平潭文旅何以火爆出圈？

今年春节旅游各项数据均创下历史新高——

平潭文旅何以火爆出圈？

日前，游客在平潭仙人井景区打卡拍照。

在平潭龙王头海洋公园，“福”龙游景区活动人气火热，游客正驻足猜灯谜。

东南网2月24日讯（福建日报记者 张哲昊 程枝文 通讯员 江信恒 文/图）

核心提示

清晨，趁着晴好天气，熙熙攘攘的游客登临将军山，迎接新年第一缕阳光；正午，海坛古城迎来一场接一场的民俗表演，一时间锣鼓喧天、歌舞飞扬；夜晚，在翠园附近的新春集市上，各式台湾年货琳琅满目，吸引游人“一站式”采购……

在刚刚过去的春节假期，平潭文旅市场可谓“热辣滚烫”，呈现出了年味浓、人气足、旅游热、消费旺的局面。记者从平潭综合实验区旅游与文化体育局了解到，春节期间，平潭接待游客达49.22万人次，实现旅游收入超4.39亿元，同比分别增长71.6%和133.3%。

各项数据创下历史新高，平潭文旅火爆出圈的背后有何秘诀？

紧紧围绕“国际风范、青春时尚”主题主线，平潭全力提品质、优特色、强品牌，开展一系列丰富多彩的文旅活动，加快“星辰大海浪漫岛、音乐艺术欢乐岛、品牌赛事活力岛、旅游体验舒心岛”建设，为“诗和远方”赋能添彩。

新场景不断涌现

今年春节假期为期8天，紧盯“春节档”，平潭主动出击、精心策划，提早备下丰富的文旅“大餐”，邀请各地游客来岚观山海、品文化、尝美食、享民俗，畅享别样海岛年味。

2月2日起，以“龙行大运走平潭”为主题，平潭陆续推出惠民文艺演出、惠企乐民、民俗非遗等30余场年味十足、内容丰富的文旅节庆活动，掀起一场持续20多天的文旅热潮。

在海坛古城，新春游园会人声鼎沸。现场，市民周云霞体验投壶英雄、财源滚滚等小游戏，赢得造型别致的龙年文创礼品。“太期待了，下次要叫上福州的朋友一起来玩。”周云霞大呼意犹未尽。

平潭四面环海，拥有得天独厚的滨海旅游资源，这也是其最大的“流量密码”。

立足于资源禀赋，去年以来，平潭综合实验区着力补短板、创品牌、增亮色，策划推出海岛目的地精品旅游线路，推动景区景点串珠成链、连线成片，促进文旅融合项目快速出圈。

凭借旖旎的滨海风光，平潭推出“星辰大海·镜沙”“星辰大海·龙王头”“岚起山海图”“星球唤想”等沉浸式文旅新业态，重点打造龙山俚欢乐街等夜游项目，受到不少游客青睐。

春和景明，陌上花开。今年春节假期，平潭天气晴好，市民游客出行热情高涨。

在距城关约15公里的苏平片区当盛村，首届采摘节火热举办，一拨又一拨游客前来踏春打卡；君山片区马腿村三面环海，凭借海水汤池、亲子赶海等文旅新体验，颇受家庭、亲子游客青睐；夜幕降临，新春山海游活动在龙王头海洋公园举办，市民游客将一只只龙头风筝放飞天际，许下新年愿望……在平潭，一批农文旅项目正加速崛起，不断拓宽农业、体育、交通等多领域增收致富新渠道。

丰富优质演艺供给

歌谣演奏悠扬袅袅、演员起舞衣袂飘飘。2月16日，正月初七，2024平潭新春音乐会举行，与市民游客共享新年的喜悦。

当天，舞蹈、说唱、乐器演奏等不同类型共30个节目轮番上演，中外艺人同台演出、各展风采，现场观众欢呼声一浪高过一浪。“大家一起齐声高歌经典曲目，氛围感十足！”游客林先生举起手机，不停记录精彩瞬间。

跳动的音符、狂热的鼓点、躁动的人潮……去年以来，不少平潭市民惊喜地发现，在“家门口”就能欣赏到高品质演出，整个演艺市场呈现供需两旺的趋势。仅去年8月举办的蓝眼泪音乐节，就累计吸引游客约1.8万人次，综合经济效益超4000万元。

