奏响消费与地方特色文化的交响曲

“五一”国际劳动节前夕，两场消费节活动引起了记者的关注——

4月28日，“世遗泉州 晋享好旅”泉州市2023年文旅购物节在晋江梧林传统村落启动，推出消费季“购物市集、文旅推广、戏剧展演、非遗传承、旅游惠民”等五大类别，涵盖演出、展览、非遗、数字文化、文化娱乐、旅游等近百个促进文旅消费系列活动，力促文旅市场活起来。

当天，在泉州下辖县级市南安市，一场名为“五月花”的直播乐购节系列活动也全面启动，活动除了呈现南安的源头好货和饕餮美食，还全面推介当地的风土人情、历史文化、世界遗产等，将消费与地方特色场景相融合。这两场消费节活动，除了推出一系列刺激消费的举措之外，也将当地的特色文化、特色商品和文旅资源融入其中，备受广大市民和外来游客的关注。

泉州是国内和我省的民生消费品大市，从产业看，泉州拥有服装、鞋、食品、陶瓷、纸品等十多个年产值千亿、百亿元的消费品行业，这些行业，很多集中在快速消费品行业，有着庞大的市场规模和广阔的市场前景。然而，当前，泉州这些作为传统产业的消费品行业，也面临着产能过剩、行业竞争激烈等不利局面，亟待换档升级，其新一轮的发展，需要新的转型抓手。

2021年7月“泉州:宋元中国的世界海洋商贸中心”被批准作为文化遗产列入《世界遗产名录》后,泉州城市知名度得到了很大提升，在文旅界，泉州正逐步成为“网红城市”。眼下，随着海内外游客的蜂拥而至，社会各界对于泉州文化的认识无疑将更多、更深，这对于泉州的消费来说，无疑是一个巨大的刺激。而对于众多身处转型中的泉州民生消费品行业来说，也是一个难得的营销良机和发展契机。

从上述泉州两场消费活动看，前者在热门景点晋江梧林传统村落启动，并将非遗文化、当地民俗融入其中，后者将美食与传统文化、世界遗产文化推介相结合。换言之，两者都十分注重创新消费场景，并与地方文化融合，将其打造成拉动消费和品牌营销的着力点，这样的营销手段和刺激消费之举，地方化特色十分明显，很容易获得市民和游客的青睐。

旅游与文化就有着密不可分的联系，每一次旅游都是一次文化的传播，旅游业的发展也能够带动优秀传统文化的传承和弘扬。文旅融合是互为补充的发展模式，能够拓宽行业发展空间，进一步打开消费市场。

近年来，随着经济社会的快速发展，旅游市场需求不断改变，文化旅游应运而生，这一旅游方式，已逐渐成为游客首选的旅游形式之一。文化旅游是指通过旅游来了解当地文化、体验民风民俗的旅游形式，其结合本地文化特色，丰富旅游内涵的形式，也很容易与地方政府、部门发展文旅经济和产业的思路相契合。因此，旅游与文化具有相互促进的功能和密切而明显的联系，文旅融合发展具有坚实的现实基础。

从泉州的实际看，作为国务院公布的首批历史文化名城，如今又有世界遗产的加持，这对于刺激消费、提升本地消费品品牌附加值来说，都是一个靠谱的抓手。（何金）