计大赛中表现优异的文化IP，我们将推荐纳入文化和旅游部“一带一路”国际合作重点项目。此外，也将协调安排省级财政资金支持各地组织文创市集和促消费活动，依托国家级文化和旅游消费试点城市、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等，做好大赛获奖作品的宣传推广，促进参赛作品的落地转化，实现量产销售。

四是务实推进文创产业供给侧改革。今年8月，文化和旅游部、国家文物局等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，我厅正在牵头制订《关于进一步推动我省文化文物单位文化创意产品开发的实施方案》，从机制上支持我省文化文物单位的文化创意产品开发。今后，我们还将持续发力，加大优质资源转化力度，为“福”文化创意设计大赛提供源源不断的动力。

记者：陈缪华先生，您好！请问您在为“福建‘福’文化创意设计大赛设计LOGO和奖杯时，请问您主要考虑了哪些因素？

中国美术家协会会员、福建省包装联合会设计委员会主任陈缪华：首先感谢主办方的信任，让我来为“福建‘福’文化创意设计大赛”设计专用LOGO和奖杯，我深感荣幸，责任重大。在考虑LOGO和奖杯设计的时候，我主要考虑三个方面：一、首先要对福建“福”文化有一个准确的定位和独特的解读。也就是要弄清楚，什么是“福”文化？什么是福建“福”文化？二者有什么异同？在思考清楚以上几个问题后，我将“五福建”作为此次“福建‘福’文化创意设计大赛”的Logo和奖杯的设计主题。“五福”来自福建省名称及省内四个“福”字城市（福州、福清、福安、福鼎）名称，对应传统五福吉祥（长寿、富贵、康宁、好德、人和），将“福”文化与福建及各城市相连，寓意美好且独具福建特色，十分贴合福建“福”文化的内涵。

二、要考虑到是否便于宣传、易于记忆。也就是要以一个简洁的符号、形象在群众的印象中留下深刻的记忆点，这样既有利于大赛宣传推广，也能加强人们对福建“福”文化的认识和认可，让本地人感到亲近，让外地人能够理解。三、要考虑从设计的“最终目的”出发。“五福建”Logo、奖杯设计有利于提升福建对外知名度，从而实现打造、树立、宣传福建“福”文化公共品牌形象，创造文化价值和经济价值这一最终目的。因此在设计时Logo的延展性和应用性尤为重要，而在设计奖杯时要着重贴合“福”文化主旨并满足奖杯仪式感和荣誉感的作用。

记者：陈杰副总经理，您好！请问在赛事活动具体执行方面，你们有什么样的规划和考虑，使赛事活动能够持续保持热度，增加各界对“福”文化的关注，吸引更多文化学者、创意设计企业、机构和人员参与到活动中来？

福建旅游发展集团党委委员、副总经理陈杰：感谢你的提问，在本次大赛规模上我们进行了全面扩容，除了设置“福潮”“福艺”两项基础的文创伴手礼征集类别，还创新增加了景观美学设计类别，既邀请各地文化学者行业精英，也鼓励各大设计圈的设计师文化爱好者参与。我们希望能够搭建一个平台桥梁，打造一个开放性场域，凝聚起文化、旅游、创意、美学、设计、建筑、产业、科技等各方面力量，通过文化内涵的应用延展，以及创新链、产业链的对接融合，孵化孕育出更加优秀的文创项目和产品，以更加多元的视角解读福建文化。

在大赛宣传推介的力度和执行层面，我们针对赛前、赛中、赛后各环节有效布局、多点推广，全面助推大赛力度不减、热度不退，率先对大赛进行线上线下全渠道布局，多元化宣传。赛中充分发挥融媒体优势，结合热点事件衍生社会话题，通过话题导向全面互动等方式，持续激发社会各界的参与度和关注度。赛后通过社交平台“种草”、直播平台带货、创意快闪店等更具传播力度、更有年轻化力量的手段推动福建“福”文化走出去。

我们注重大赛成果落地。我们对获奖作品设置了多项扶持、培育和服务举措，打通“线上＋线下”的组合渠道，通过搭建集中展销的平台、提供项目推介机会、推荐参展知名展会、协助优化设计方案等多种方式，吸引社会各界深度参与，广泛研讨，输出最有温度最具幸福感的服务文化体验。我们希望本次大赛能够增加各界对文化的关注，吸引更多专业的设计爱好者参赛，生产更多接地气、有市场的伴手礼产品，设计建设更多能够提升大众幸福感、体验感的文化景观，持续挖掘福建深厚的文化底蕴和人文特色，输出高水平的文化艺术作品，为持续做大做强福建文创产业注入新的活力。

记者：陈缪华先生，您好！可否给我们介绍一下，大赛LOGO“五福建”和奖杯“柱福”，分别包含了哪些主要文化元素，主要寓意是什么？

中国美术家协会会员、福建省包装联合会设计委员会主任陈缪华：

好的。Logo设计从中华传统纹样中撷取“回纹”样式，以点线面手法建构“福”字核心造型，辅以闽花水仙、闽山闽海等元素，呈现主体视觉图案。水仙是福建省花，花语“万事如意、花开福至”，五瓣盛开的花瓣对应五福。水仙花图案位于“福”造型的“田”字格中，以“福生田亩”的意象体现福建之富饶，展现福建地处福中，欣欣向荣、国泰民安的发展风貌，也寓意“福在福中，有福之地”，蕴含“福建有福，福泽绵长”的美好祝福。

山海元素则体现福建富饶的山海资源。Logo中回纹线条流畅回转、曲折有致，如绵延奔涌的水流；回纹造型稳重大方、沉着有力，如巍峨不动的山峦。结合山海图案，把福建深厚的海洋文化、迷人的山水大观和深厚的历史人文呈现在视觉上，极具有时代感和艺术表现力。

《柱福》奖杯设计主要灵感来自我国传统节日祈福活动中常见的柱状建筑，取“柱福”之名，谐音“祝福”，贴合“五福建”的大赛主题。该奖杯内部由12根小柱子围绕成花状的圆柱，象征着一年的十二个月；外围则是由4根环柱高低错落、变化有致地包绕着奖杯的外围，每根环柱由6根小柱子组成，一共24根柱子，象征一年二十四节气；顶部雕刻着本次“五福建”的Logo图案，有着“顶上聚福”的美好寓意。奖杯整体造型挺直雅观、优美大方，充满现代感、艺术感和设计感，充分满足文创大赛颁奖所需的仪式感。同时，以多种方式解读了“一年”这一时间概念，寓意一整年、每一年都福气满满，表达生活越来越幸福的美好愿景，再次彰显并深化了福建特色“福”文化。