党报记者八闽调研行 | 福建：解锁“沉浸+”，赋能文旅新形态

永定土楼“天涯明月刀”

近日，文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，从夜游锦江、大唐不夜城、梦境光雾山等沉浸式夜游，到《又见平遥》《遇见大庸》《知音号》等沉浸式演艺，以及长安十二时辰、北京世园公园探索体验展等沉浸式主题娱乐或展览展示，旨在进一步激发文化和旅游消费活力，创新消费场景，示范带动沉浸式文旅新业态发展。

我省文旅业界也在不断探索，通过人工智能、虚拟现实、光影电声、穿越时空、5G数字、元宇宙等前沿技术深度应用，创新推出沉浸式体验型文旅融合产品和内容，用沉浸式的表达，充分发掘文旅资源，让优秀传统文化在新时代焕发新生机、呈现新风貌，带给游客更新奇多元的文旅体验。

恰逢暑假旅游高峰期，记者走访了省内三类不同的沉浸式文旅体验项目，感受新业态带来的文旅新活力。

东南网8月15日报道（福建日报记者 郭斌 文／图）

沉浸式夜游

身临其境与“蓝眼泪”相逢

“给你一个浪漫的夜晚，你希望去哪里放松？”

“我希望可以跟我爱的人在森林里漫步，感受它的静谧；还想在大海边吹着风，听浪花拍打礁石的声音。”

7月20日，平潭综合实验区南部湾旅游度假区，一场不被打扰的夜间森海探险项目“星球唤想·蓝眼泪”在夜幕中揭开神秘面纱。

项目由平潭文旅集团与北京九略旅游联手打造，在500亩木麻黄生态林和海蚀花岗岩地貌交错的地形上，搭建7幕25个沉浸式剧情点，16项沉浸式人机交互环节体验，呈现了充满无限想象的森海沉浸式探秘之旅。

浸入式3DMapping、多样化的声音光束交互、实景演艺装置等多种表现形式相结合，给游客带来视觉、听觉、触觉等多种体验。

“整个项目是一场全程2．2公里、约100分钟的沉浸式探秘之旅，在不同节点上通过声音与肢体表演增进游客体验效果，于纯自然环境下塑造故事场景，让游客基于随机的碎片化信息逐渐拼出完整的奇幻故事拼图。”现场工作人员介绍。

随后，记者跟随工作人员亲身体验了一番：跨过一道木门，置于空中的庞大鲸鱼带着许多故事在森海里遨游。当游客踮起脚尖，在鲸鱼下方挥动双手，鲸鱼身旁的“鱼群”便跟着手势游了起来，仿佛向我们诉说着在森海中的每一个故事、每一个擦肩而过的朋友。

走到海葵门，游客可以亲眼看见小丑鱼与海葵的亲吻缠绕。用手触碰墙面，游客变身“指挥官”，让水母们一起跳舞；还有看上去令人望而生畏的深海霸王“章鱼哥”，如果你靠近它，“章鱼哥”的颜色还会变成游客身上衣服的颜色。

随后，穿过星辰大海和枢密阵，与距今数千年的南岛语族祖先来一场穿越时空的对话，和南岛语族的可爱姑娘们围着篝火一起载歌载舞。最后，游客们到达心心念念的蓝眼泪。

“星球唤想”项目还特邀艺术家景晓雷创作艺术作品《蓝眼泪》。“蓝眼泪是天际滴落的一滴泪，是星际陨落的点点星辰，更是上天赐予人间的爱。与它邂逅，是一个偶然的缘分。”景晓雷回忆道，“今年年初，我接到项目总策划李谦的邀请，让我为平潭创作一个蓝眼泪作品。”

“我觉得‘蓝眼泪’是一个悲伤的故事。微小的个体，数以亿万，用生命的代价发出蓝色荧光，换来一场壮丽而凄美的景观。这是专属于大海的浪漫。”景晓雷说，“面对这片海，我第一个想法就是如何让它与游客共情。”

最终创作出的《蓝眼泪》作品高8米、宽5．6米，外部形态设计酷似一颗巨大的“心形水滴”，是对蓝眼泪主题意象的直观呈现。当游客们抵达时，巨型剖开的“蓝眼泪”如一个安静美好的守候者，轻声地讲述着关于这片星辰大海的故事。

