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第三届中国短视频大会在福州开幕 赋能视听融合 产业在闽布局

2022-08-12 08:56:18 来源:东南网  责任编辑:蔡秀明  作者:

“主阵地、主战场、最前沿”……由国家广电总局、福建省人民政府指导,中国广播电视社会组织联合会、省广播电视局和福州市联合主办的第三届中国短视频大会提出了充满雄心的主题口号。面对中国短视频行业的热点、难点和前瞻性课题,与会精英有怎样的思考和动作?记者带您感受一二——

年度盛典上,一系列短视频作品被推选展映。

发展短视频产业,福州正当其时

东南网8月12日讯(福建日报记者 郭斌 文/图)“一朵茉莉花,满城茉莉香……”10日晚,在数字中国会展中心云帆厅,一首《七溜八溜 不离福州》唱出福州的千年历史和深厚底蕴,也拉开了第三届中国短视频大会年度盛典的大幕。

“烟台山,古韵长,漫步百年旧时光。”大屏幕播放的短视频里,一对华侨老夫妻漫步烟台山的小巷中,满眼都是对旧时光的温情和对故土的眷恋。

这是福州宣传片《爱福记》中的一个画面,它在2021年微视频短片展映会上获评形象宣传类年度创新作品。“福州是一座历史文化名城,也是十分浪漫的宝藏城市。”《爱福记》主创团队代表何彩霞说。

不仅创作者钟情福州,短视频头部知名企业也不约而同将目光投向福州。在福州短视频产业链招商成果签发仪式上,阿里影业及敦淇工作室、优酷等短视频行业的领军企业在福州落地,辛选、映宇宙、淘梦影视、OST传媒等国内知名短视频企业明确在榕投资与合作意向。

与会者认为,本届大会对推动“数字福建”和我省网络视听行业高质量发展将起到重要作用。

“短视频是基于数字技术发展起来的,而这正是福州的优势。”中央戏剧学院电影电视系党总支书记、影视艺术与传播研究中心负责人武亚军表示,“发展短视频产业,福州有条件、有基础。我们观察到,越来越多的技术人才、商界人才涌向福州。拥有优越的环境和人才储备,福州自然就成为越来越多短视频企业的选择。”

为短视频发展提供强大算力支持,福州积极布局落子。“强大的算力支持能保证视频传输质量、降低延时等需求。”福州新区集团总经理陈志武介绍,福州新区数字视听产业基地主打跨境电商视听与超高清硬件,已形成高清视频、跨境电商视听服务、视听硬件终端制造、数字视听智能云平台服务等4大特色产业,引进了网龙、航美美生活、游龙网络、山草互娱等行业知名企业,国家级互联网骨干直联点和高密度5G网络覆盖,能为短视频行业提供高质量网间通信和高速瞬时通信服务,发展短视频产业正当其时。

大小屏加速融合,“未来电视”扬帆启航

近年来,随着移动互联网的迅猛发展以及5G技术的推广商用,短视频日益融入日常生活,用户规模不断增长,产业规模持续扩大。据不完全统计,截至2021年底,我国网络视频用户达9.75亿人,其中短视频用户达9.34亿人,使用率超过90%。

“短视频因其传播速度快、传播手段丰富及短小、轻盈、感性、直观、多视点、易切换等独特优势,产生的社会效果和创造的经济价值显而易见,不可低估。”中国广播电视社会组织联合会会长范卫平说,本届大会齐聚央媒、省市媒体代表以及抖音、快手、腾讯、阿里、百度、咪咕、B站、优酷等各大平台、机构的行业精英,还有不少传媒院校的专家学者,就是要进一步深入贯彻国家广电总局、广播电视和网络视听“十四五”发展规划,切实推动媒体融合向纵深发展,夯实主阵地、驰骋主战场、挺进最前沿,构建融传统广播电视与网络视听为一体的大视听发展格局。

“大屏小屏加速融合,‘未来电视’扬帆启航。”国家广电总局监管中心网络视听一处处长孙文涛告诉记者,2021年我国人均单日使用短视频时长由上年的110分钟增长至125分钟,用户黏性继续增强,主流价值开始驾驭算法,正能量传播效能显著提高。在重大主题宣传方面,短视频发挥了重要的生力军作用。

门槛低,要火就要找准定位

短视频无疑正站在风口上,资金、人才的迅速聚拢,将让这个行业承担更多使命。10日下午的“短视频+直播,赋能文旅经济与乡村振兴”分论坛上,各大传统媒体、新电商、直播、品牌营销等领域“大咖”齐聚一堂,带来不少新的启示。

“短视频是迄今人类社会门槛最低的媒介。”在河南广播电视台全媒体营销策划中心品牌总监、《中国节日》系列节目总导演徐娜看来,“短视频”随看随刷、随拍随记的特点,带来了当下用户需求的大爆炸。“人人都可以是镜头的拥有者,可以是短视频的创作者。我们随时随地看,也可以随时随地停下来。就算是孩子和老人,也能在短视频内容里找到自己的定位。”

“门槛最低的媒介”如何出彩,什么样才是好的短视频节目?徐娜认为,要让受众有广泛的接受度,愿意转、赞、评,‘爆款’则必须是能引起共鸣和共情的。“《中国节日》系列节目很少用流量明星,我们认为中国传统文化就是最大的明星。在我们的直播平台上,网友评价‘一个是在认真创作,一个是在认真欣赏’。而在欣赏的过程中,基于对中国传统文化的共同的热爱,我们在这个范围内圈到了忠粉。”

不仅要出彩,还要让短视频从“火一阵”到“一直火”。“有人认为,做好一条新闻或者一个内容,把它切一下,切成50秒、60秒等,再在平台上发,这就是好的短视频。其实,这是一种无效的宣发。”徐娜说,“要真正有效地进行持久的宣发,关键是依据平台不同的属性、调性而为,让它指导创作。”

“去年我们做中秋节的选题,选择了一首原创歌曲《若思念便思念》,它展现的是八姓入闽,客家人从河南迁徙到福建的过程。歌曲是周深演唱的,但在我们正式发片前,演唱者是谁不能曝光。怎么办?我们把最好听的15秒摘出来,配了一个手绘动画,展现八姓入闽这个过程。虽然只有15秒,但动听的旋律和深厚的情感内涵,使它的播放量达到194万次。”

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