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顶流背后是顶尖

2022-02-20 07:47:48 作者:肖榕 来源:福建日报  责任编辑:黄丽红   我来说两句

一场冬奥会,两个“赛场”。

赛场之内,是运动员的拼搏战;赛场之外,是品牌的营销战。在北京冬奥会的品牌赛道上,来自福建的体育用品企业用创意发生碰撞,用科技迎头赶上,探索“出圈”的各种可能,展现着“大鹏一日同风起”的自信。

艾媒咨询数据显示,95.4%的网民关注北京冬奥会的情况。奥林匹克转播服务公司(OBS)2月10日在新闻发布会上表示,北京冬奥会已经成为迄今收视率最高的一届冬奥会,在转播时长、技术、内容制作方式等多方面都书写了新纪录。

毫无疑问,北京冬奥会已经成为一个巨大的流量入口,而作为冬奥赛场上支持中国队比赛装备最多的运动品牌,安踏凭借保暖、运动减阻等多个品类的科技创新,在这个巨大的入口成为“顶流”。

数据不会说谎。

在北京冬奥会期间,安踏微信指数不仅处于历史高位,而且远超包括耐克、阿迪达斯等在内的其他体育用品品牌。而在淘宝搜索、百度指数等多个关键指数中,安踏的搜索频次也较平时翻了几十倍。其中,2月8日,谷爱凌夺得第一冠当日,安踏微信指数达到惊人的2.05亿。

其实,体育赛事营销不仅仅是热点事件营销,更是一个长期培育和投入的过程。对品牌来说,最根本的仍是产品力的提升,在每一个大赛周期为专业运动员竞技水平提升提供强有力的支撑。连续8届官方合作,安踏投入了超过30亿元的研发费用,助力275位奥运健儿登上领奖台。

毫无疑问,顶流背后就是顶尖。

据悉,安踏目前每年在创新研发上的投入都超过当年销售成本的5%以上,陆续建立了运动科学实验室、检测实验室、先进鞋材实验室、专业装备实验室、鞋创新实验室、智能制造实验室等六大创新研发平台,并在中国、美国、日本、韩国、意大利建立了全球设计研发中心,吸纳了200多名来自18个国家和地区的设计研发专家。

正如速滑名宿叶乔波在谈话中表示的那样,当今中国比赛装备科技的发展是全方位的,从领奖装备到比赛装备,包括此前发布的制服装备,均全面突破国外品牌的技术垄断并取而代之,将主动权牢牢把握在了自己手中。

除了安踏,舒华成为赞助冬奥会的第一个中国健身器材品牌;匹克为7个国家提供了科技与时尚俱佳的专业装备。这两家同样来自福建的体育品牌也拿出了压箱底的“黑科技”,在奥运营销战中攻城略地。从制造到创造再到“智”造,由传统加工制造发展起来的福建体育用品制造业正紧跟时代大潮,通过产品升级、功能升级、质量升级、技术升级、制造升级一路奔腾。

冬奥会这条赛道上,福建制造在精彩亮相的同时,展现的是福建“智”造的实力与创新力。

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