打响“福”文化品牌推动文旅经济发展

乐享“福”文化·开栏的话

福建是全国唯一以“福”字冠名的省份。为深入挖掘我省底蕴深厚的“福”文化，报道各地开展的线上线下民俗活动和文体节目，展现福建人民的幸福生活和为幸福生活而奋斗的精神面貌，反映我省经济社会发展成就和群众的获得感、幸福感，今日起，本报推出《乐享“福”文化》专栏，敬请关注。

近日，周宁县在鲤鱼溪景区通过展演板灯龙、舞龙、稻草龙传承非遗，传播“福”文化。福建日报记者 单志强 通讯员 黄起青 郑文敏 摄

13日，南平市建阳区开展建盏雕“福”、雕版印“福”、剪纸刻“福”、春联写“福”等活动，让群众感受“福”文化。福建日报记者 蒋丰蔓 通讯员 江苏闽 叶倩秋 摄

东南网1月15日讯（福建日报记者 郭斌）“我们世代生活的这片沃土具有悠久的历史，‘福’文化底蕴深厚，生态优美、空气清新、风景宜人。我要用更多更好的视频记录‘福见’的秀丽山川，把‘福景’‘福味’‘福艺’‘福祉’‘福兴’‘福创’融合在一起并带给世界。”近日，在泰宁明清园，闽菜大师、拥有2000余万粉丝的网络达人“寻真味”佬美告诉记者。

当日，以“福往福来 福见泰宁”为主题的“福”文化短视频创作挑战赛正式启动。

挑战赛聚焦碧水丹山（福景）、舌尖美食（福味）、非遗传承（福艺）、红色印记（福祉）、乡村振兴（福兴）、创新创业（福创）等六个方面的独特印记，以新媒体视角宣传推介“福”文化形象，营造关注“福”文化、参与“福”文化、乐享“福”文化、发展“福”文化的浓厚氛围。

“这是我们贯彻落实省委省政府打响‘福’文化品牌决策部署，挖掘推广‘福’文化品牌内涵，加快‘福’文化优势资源创造性转化、创新性发展，推动文旅经济融合发展的具体实践。”启动仪式上，主办单位相关负责人介绍说，“本次挑战赛期间，我们同步举办四期抖音网红创作培训班，采取网络教学+现场教学+实践教学相结合的模式，培育一批懂操作、能实战的本土‘网红’，助力‘福’文化推广，让‘福潮’‘福风’成为新的流行符号。”

我省是全国唯一以“福”字命名的省份，拥有丰富的“福”文化资源。在持续打响“清新福建”“全福游、有全福”品牌基础上，我省各级各部门认真做好“福”文化旅游宣传推广工作，推动福建“福”文化走出去，讲好福建故事，为做大做强做优文旅经济注入了新的活力。

在开发“福”文化主题精品线路方面，省文化和旅游厅充分挖掘“福”文化内涵，全面链接旅游要素，通过一程多站、以站联动的方式，省级层面推出四大“福”文化主题线路：蓝色滨海亲福之旅、绿色生态享福之旅、古色民俗纳福之旅、红色经典集福之旅。各设区市和平潭综合实验区结合本地特色文旅资源，精心策划“福”文化精品线路，同时引导旅游企业开发符合游客需求的市场化产品，推出若干条主题鲜明、丰富多元的“福”文化微旅游线路，形成“清新福建”旅游线路矩阵。

“这段时间，我们正指导各地策划推出一批‘景区送福’‘节庆庆福’等‘福’文化旅游体验活动。在重点4A级以上旅游景区，宣传展示‘福’文化内容，推动‘福’文化文创商品进景区，增强游客感知‘福’文化独特魅力，传承和弘扬正能量文化价值观，进一步推动多元文化与景区旅游融合发展。”省文旅厅相关处室负责人告诉记者，在即将到来的虎年春节期间，各地将开展“求福祈福贺新年”系列“福”文化民俗活动，营造欢乐祥和、充满福气的春节气氛；到夏季，将举办“享福乐福亲水游”系列活动，秋季将举办“寻福纳福山村游”系列活动，冬季将举办“福汤福泉暖心游”系列活动。“我们还将结合百姓大舞台、春燕行动——福建乡村音乐会等群众性文化活动宣传推广‘福’文化，集中优势资源，采取线上推广、线下体验相结合的方式，全方位展示各地文化旅游资源及特色。”

“逛福山、游福水、听福戏、拍福照、购福礼、开福运、玩福潮。”1月1日，在提交“福”文化创意设计大赛参赛作品后，德艺文创IP运营事业部总经理吴国顺分享了参赛感言。当天，福建“福”文化创意设计大赛报名端口正式开启，德艺文创设计的“福梦青衣”系列盲盒成为大赛的首个参赛作品。

据了解，福建“福”文化创意设计大赛以碑刻（碑帖）上的“福”字为基本文化元素，从“福潮”“福艺”“福景”三个类别，开展文旅伴手礼和文化景观的设计、征集、评选、展销，突出有福“器”、有福“艺”、有福“礼”、有福“味”、有福“韵”五大主题，用带有鲜明“福”文化元素的产品创意和浓厚“福”文化氛围的景观设计，展现福建特有文化魅力，推动“福”文化创造性转化、创新性发展。

由省委宣传部、省人社厅、省文旅厅主办的这项赛事，面向全国征集作品。省委宣传部文化产业处负责人表示，主办方将采取系列举措支持获奖作品产品化和市场推广，通过赛事引导，助力全方位推动“福”文化资源转化利用，打响“福”文化品牌，带动我省文旅经济加快发展。

在打造“福”文化题材文艺精品方面，省文旅厅利用文艺精品创作“火花茶会”机制，充分挖掘“福”文化题材内涵，梳理“福”文化可资表达的艺术类别，建立“福”文化艺术创作题材库。全省广大文艺工作者围绕“深入生活，扎根人民”主题实践活动，开展“福”文化题材创作，推动“福”文化题材创作走深走实。省广电局部署推出“福来福见·一分钟说福建”短视频、“福来福见·记录新福建”纪录片、“品读福文化·奋进新福建”广播电视公益广告创作展播等，拓展“福”文化宣传推介渠道，弘扬“福”文化与福建优秀传统文化及其符号，加强“福”文化传播推广。