文旅“出圈”要靠产品创新——访漳州市文旅康养集团党委书记、董事长杨志滨

东南网4月19日报道（福建日报记者 郭斌）

聚焦定位、创新和理性三个关键词，可以助文旅企业走出当前旅游市场“人旺财不旺”的困境。这是漳州市文旅康养集团党委书记、董事长杨志滨在全省文旅经济发展大会期间提出的建议。

杨志滨说，当前文旅市场消费客群主力军是银发族、“她”经济和Z世代。其中，银发族群体关注的是健康需求，文旅业者应围绕“大健康”，提供“精致养生”的产品；“她”经济群体消费趋向多元化，应围绕医美康养，提供“颜值消费”的产品；Z世代即“95后”及“00后”群体，应满足其悦己、提升幸福感的心理需求。

“其次要聚焦产品创新。继‘尔滨’‘天水麻辣烫’之后，各地文旅频频‘出圈’‘破圈’，究其原因，很重要的一点就是产品创新。而产品创新要有文化内涵、数字赋能和沉浸式互动体验。”杨志滨认为，文旅业者应注重传统文化的挖掘，也应善于利用现代科技，增加游客体验。

“最后要聚焦消费性价比。进入消费升级时代，人们在文旅消费上更为理性，更加注重质量和品质。”杨志滨说。

漳州具有中医药、温泉、滨海等得天独厚的资源禀赋。漳州市文旅康养集团锚定打造世界知名旅游目的地目标，推出一批中医特色精品康养旅游路线，着力把漳州打造成东南沿海文旅康养胜地。“我们在全市著名景区、星级饭店布局片仔癀名医馆、国药堂等业态，整合36个省市级职工疗休养基地，融合‘中医特色康养+山水自然风光’，并重点对接京津冀、长三角、珠三角等客源市场，仅2023年就接待超过200万人次来漳康养旅游。”杨志滨说。