​福建“村BA”：展示乡村烟火气 流量变“留量”

福建“村BA”比赛现场 东南网记者黄智超 摄

东南网7月15日讯（本网记者 郑晓丹 薛逸群 黄智超）7月12日晚，2023年福建省和美乡村篮球大赛（“村BA”）在晋江落下帷幕。在为期7天比赛中，福建省20支参赛队伍为全省线上线下观众贡献了一场“福建味”的视觉盛宴，也让参与者看到了体育流量变为乡村振兴“留量”的可能。

“土味”十足

乡村特色大舞台

伴随着锣鼓声，福建“村BA”的重量级奖品被抬到了晋江英林镇东埔村篮球场中央：一头猪、一只羊、一担鲍鱼，以及紫菜、肉粕、绿豆饼、蜜饯、面线、风吹饼等晋江古早味美食。闽南歌曲点燃现场氛围，闽南话的解说，让“野球”圣地成为福建乡土文化的秀场。

在赛场上，获奖球队也花式展示各自村镇的特产。宁德点头队将白茶也带到了比赛场上，除了安排人员举着白茶宣传旗帜，绕场奔跑推广。“我们来自白茶之乡，我们不但篮球打得好，我们的茶更好。”在比赛中场休息时间，宁德点头队运动员甚至“抢”了解说的话筒，开始白茶宣传。

在“村BA”决赛中，除了晋江池店队与泉州宝盖队在场上进行篮球较量外。两队的亲友团也在观众席暗暗较劲——“魅力宝盖 海丝非遗”“来池店 逛田园”等乡村文旅特色宣传牌也不断在赛事直播镜头中出现。

“队友们发挥非常稳定，也打出了很多好的配合，能赢下比赛我们非常高兴。”晋江池店队中锋黄海洋表示，感谢此次比赛为参赛选手提供了以球会友的平台，并希望今后此类的基础篮球赛能多多举办。“大家来观看比赛的同时，也可以顺道参观游览池店镇的田园风光。”黄海洋说。

“网红”流量

化作经济“流量”

48场的比赛，福建主流媒体的集中直播，实现了赛事破亿的关注度。福建“村BA”不仅带来了线上线下的流量，也给“网红”篮球圣地，带来了经济“留量”。

“烤肠”“闽南肉粽”在福建“村BA”比赛期间，除了现场的加油助威声、叫好声，美食的吆喝声也不时串场。在本次赛事直播期间，不少网友更是留言“感觉很好吃的样子”“下次要去现场吃美食”。据统计，本次“村BA”主赛场晋江英林镇东埔村、永和镇西坑村、东石镇潘径村、东石镇萧下村四个赛区观众数爆满，累计人流超30万人次。

其中，东埔村作为比赛的主场地之一，每天场内观众多达七八千人。在场外的东埔篮球夜市小吃摊也火热难挡，摊位从原本的四五十摊增加到两百多摊。每晚前来探寻美食的群众多达三四千人，道路两侧车辆停放延绵两三公里。萧下赛区还设置了特色表演、中场游戏、抽奖活动，也吸引了不少篮球爱好者寻味前往。

晋江市民王女士一边吃着夜市小吃，一边向记者介绍，晋江农村的篮球活动非常频繁，晋江各村里的篮球氛围一直很不错。在晋江，大家对篮球都有一颗真诚热情的心，都有一种简单纯朴的情。同时，村里看篮球赛不需要门票，是饭后休闲的一个好去处。

不仅是球赛

是乡村文化展示窗口

“村BA不仅仅是一场篮球赛，也是一个窗口，一个平台，具有多元功能价值。”福建农林大学公共管理与法学院副教授、福建农村发展智库主任杨国永表示，作为一项群众性、开放性较强的体育赛事，“村BA”是贯彻党的二十大报告所提出“广泛开展全民健身活动”的生动诠释，能传播健康观念，宣传科学知识，移风易俗，建构积极向上、生气勃勃的乡村文化。

在杨国永看来，各具特色的民俗文化在“村BA”中纷纷亮相，呈现出文化与体育最为水乳交融、其乐融融的画面。透过“村BA”这个窗口，更多人走进真实的乡村、了解当代的乡村文化，推高了乡村人气，有望进一步带动本地的社会经济发展，并可能成为发展乡村文体产业，推进基层治理，助力乡村振兴的新引擎。“不只‘村BA’，我们期待更多乡村‘现象级’体育赛事出现，助力我省乡村振兴，为群众带来更多幸福感、获得感、满足感。”他说。

福建省篮球协会主席刘玉栋表示，福建“村BA”球员们状态不错，很期待他们在大区赛中的表现。“福建草根篮球本来就很火热，希望通过这次赛事的成功举办能让乡村体育的热潮在福建四面开花，把福建的‘村BA’推广得更好。”刘玉栋说。