近几年，平潭在文旅赛道上开足马力，天然海岛气候优势使平潭成为夏日避暑的好去处，“蓝眼泪”更是平潭的闪亮名片。“‘星球唤想·蓝眼泪’不仅为平潭文旅发展添砖加瓦，更丰富了海岛夜游生态，成为平潭火热的新地标。”平潭综合实验区党工委委员、管委会副主任陈训明表示。

项目总策划兼总导演李谦在介绍项目理念时谈道：“我们要打造的是国内首个无边界海景剧场。项目邀请了12个全球顶尖艺术家和设计制作团队联合创作，把南岛语族文化和平潭蓝眼泪作为原创IP的核心要素，融合坛南湾自然地理条件和故事场景，为观众呈现唯美的视觉画面、提供互动式的游玩体验，让艺术与科技联袂赋予平潭国际旅游岛新的价值。”

平潭综合实验区文旅发展集团有限公司党委书记、董事长林郁川表示，“星球唤想·蓝眼泪”项目聚焦沉浸式内容体验，探索沉浸、体验、智能、互动等文旅消费新模式，为平潭旅游打造沉浸式体验新场景。通过平潭夜游、数字化智慧景区、科技前沿等多维度视角，开拓更大的客源市场，发展独具平潭特色的数字化文旅产业。

沉浸式演艺

观众成为剧本中的一分子

烟台山，位于福州老城传统中轴线南端。在这片“万国建筑博物馆”中，一幢由百年老宅改造而成的烟山旧剧场，每周都会上演浓缩烟台山文化历史的沉浸式戏剧——《雀起无声》。

这部福州首部沉浸式戏剧，由福建人民艺术剧院和北京无用无间文化传媒有限公司联袂打造。剧情改编自西安话剧院的话剧《死无对证》，在话剧版的基础上进行了彻底的解构和重构，不但增加了多重空间和维度的戏剧内容，让剧情更丰满，而且充分融入了福州本土文化，还原了民国时期的历史背景，让观众更加真实地从现代“穿越”回了1933年的烟台山。

每个进入烟山旧剧场的观众，在检票处都会领取到一件属于自己的道具——披肩、警帽、围巾或是折扇，道具对应着自己在剧中将要扮演的角色。进入表演后，观众在剧情主线设定下，跟随7条暗藏着真相和反转的线索，与13位专业话剧演员一起抽丝剥茧，经历120分钟沉浸式观剧体验。

剧本讲述了发生在上世纪30年代的故事：风起云涌的中国正经历山河动荡的岁月，中外各种派系洪流卷入福州城。烟台山上，万国洋场散尽，一场人间烽火点燃。

苍庐，位于福州烟台山仓观顶巷8号，也是故事中茶商大户白华苍的宅院。推开苍庐的大门，观众以新的角色身份步入天井。此刻，前厅正揭开第一场戏的序幕，福州城的茶商巨贾白华苍被发现陈尸于书房。这座宅院里的每一个人，都有着不同的动机和嫌疑。随着警长、探长以及大批警员的到来，大门封锁，侦查正式开始……观众也随之进入沉浸式的戏剧体验。

走进烟山旧剧场，记者看到这里因地制宜，维持老宅的基本格局，将700平方米的院落划分为前厅、后厅、后院、书房、办公室、审讯室以及四位太太各自的卧室，舞美设置高度还原上世纪30年代的风貌。

“一经问世即成爆款。”《雀起无声》导演傅磊回忆起首演时的盛况，“首演七场演出，一票难求。来自不同场次不同支线的观众在微信群里进行了一场大型剧情复盘，从演员到工作人员，甚至福建人民艺术剧院院长杨翔都加入了粉丝群，发表各自对《雀起无声》的看法和观点。”

