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涵养电商思维助农产品走出去

2022-03-24 09:23:32 作者:黄云峰 来源:福建日报  责任编辑:周冬   我来说两句

□黄云峰

地瓜干软糯香甜、卤鸭翅肉质细腻、白晒花生香味悠长……21日,龙岩市政府与抖音电商合作开展为期7天的“风味龙岩”线上专区助农活动。这是抖音电商近年来重点打造的“山货上头条”助农活动环节之一,吸引了大量网友关注。

乡村要振兴,产业兴旺是基础。过去,农产品“卖难”一直是制约农业产业发展的老问题。让更多农产品走向市场,电商平台具有不可替代的优势,从而被各界寄予厚望。近年来,各大电商平台纷纷开辟助农服务专栏,为农产品开辟营销渠道,取得了不少成绩。但依托这些平台,有人取得了不俗的成绩,也有人业绩平淡。背后的原因,就是小微商家规模小、获客渠道有限、数字化运营能力较弱。如何才能进一步强化电商平台服务三农的效能?“风味龙岩”直播带货活动经验值得总结,效果值得期待。

期待源于创新之举。与曾经电商提供平台、商家自发参与的模式相比,“风味龙岩”组团直播的组织者分别为龙岩市政府和抖音电商平台。地方政府负责发动商家参与、把关质量。电商平台提供专项扶持、培训直播技巧。双方各展所长,好处显而易见。一方面,商品的质量更有保障,消费者不用担心踩坑。另一方面,商家直播有技术护航,成功的希望也大了不少。更令人期待的是,有了好的开端,就能让更多的商家感受到电商魅力,增强直播带货的主动性,农产品走出大山无疑又多了一份保障。

“登高而招,臂非加长也,而见者远。顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰。”善于借势,事半功倍。当前,涉农直播一直是网络热点。有数据显示,去年抖音农村视频总获赞量达129亿次。湖北小龙虾、甘肃蜜瓜、延边辣白菜等一跃成为网红农产品。这些事实也在提醒我们,让农产品走出大山,政府一定要持续涵养电商思维,把握电商机遇,善用平台之力。特别是在各大电商平台纷纷开辟助农专栏的情况下,更要把工作做在平时,在严格把好农产品质量关、组织发动群众开辟网上销售渠道的同时,积极主动对接平台,寻求平台资源和技术支持,让本地农产品在各大电商平台多露面,打响知名度。

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