经济评弹·锐评|以新质生产力打开品牌运营“黑匣子”

福建日报记者 林蔚

长期以来，品牌运营由于投入大、周期长、风险高，被企业称为“黑匣子”；但品牌运营一旦成功，就可以实现商品附加值的大幅度提升。如何尽可能规避风险，找到打开“黑匣子”的正确方式？新质生产力的发展，为企业成功实现品牌运营提供了一条清晰的科学路径。

新质生产力是创新起主导作用，摆脱传统经济增长方式、生产力发展路径，具有高科技、高效能、高质量特征，符合新发展理念的先进生产力质态。新质生产力的这些特征，决定其可以帮助企业克服投入大、周期长、风险高的困难，让品牌运营之路走得更顺畅。

其一，新质生产力的高科技特征，可以帮助企业穿越漫长的周期，尽快打造品牌。

日前，宁德时代与小米汽车牵手，在北京成立了一家动力电池公司，专注于电池制造并计划建设电芯工厂。两家科技巨头的联手，成为又一“刷屏”热闻。事实上，作为一家福建民营企业，宁德时代近年来每有动作都会成为吸睛焦点。究其原因，是“宁德时代”品牌早已凭借其高科技含量，成为一个金字招牌。据悉，宁德时代在10年内投入100亿美元用于研发，2023年的研发费用达到25亿美元。宁德时代品牌运营的成功案例证明，由技术革命性突破形成的“硬核”新质生产力，可以推动企业在全球市场打响品牌。

其二，新质生产力的高效能特征，可以使企业以生产要素创新性的配置，提升品牌含金量。

5月份，国产运动鞋服行业龙头特步宣布实现“18秒一件成衣”的“中国智造”新速度，所有服装生产工序实现100%数字化。运动鞋服企业为了提升品牌影响力，往往是通过请明星代言、拍电视广告、发布产品海报等传统营销方式，消费者所接受的也大多是其对终端产品的推介营销。特步发布的这一新闻，释放出不同于以往品牌运营的一个信号——生产制造的高效能也会大大提升品牌美誉度。这说明，伴随着新质生产力的生成，企业已经敏锐地意识到，对产品生产过程中生产要素的创新性配置进行宣传，是助力企业品牌打造的利器。新质生产力，以其对全要素生产率的大幅提升，赋予品牌更深的科技底蕴和更新的时代要素。

其三，新质生产力的高质量特征，可以赋予品牌打开市场、拓展客户的强劲实力。

在不久前召开的中国品牌博览会上，厦门当盛新材料有限公司（下称“当盛新材料”）展出的高质量产品，吸引了众多媒体、客商的关注。当盛新材料长期专注技术研发，凭借攻克“卡脖子”技术站上行业顶尖位置，成为全球第二家、我国首家掌握闪蒸法非织造布全套技术并实现商业化量产的企业。闪蒸法非织造布材料是一种高端病毒防护材料和阻菌包装材料，具有质地坚韧，不易老化、发黄、变脆等特性，被广泛应用在医疗、服饰、装修等领域。由此，高质量也成为当盛新材料品牌的最亮底色。这一案例有力说明企业加快发展新质生产力的同时，其实也在走出一条品牌推广的路径。发展新质生产力，不仅可以大幅提升产品质量，也必然会大大提高产品附加值，赋能企业的品牌运营。

新发展理念日益深入人心，新质生产力不断加快发展。在这一过程中，新质生产力高科技、高效能、高质量的特征，必将助力更多企业创新实现品牌的成功运营。