福建品牌价值百强 首次亮相意味着什么？

6日至7日，福建首届品牌价值百强榜单上榜企业优秀产品展在宁德举行。

上榜福建首届品牌价值百强榜单的福建仙芝楼生物科技有限公司展示拳头产品。

东南网5月8日报道（福建日报记者 林蔚 文/图）

核心提示

从福建产品到福建品牌有多远？

4月，省委、省政府印发《福建省质量强省建设纲要》，提出要联动实施质量、标准、品牌强省战略，推动福建制造向福建创造转变、福建速度向福建质量转变、福建产品向福建品牌转变。

5月7日，福建省企业与企业家联合会和福建省品牌建设促进会公布福建首届品牌价值百强榜单。安踏体育用品集团有限公司、福建恒安集团有限公司、恒申控股集团有限公司、达利食品集团有限公司、厦门禹洲集团股份有限公司等上榜100个品牌企业名单；武夷山水、浦城大米、安溪铁观音、平和琯溪蜜柚、古田银耳等上榜20个区域品牌名单。

这是福建品牌价值百强首次亮相，意味着福建产品向福建品牌的转变开启新航程。

是首次，也是先行先试

在2022年的中国品牌价值评价活动中，福建省共有41个品牌上榜。其中，兴业银行股份有限公司、安踏体育用品集团有限公司、恒申控股集团有限公司、福建圣农食品有限公司、漳州片仔癀药业股份有限公司等多个品牌位居所在行业榜单前十。

中国标准化研究院质量研究分院副研究员吴芳认为，福建品牌在全国范围的品牌价值评价中，无论是参评企业数量还是品牌价值结果，均体现出福建省在品牌建设上取得的显著成效。

在本土品牌强势崛起的大背景下，福建首次省级品牌价值评价工作在去年正式启动。

“开展福建品牌价值评价活动，在我省是第一次，品牌价值百强榜单发布也是首届。”福建省企业与企业家联合会会长刘捷明说。

万事开头难，一切得靠摸着石头过河。

省企联和省品促会联合在省、市企联系统设立了品牌保护工作委员会，开展评价工作。为了确保品牌价值评价的科学性、代表性，一系列严格的参评条件被制定：要求本次参评企业品牌或产品品牌的农业企业近三年平均利税达到1500万元人民币以上、制造业企业达到5000万元人民币以上、服务企业达到3000万元人民币以上，参评自主创新的企业近三年连续盈利且利税年平均值达到1000万元人民币以上；旅游目的地要4A、5A级景区。

尽管“门槛高”，但是“条件优”的福建企业仍然数量众多。最后达到条件并自愿报名参评的企业、单位共有268家。从全省各地市来看，福州市有58个品牌参与评价，数量最多，漳州市52个、泉州市39个、宁德市34个、莆田市21个、龙岩市和南平市各19个、厦门市15个、三明市7个、平潭综合实验区4个品牌参评。

专家认为，企业参与的需求强、积极性高，折射出新形势下区域经济发展的满满活力，充分说明福建此次开展品牌价值评价正当其时。

这是福建首次，在全国也属于走在前列的先行先试。

在中国品牌建设促进会授权、指导和支持下，评价工作组经过反复研讨和广泛征求意见，科学制定评价方法，按照企业类、区域类两个大类别，从质量要素、服务要素、创新要素、无形要素、有形要素等5个维度对品牌价值进行评价。根据品牌价值评价结果并征求省直有关部门意见，企业类别评出100个品牌，区域类别评出20个品牌，最终形成福建首届品牌价值百强榜单。

中国消费品质量安全促进会理事长张沁荣表示，希望福建能积极构建质量品牌高地，为我国品牌建设创造出福建的模式和典范。

是特色，也是竞争优势

演讲离开了讲台。

福建匹克集团有限公司董事长许景南在7日品牌企业分享经验的环节，从衣兜里拿出随身携带的一块产品原材料往地上一丢，然后走到旁边轻松接回，以此证明材料的优越性能。“我们在制鞋时强调要靠高端材料、高端技术才能做出高端产品。”

这波边演讲边演示的自信操作，赢得了与会者的阵阵掌声。“我们是从低端产品开始做的，一直往更高端产品方向去做。国家为我们民营企业提供了很多机会，这次百强榜单上包括匹克在内有很多是民企品牌。我们民营企业要抓机会、强信心、创品牌！”许景南说。

民营企业品牌价值高、分量重，是福建首届品牌价值百强榜单的一大特点。从申报情况来看，以企业为申报主体的共计220家，民营企业占到154家。我省在纺织、鞋类、食品、冶金、建材等产业集群中较具影响力的许多品牌都是民营企业品牌，充分体现出福建是民营经济大省的特点。

