经济评弹·锐评|长期主义者的胜利

福建日报记者 肖榕

日前，在港交所上市的安踏、特步、361°三家福建运动鞋服企业先后发布了2023年财报，成绩亮眼。

其中，安踏集团实现营收623.56亿元，实现净利润102.36亿元，在继续稳坐国内运动服饰市场“头把交椅”的同时，再次超过了耐克中国；特步全年收入为143.46亿元，同比增长10.9%，创历史新高，特步主品牌和索康尼跑鞋在中国零售市场份额占比超过40%；361°更是交出近10年来最好的成绩单，营收首次破80亿元，净利润超10亿元。

无独有偶，这三家运动鞋服品牌在年度财报中不约而同提到了同一句话——坚持长期主义。长期主义是一个愿景、理想或者说终极目标，然后加上坚持，才是真正的长期主义。

坚持长期主义，就要敢进窄门。中国马拉松运动产业发展到今天越来越好，特步一定是一个无法绕过的名字。2007年，特步开始试水马拉松项目，成为最早布局路跑领域的品牌之一。17年来，特步研究了大量的跑者，沉淀了大量的资源，积累了大量跑鞋的科技，才最终实现厚积薄发。前面17年每一步走的路都成就了今天的特步在跑鞋领域的成绩，都用来证明特步从来不只是追风者，也是造风人。

坚持长期主义，还要愿走远路。2010年至今，361°已经连续四届成为亚运会的官方合作伙伴。从广州、韩国仁川、印尼雅加达，再到杭州，在14年与亚运会的长期陪伴中，361°不只收获了荣誉，更深度参与到中国体育、亚洲体育的发展中，在为亚运保驾护航的同时，也向全世界观众展示其作为中国领先体育用品品牌的卓越实力。

坚持长期主义，更要持续创新。2023年，安踏集团研发投入超16亿元，约等于平均每天投入442万元进行研发相关活动。数据显示，安踏集团2023年度研发投入及过去3年以来的累计研发投入均超过了所有其他中国体育用品上市企业的同期投入总和。根据公开信息，预计到2030年，安踏集团在自主创新研发上的累计投入将超过200亿元。显然，实现领先更为底层的支撑是企业在研发、科技上不遗余力地投入。从这个角度讲，长期主义不仅不是固守不动的，反而是积极作为的。

密林高且直。“长期”不仅是时间跨度的概念，更是一种看待事物的态度和角度。不得不说，在这个飞速发展的时代，在充满挑战的运动鞋服行业，创立于1987年的特步、1991年的安踏、2003年的361°，这样的玩家能够生存到今天已属不易，但也正是依靠持续投入并坚定地追求目标，同时还抱有敏锐的“触角”，捕捉周围环境的细微变化，迅速抓住机遇并采取行动，穿越多个行业周期之后，才完成了惊人的蜕变。在今天这个比拼专业化垂直能力的时代，安踏、特步、361°所展现出来的创新和变阵能力，已然成为其获得持续增长动能的源头。

前阵子，王家卫“十年磨一剑”执导的电视剧《繁花》大火。剧中，游本昌老师饰演的爷叔深入人心，他在剧中说过一句经典台词：“做生意不是看谁赚得多，而是看谁活得长，急事要慢做。”

无论是看谁活得长，还是急事要慢做，都是对坚持长期主义的直白表达。毕竟，让你变好的从来都不是比较和焦虑，而是学着与时间交朋友，行为乘以时间带来的复利会远超你的想象。