在这里，戏剧艺术被赋予全新解读，目标是追求作品与观众之间更加深刻的互动体验。

在这里，每一个房间每一个角落都在上演不同的故事，观众只能了解到他所在空间的故事。

在这里，观众就是剧中人。沉浸式戏剧让观众获得远比传统舞台剧更强烈的临场感和交互性，这正是沉浸式的魅力所在。

……

观众的热烈讨论也推动傅磊的思考。在很长一段时间里，傅磊都在思考文旅融合项目的方向。“旅游和文化结合在一起是什么？是让人亲身参与到文化之中，用观众可以接受的艺术形式，彼此真正地互动。”

随着文旅融合不断走向深入，沉浸式文旅业态骤然兴起。《雀起无声》制作人刘兆麒希望以烟山旧剧场为起点，将《雀起无声》或未来孵化的其他沉浸式剧目推向更多城市。

“沉浸式剧场旨在通过沉浸式的戏剧表达，打破表演区与观众席的这堵隐形的墙，让观众在物理层面和心理层面双重接入，在剧情故事中产生真实的情绪，触发更多想象的空间和体验，做到真正的沉浸体验。”杨翔告诉记者，福建人艺将持续探索打造更多优质的沉浸式戏剧，让更多人了解并喜欢这类创新表达形式，让沉浸式戏剧在活跃本土特色文化、繁荣文旅市场中作出更大的贡献。

沉浸式主题娱乐

以轻松烧脑的方式传承传统文化

5日，“杜苏芮”台风带来的余威刚刚远去，绵延300余米的宋街上，数十名身着汉服的游客穿梭其中，或乔装、探案、搜证，或参与书法、诗词、跳远、拍卖、猜字谜等各种游戏，人群中不时传来喝彩声和欢笑声；沿街的茶馆、建盏、茶百戏、汉服、小吃店等各类商铺人头攒动。

这是武夷山新近推出的全国首个竹筏上的沉浸式实景剧本杀《武夷山上有仙灵》的现场。参加活动的游客置身于逼真的场景和故事里，沉浸式体验探索解密的刺激过程，在旅游和娱乐间轻松解压——项目刚上线，就受到不少游客的追捧。

市面常见的室内剧本杀虽烧脑刺激，但沉浸度不足，密闭空间也不适合亲子家庭。为此，武夷山文旅集团联合表里山河依托武夷山景区竹筏漂流推出的这款《武夷山上有仙灵》，在现有的九曲溪竹筏上搭建以朱熹为主题的真人扮演的沉浸式剧本杀。

剧本故事以大明王朝初建，朱元璋亟需扭转社会动荡、教育荒废状况，派人到武夷山寻找传闻中的朱熹宝藏为背景展开。参加活动的游客化身“六扇门小密探”，在寻找“朱熹宝藏”的过程中，深度了解朱子文化内涵，沉浸式感受武夷山深厚的历史人文。

在剧本演绎的过程中，设置了捕头、酒馆老板、武夷精舍学生、钱庄老板、街边杂货商贩、黑衣人（前朝余孽）、道士等角色，与游客产生多种互动与交流。扑朔迷离的剧情、烧脑跌宕的推理，让参与的游客在畅享碧水丹山美景的同时，解谜探索，演绎剧本。独特的游玩体验吸引着每一个想读懂朱熹的游客，每解开一个谜题，就是一次与大儒朱熹穿越时空的对话、一场沉浸式寻宝武夷之旅。

“我们希望来到武夷山的游客能够在畅游山水的同时，通过这种轻松烧脑、寓教于乐的形式，去感受我们的文化之美。来到这里，穿上古装，我们就畅游在这个新的故事之中，我们不是自己了，我们是故事里的角色。让游客真真正正投入到我们朱子的故事中去，更加深入、更好弘扬朱子文化。”在剧本杀活动指定的游客集合码头，项目负责人钱冰清一边给参加活动的游客讲解游戏规则，一边忙里偷闲告诉记者。

“竹筏上，排工沿途会跟我们玩一些游戏，诗词、成语或者是一些反应力的比拼。换上古装，于山回水绕之中沉浸式参与头脑风暴，正是脑力和身心的一种紧张和放松的最好结合，孩子们都很喜欢。”来自浙江丽水的游客叶家升带着一家老小第二次到武夷山游玩，“上次来坐竹排只是单纯欣赏两岸风景，这一次我觉得更有趣味，对福建的朱子文化和武夷山的历史人文都有了更深入的了解。”