民营企业数量庞大，发展势头强劲，是福建省品牌强省建设中最具活力、最具生命力的市场主体，是品牌建设的生力军和主力军。这是福建品牌的一大特色，也是福建品牌的竞争优势。

本次百强榜单发布地宁德市，被与会者称赞为一座山海相依、天生丽质的“宝藏城市”。在发挥特色资源优势的基础上，宁德市近年来大力实施质量品牌创建行动，加快构建品牌培育、认定、宣传、推广机制，培育了宁德时代、青拓集团等世界级民营企业龙头品牌，打造了“宁德大黄鱼”“福鼎白茶”“古田银耳”等一批区域公共品牌，形成了“公共品牌＋企业品牌＋产品品牌”的品牌体系。

宁德的品牌建设是全省的一个缩影。独特的自然资源禀赋和发展势头强劲的民营经济，都是福建品牌建设的特色所在，也是优势所在。

是品牌，也是发展引擎

《福建省质量强省建设纲要》提出，要实施品牌强省战略工程，打造质量强省建设标杆。深入实施以争先创优为核心的品牌战略，推进中国品牌创建行动，打造一批中国精品和“百年老店”。

与会专家认为，随着《质量强国建设纲要》等一系列政策纲领文件的发布，紧扣高质量发展主题，深化品牌建设，提升品牌价值，对新时期经济发展有着非凡意义。

推进经济高质量发展，制造业起着极为关键的作用。

从本次品牌价值百强榜单来看，以制造业为主的第二产业上榜品牌数量占比达80％，价值占比达89．47％，排在第一位。我省制造业企业的品牌价值在众多行业中表现突出。以福州、厦门和漳州为例，就形成了以电子信息、机械装备和石油化工为主的品牌经济。

“制造业是创品牌、做标准、提质量的主力军。制造业品牌的上榜企业数量多、行业类型多、综合价值大、发展势头好，是区域经济发展的骨干力量和企业的优秀代表。”刘捷明分析说。

作为一家扎根福建的本土民营企业，恒申由一根丝起家，从“草根工业”发展成为今天的集化工、化纤及新材料为一体的先进制造业企业。“恒申39年的企业发展史，是从粗放发展到高质量发展的历史，这也是企业品牌的发展史。”恒申集团有关负责人何卓胜说，“专注研发技术，不断升级和优化产品品质，使得恒申完成从品质到品牌的跨越。”

从品质到品牌，福建制造业的产业优势为推动福建产品转变为福建品牌提供强劲动力。

据了解，中国品牌建设促进会下一步将支持在福建省建立国际运动用品品牌中心、国际海洋食品品牌中心，培育宁德时代、安踏、匹克、九牧等品牌成为世界知名品牌。支持在福州、泉州、厦门、漳州、宁德建设品牌供应链中心，与全国流通节点城市品牌供应链中心相连接，推动形成从品牌产业园到品牌供应链的全国统一大市场。

福建优秀的制造业企业品牌，正在成为新一轮高质量发展的引擎。

记者手记

擦亮“金字招牌”

福建日报记者 林蔚

根据联合国发展署最新统计，著名品牌在全球品牌总数中占比不超过3%，但其在全球市场的占有率却超过40%，销售额超过50%。

品牌价值也是“真金白银”。但由于品牌价值“看不见摸不着”，许多企业长期以来没有对其作为企业资产的特殊价值予以应有的重视。正因如此，福建首届品牌价值百强榜单的评价和发布，有利于推动全省企业加强品牌建设，更好参与国内外市场竞争。

开展品牌价值评价，是一次增强企业品牌建设、管理和保护意识的有利契机。在国际上，品牌价值评价已经被广泛运用于企业战略规划、市场营销和财务管理等领域。从向外的视角看，品牌价值评价帮助企业深入了解品牌的溢价能力和发展趋势，推动企业完善战略规划，构建企业发展的新格局。从对内的视角看，品牌价值评价可以从不同角度和科学管理层面，为企业认识自身和其他品牌的价值差距提供一个可比较的参考数据，为企业在项目融资、股份改制、市场推广等维度提供有价值的信息，变“看不见摸不着”为实打实的数据，发挥“真金白银”的作用。

对于福建企业来说，在当下重视品牌建设有着尤为深远的意义——既是推动福建产品向福建品牌转变的必然要求，也是增强发展创新动能的必经途径。只有充分认识到品牌价值也是“真金白银”，才能切实把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，促进质量变革创新，进一步擦亮福建品牌的“金字招牌”。