近年来，平潭综合实验区加快完善国际演艺中心等场馆建设，不断丰富文艺演出品类，推动文艺事业繁荣发展，助推平潭国际旅游岛知名度、影响力节节攀升。

纵观平潭，音乐会、话剧、脱口秀等节目百花齐放，演艺市场已形成一道独特的风景线。“我们培育了海岛生活季、蓝眼泪音乐节等自主品牌，举办泼水电音节、大型民族舞剧《李白》等演艺活动140余场，加速释放文化消费活力。”平潭综合实验区旅游与文化体育局宣传交流处处长苏明智介绍。

同时，平潭在沙滩、草坪以及露营基地等场所，常态化开展“百姓大舞台”、海岛渔村“村晚”等活动，举办街头艺术系列活动400余场，实现“处处有音乐演艺场所，周周有音乐文化活动”。

视线拉远，平潭特色演艺正加速“走出”海岛，撬动更广阔的市场空间。

前不久，在莆田莆仙大剧院，由舞蹈家杨丽萍导演的海洋题材超民俗舞剧《平潭映象》精彩上演。这是一部富有浓浓海洋气息的作品，融合了闽剧、闽腔、木偶戏等民俗艺术，并通过数控机械灯光、全息投影等技术，生动再现了原生态海岛生活场景，助力平潭打造高品质文艺品牌。

该舞剧堪称海岛演艺的扛鼎之作，甫一推出就引起巨大反响。自2018年首演以来，《平潭映象》已累计演出130场次。该剧出品方相关负责人李雪玲透露，剧团计划在3月从天津出发开启新年巡演，预计全年演出150场。

持续打造特色IP

东海之滨，魅力岚岛。南岛语族文化、“海丝”文化、台海文化……千百年来，平潭沉淀出了一系列标志性的文化印记，吸引五湖四海的游客。

2月20日，2023年度全国十大考古新发现初评结果揭晓，西藏革吉梅龙达普洞穴遗址、山东沂水跋山遗址群、福建平潭壳丘头遗址群等22个项目入围终评。

今年1月30日，“福建平潭县壳丘头新石器时代遗址群”入选2023年“中国考古新发现”，成为2023年福建唯一入选的考古项目。“中国考古新发现”每年全国仅评6项。壳丘头遗址群出土的水稻遗存可追溯至7000多年前，是中国东南沿海岛屿最早的水稻遗存，为南岛语族早期人群扩散提供了新的确凿证据。

近年来，平潭聚焦打造“旅游+考古”新名片，加快完善南岛语族考古研究基地、海坛海峡水下考古遗址公园建设，邀请专家学者前来交流互动，推动考古、研学、教育、旅游一体化发展。目前，平潭正力争中国水下考古展览馆今年“五一”开馆、南岛语族博物馆今年“十一”开馆。

打造生命力持久的核心IP，是推动旅游业提质升级的关键一招。深谙此理，平潭紧盯文旅品牌建设工作，一手“卷”流量、一手提质量，不断深挖蓝眼泪、渔村人家等海岛文化IP，推动“文商旅”交集碰撞融合。

在此之中，体育赛事品牌的培育是一大亮点。以春节为契机，平潭将体育赛事作为提高文旅消费“增量”的抓手，举办迎新春冰雪嘉年华亲子趣味运动会、“贺岁杯”八人制足球赛、特色体育运动开放日等活动，营造“春节健身不打烊”的运动氛围。

以“周周有赛事，月月有品牌”为目标，平潭综合实验区全力打造“海峡两岸体育嘉年华”赛事主品牌，聚焦赛车、风筝冲浪、棒垒球等特色项目，成功举办2023年亚洲沙滩排球锦标赛、U18女子垒球亚洲杯、平潭国际赛车嘉年华等59场赛事活动，持续拉动餐饮、住宿等文旅消费增长，并连续7年获评“中国十佳体育旅游目的地”。

同时，平潭从创意、营销等多方面入手，提炼石头厝、蓝眼泪等极具地域特色的视觉符号，开发了15类115款文创产品，进一步完善旅游文创产业链，让文化“活”过来、旅游“火”起来。

一系列揽客实招成效显著。记者了解到，2023年，平潭旅游实现三大突破：全年接待游客总量首次突破千万人次、旅游总收入首破百亿元、游客人均消费突破千元，文旅市场日益繁荣。