距武夷山500公里开外的闽西永定土楼景区，另一个沉浸式文旅体验项目“天涯明月刀”，则在中国旅游协会举办的第四届“中国服务”·旅游产品创意案例发布会上荣获旅游产品创意十大案例。

“我们投了1．2亿元，把整栋环兴楼打造成穿越古代的样子，全部用《天涯明月刀》里面的一些元素来做软装、做布置，将游戏场景以接近1∶1还原搬到环兴楼。进到这栋楼里面，就像穿越到了古代，穿越到游戏场景里面一样，体验感更强、参与感更足，因此深受年轻游客的青睐。”项目负责人金来文介绍说。

“天涯明月刀”项目是文旅部对口支援永定引入的第一个沉浸式电竞文旅项目。该项目以腾讯互娱公司的“天涯明月刀”游戏IP为主题，以永定湖坑土楼景区环兴楼为依托，进行数字化文创内容创作，结合客家文化和土楼建筑特色，加入电竞元素，布局沉浸式互动演出等业态，将游客和电竞玩家从线上带入线下，实现“土楼＋电竞赛事＋沉浸式体验＋度假民宿”多元化文旅新体验。

走进环兴楼内，处处透着浓郁的传统文化气息。天衣别院、沉浸式剧场、华裳旅拍、天龙赌坊、天涯钱庄、近水茶轩、华服国风主题民宿、天刀电竞主题酒店等多元业态项目，从设计风格、剧本剧情、艺术表演等方面融入电竞、国风元素，探索全国首家文化旅游界的“元宇宙”场景，也为当下年轻一代深入了解中国传统文化起到了积极推动作用，为土楼旅游的游客提供了新的旅游方式，拓展旅游产品的新领域，培育旅游消费新热点。

“虚拟现实、裸眼3D、全息投影、夜光森林……没想到古拙的客家土楼还能成为这样的‘网红打卡地’。”集美大学陈同学和舍友暑假结伴到永定旅游，对“天涯明月刀”沉浸式文旅项目赞不绝口，“新奇有趣、耐看耐玩。这个沉浸式体验旅游项目，将游戏、客家文化与旅游融为一体，既使土楼得到更好的保护，还让我们的传统文化通过轻松娱乐的方式得以传承，并赋予新的内涵。”

记者手记

以游客体验为主导 不断满足大众文旅新需求

福建日报记者 郭斌

这是一个“各行各业皆沉浸”的时代。今年以来，各地文化和旅游消费活力盎然。在这一过程中，各种类型的沉浸式项目接连涌现，沉浸式文旅新业态成为拉动文旅消费的重要力量。

沉浸式文旅业态的出现，从根本上讲是文旅理念的转变——从原先以资源为主导，变成以游客为主导，所有的场景、产品都是围绕游客的喜好和需求来设计的。这些项目提高了游客在文旅体验中的感悟深度、文化厚度和互动程度，满足了游客多元化的文旅需求，是对传统文旅业态的探索创新。

省文化和旅游厅7日印发《关于促进文化和旅游消费的措施》，明确提出要引导各地“培育具有当地历史文化底蕴、鲜明特色、服务游客为主的沉浸式旅游演艺产品，支持符合条件的项目申报省级服务业引导资金”，推进全领域、全行业、全要素的文旅深度融合发展，进一步提升我省文旅消费水平。

正如省文化和旅游厅一级巡视员吴立官所说，以游客视角为主视角，不断满足人们对美好生活的需求，丰富游客参与、互动和体验的场景，不断开展系列文旅产品创新，“这是我们发展文旅经济的出发点和落脚点”。

沉浸式文旅新业态之所以受青睐，关键在于为游客提供了“身临其境”“物有所值”的主观体验，更好地满足了人们的高阶需求。当前，人民群众对美好生活的需求日益增强，高质量的文旅新产品供给成为文旅经济高质量发展的重要引擎，沉浸式文旅项目体现了以高质量供给侧应对更高层次需求的进化逻辑，从而打开了一块全新的市场空间。