【全国两会关注】扩内需，新业态新模式促进消费提质扩容

“惠聚榕城消费季”3．8女神节专场直播活动 福州市商务局 供图

福建“惠民”消费月活动 东南网记者 卢金福 摄

东南网3月11日讯（本网记者 卢金福 实习生 黄海霞）今年全国两会政府工作报告提出“推动消费持续恢复”。如何点燃消费者的购买欲？消费持续恢复要怎么做？这成为代表委员、商家、消费者和网友关注和热议的话题。福建也千方百计稳住消费回暖势头，促进消费提质扩容。

记者注意到政府工作报告在部署今年“坚定实施扩大内需战略”的工作任务中，将“推动消费持续恢复”放在了第一条。报告指出：多渠道促进居民增收，完善收入分配制度，提升消费能力。推动线上线下消费深度融合，促进生活服务消费恢复，发展消费新业态新模式。加强县域商业体系建设，发展农村电商和快递物流配送。提高产品和服务质量，强化消费者权益保护，着力适应群众需求、增强消费意愿。

如何推动消费持续恢复成了全国两会上代表委员热议的话题。来自福建的全国人大代表、安踏集团董事局主席丁世忠提出了以“可持续消费”推动社会可持续发展的建议，他认为，消费是我国经济增长的第一拉动力，也是人民群众对美好生活需求的直接体现，充分释放和满足14亿人口的消费潜力和消费需求，不仅有助于增强消费对经济增长的支撑作用，还有助于以消费升级引领经济转型，实现经济社会更高质量的发展。

“推动消费领域可持续转型，除了需求侧，还需要从供给端发力。” 丁世忠表示，要加快可持续生活方式转型，重点应增加可持续产品的供给，引导公民参与可持续消费，从衣食住行用游等各个领域构建新的可持续消费体系。鼓励企业和商家应依据自身生产经营特点，推动涵盖上中下游各主体、产供销各环节的全生命周期绿色供应链建设，创新推出符合绿色生活方式的新产品或升级产品。此外，提高企业、产品可持续性信息透明度建设，通过折扣、返现等优惠激励消费者选择可持续产品。

随着线上线下消费走向深度融合，网购、外卖等新业态新模式愈发受到消费者青睐，怎么完善快递配送的基础设施也成为代表委员关心的话题。全国政协委员、福建省人大常委会法工委主任李明蓉表示，“柴米油盐酱醋茶，快递小哥送到家”，邮政快递服务已成为群众生活不可或缺的一部分。她建议在新建住宅小区配套建设邮政快递服务基础设施。

在福建，各大商家和卖场也趁着各类节庆开展线上线下的促消费活动。在福州宝龙国美电器，记者看到，前来选购家电的消费者络绎不绝，现场工作人员告诉记者，福州国美家电全面拓展线上线下双平台，全方位、多渠道、不断整合利民措施，为市场发展注入新活力。非家电类最高享50％补贴；家电类单品最高享1000元补贴，套购最高享5000元补贴。

刘女士的新家不久前刚装修完，最近在采购家电等商品。“趁着商家做促销购买商品会更实惠一点。”在刘女士看来，消费恢复不仅需要商家让利，也在保证产品的质量和性功能提升。

“福州国美家电全面拓展线上线下双平台，全方位、多渠道、不断整合利民措施，为市场发展注入新活力。”福州国美电器有限公司总经理周良松表示，福州国美将利用新平台、新媒体、新场景、新技术、新模式全面推进活动，进一步激活消费市场人气，激发消费潜力，助力福建商贸经济繁荣发展。

刚刚过去的三八妇女节引爆了“她经济”的消费热潮，福州举办了“浓情三八，感恩有她”为主题的“惠聚榕城消费季”3．8女神节专场直播活动举行，数十家福州品牌企业参加，活动共持续8个小时，观看人数10万以上，销售总额近200万元。“惠聚榕城消费季”直播活动还将持续开展，进一步激发市场活力，释放消费潜力，更好满足人民美好生活需要。促进消费持续恢复和升级的同时，也吸引更多消费者关注福州特色文化和品牌，助力福州好物好品销向全省、销向全国。

2022年厦门消费节·“来去思明”购物节活动联动思明区各个商圈，打造女性专属圈层沙龙活动于3月7日举办，分为两场。内容包括邀约资深美妆老师，进行工作日妆容及休闲日妆容教学体验（中华城二楼vip室或海景必胜客举办）；咖啡品鉴会（lavazza咖啡历史了解、咖啡品鉴、制作体验）。

“消费是经济发展的重要引擎，要加大消费惠民力度，挖掘消费潜力，不断引爆消费热点。”福建省批发零售行业协会秘书长石理中表示，在严格落实疫情防控的基础上，全省各大商贸企业、电商平台、商圈综合体等，积极开展形式多样的促消费活动，省批发零售行业协会不断发挥协会平台力量，协助省市商务主管部门组织各大商贸流通企业积极开展线上线下促消费活动，促进消费提质扩容。

福建师范大学副教授林翊表示，消费包括国际和国内市场，当前受到疫情等因素影响，国际市场较为萧条，要实现经济稳定增长，国内消费市场为成了扩大内需的攻坚之地。他认为，要提振消费，需要对市场进行创新，包括产品的创新和供给侧的改革，以满足消费者不断变化需求。同时随着元宇宙、Vr技术蓬勃发展，商家要拥抱新业态新模式，提升消费者的购物体验感。此外，还要营造良好的商业环境，让消费者买得放心、安心。

据了解，过去一年，福建省社会消费品零售总额首度突破2万亿元大关，市场规模再创新高。2022年全省商务系统将结合开展“提高效率、提升效能、提增效益”行动，按照“一季度开门红，二季度结果好，三季度态势稳，四季度冲劲足”的目标要求，千方百计稳住消费回暖势头，促进消费提质扩容，为形成强大国内市场提供有力支撑。