能源化工行业央企海外网络传播力进步明显、航空企业保持前列

东南网1月6日讯（本网记者 张立庆）2023年1月6日，《2021中央企业海外网络传播力建设报告》（以下简称为《报告》）在北京师范大学发布。该报告由北京师范大学新媒体传播研究中心、中国日报网、光明网、北京师范大学教育新闻与传媒研究中心联合发布。

  北京师范大学新闻传播学院副院长周敏教授做了报告发布与分析 主办方供图

中央企业作为中国经济的“国家队”，也是国家形象建设的重要名片，如何讲好中国故事，传播好企业声音，展示真实、立体、全面的中国经济发展现状，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。

课题组选取了国务院国有资产监督管理委员会下属的97家中央企业作为研究对象，从集团层面开展研究，并选择《2021年中国民营企业500强》榜单第一名华为技术有限公司与Brand Finance发布的“2022年度全球油气公司品牌价值50强”榜单第1名壳牌公司作为对比参照。报告选取Google、Wikipedia、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六个平台，挖掘数据并开展分析，形成报告。

海外传播力综合指数排名前十名

根据分析结果，97家中央企业海外传播力排名前十的依次为：中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国建筑集团有限公司、中国医药集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、华润（集团）有限公司。

中石化、中国移动、南航、中车和东航连续6 年保持前列

中国石油化工集团有限公司、中国移动通信集团有限公司、中国南方航空集团有限公司、中国中车集团有限公司、中国东方航空集团有限公司5家企业连续6年中央企业海外网络传播力综合指数排名靠前。而其中中国南方航空集团有限公司连续2年海外网络传播力综合指数排名提升。中国建筑集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司排名稳定，先后于2020年、2021年进入榜单并基本保持排名靠前。此外，中国海洋石油集团有限公司近三年来首次进入综合指数排名前列。

中石化、中国移动、东航海外网络传播力建设成果显著，传播渠道布局全面

中国石油化工集团有限公司在Google、Twitter、Facebook、Instagram和Youtube五个维度进入排名榜单前十名；中国移动通信集团有限公司在Google、Wikipedia、Facebook、Instagram和Youtube五个维度进入排名榜单前十名；中国东方航空集团有限公司Wikipedia、Twitter、Facebook、Instagram和Youtube五个维度进入排名榜单前十名。

能源化工行业企业进步明显、航空企业保持前列

数据显示，能源化工行业进步明显，中国石油化工集团有限公司的排名由2021年第8名升至第1名，中国海洋石油集团有限公司首次进入榜单前列，中石油、中石化与中海油同时位居榜单前十。航空企业持续位居前列，中国南方航空集团有限公司、中国东方航空集团有限公司连续6年位于中央企业海外网络传播力综合指数排名前十。

中央企业的海外社交媒体账号建设意识总体提高

在调査的97家企业中，有42家企业拥有Twitter账号，占总体的43.2%，相比2021年账号持有量增加了13.5%。Instagram平台账号持有情况也呈现上升趋势，较去年增加18.1%。部分央企虽未认证官方账号，同样展现出较强的建设意识。但仍有部分企业在社交媒体建设环节上缺位。

 绿色环保与“一带一路”发展中国家市场发展成为热点议题

绿色环保、节能低碳成为了海外媒体对于经济领域的热点讨论话题，中央企业在“一带一路”发展中国家市场的业务开展也是海外媒体对中央企业的报道热点。

社交媒体助力央企融入海外社会的作用凸显

积极的社交媒体平台传播力建设，能够作为一种公关手段有效助力央企融入海外社会，从而更好进入海外市场，树立良好企业形象。借助社交媒体平台的社区性与公共性，我国中央企业可以用更加亲近的姿态与海外市场群众互动往来。

公益文化与个人叙事有助于央企的社交媒体平台建设

社交媒体建设中取得良好反响的传播内容中，可以归纳出公益文化元素与个人叙事视角两大亮点内容，善于融入公益文化元素与个人叙事视角的中央企业往往能够输出更多亮点内容，提高企业海外传播力。

经验企业兼顾中外文化传播，创造共同话语空间

有中央企业通过接纳融入海外文化传统的方式，创造共同的话语空间以便与海外受众互动，从而吸引更多海外受众，助力中央企业海外传播。其中以与海外受众共度海外节日，贯通中国文化与节日习俗为代表。