《黑神话：悟空》能否在海外市场掀起更多“中国风潮”？

东南网8月24日讯（本网记者 张立庆 庄宇婧 王子怡）8月20日上午10时，备受期待的国产游戏《黑神话：悟空》正式上线。截至11时，这款游戏在Steam平台的同时在线玩家达104.5万，超越热门射击游戏《CS2》登顶Steam（游戏平台）热玩榜。国外市场研究公司vginsights的预估数据显示，自《黑神话：悟空》8月20日发售以来，三天内在Steam平台的销量已突破840万份，好评率超97%，平均游戏时间9.7小时，总收入超过4亿美元。

一时间，“悟空”霸屏各大热搜榜单。许多网友不解：一款游戏凭什么？在这条赛道上，“悟空”会不会是唯一的孤品，它的爆火给业界带来怎样的启示？近日，记者在业界进行了走访。

外国玩家被“悟空”圈粉

对于业界来说，《黑神话：悟空》是国内首款3A游戏，是中国单机游戏的里程碑之作。制作人冯骥，将其解释为通俗易懂的“大片”。也有媒体表示，3A代表着高成本、高质量、高体量，是游戏的最高级别。公开资料显示，《黑神话：悟空》制作花费6年多时间、投入超4亿元才和公众见面。并且需要建立一个从研发、运营到营销的完整工业化体系，包括从开发者、内容策划、美工和建模程序员等。这款成功之作在制作团队看来，《黑神话：悟空》还是因为主打中国传统文化主题，才使得了大型游戏有了民族生命力。据介绍，忻州五台山的佛光寺、南禅寺、金阁寺；晋城的青莲寺、陵川西溪二仙庙、泽州玉皇庙……团队通过对全国多地尤其是山西各处古迹实地考察、精细还原，让虚拟游戏和现实世界建立了连接。对于福建网友来说，同样值得引以为傲，游戏画面中黑熊精背后的高塔正是福建泉州的地标开元寺东西塔。不仅让国内玩家在沉浸式探索游戏故事的同时感受中华文化的魅力，更让外网玩家坐不住了，努力恶补《西游记》，无数外国玩家想要了解真实的中国。俄罗斯网友评论：“我等了这游戏3年了，我非常想了解中国的神话，利用《黑神话》来解读《西游记》是非常有意思的方法。”波兰网友表示：“我无法表达我对《黑神话》的期待，因为自从在2020年发现这游戏后，我就去买了一本《西游记》。”

彰显中国传统文化独特魅力

福建省动漫游戏行业协会秘书长鲍永芳表示，《黑神话：悟空》的成功再次证明，高质量、有深度的动漫游戏产品能够获得市场和口碑的双重认可，同时也展现了中华优秀传统文化的独特魅力。

中国传媒大学港澳台与世界事务研究中心研究员、中国海峡研究院（香港）理事长雷希颖，结合朱子文化，为南平成功打造了“朱子文化IP”，探索出“互联网+本土文化赋能地方发展”的模式。他表示：《黑神话：悟空》以游戏为载体，通过精致的画面、适应特定人群需求的方式将中华优秀传统文化进行呈现，为想要了解中华优秀传统文化的海外人士提供了一个新的选项。“《黑神话：悟空》的走红是一份偶然，但它预示的是随着中华民族的崛起，世界对中华优秀传统文化的需求和好奇越来越大。所以我们应该有文化自信，不管是以哪个渠道，哪一种方式去呈现，只要坚持不懈，会有越来越多的中华文化惊艳世界！”雷希颖说。

采访中，业界普遍认为，《黑神话：悟空》中的福建元素不仅是对传统文化的传承和弘扬，更是游戏助力传统文化海外传播新探索的生动实践。通过游戏这一现代娱乐方式，丰富的文化资源得以更加广泛地传播和展示。《黑神话：悟空》让大家认识到游戏作为文化传播载体的巨大潜力，也让大家对于游戏与文化产业的融合充满期待，在更多的现代数字娱乐产品中见到属于传统文化的璀璨光彩。

闽派企业本土IP加速“出海”

福建本土企业白鲸出海是一家专注于泛互联网出海服务平台。公司创始人兼CEO魏方丹对记者说，《苏丹的复仇》运营商龙腾简合、IGG、网龙等公司在出海的手游市场上都占据着重要位置。以中东地区市场为例，全国面向中东市场研发产品的公司共有22家，福建省企业有5家，占总数的22.7%，公司数量位居全国第二，仅次于北京。《苏丹的复仇》运营商龙腾简合、IGG、网龙等公司在出海的手游市场上都占据着重要位置。两年来稳居中东手游市场榜首，还进入中国手游发行商海外收入排行前十的榜单。

近年来，福建的动漫游戏产业在传播中华传统文化方面取得了显著成果。网龙公司，通过与非遗品牌及传统文化的深入联动合作，将故宫、陕西皮影戏、福建寿山石、非遗剪纸等诸多列入世界级、国家级文化遗产，传统文化融入游戏中，让传统文化焕发新的生机与活力。“科技赋能动漫产业方面，积极融入AR、VR以及AI等技术，这个对于产业的生产效率和边界拓展有大幅度提升”，鲍永芳表示，随着“游戏+”生态地迅速发展，福建动漫游戏产业也在科技赋能传统文化传播方面积极探索，未来将继续深耕这一领域，打造更多具有传统文化的高质量作品。

雷希颖介绍，由其团队创作的以朱子讲述中华传统二十四节气系列科普动画在境内依托共青团中央等新媒体矩阵，累积传播3.5亿次，境外累计播放达到100余万次，而且还是由网友自发搬运到境外进行传播，这充分证明了只要大胆地探索、大胆地实践，打破传统的范式，顺应世界对中华文化的需要，在全球化语境下，文化产业拥有巨大的潜力去讲述中国故事，传播中华优秀传统文化。据介绍，该团队已策划大话熹游朱子讲好中华优秀传统文化小故事100集，预计将以中英文短动画的形式推出；已开发1.0虚拟人版本，可以进行类似Chatgpt3.0阶段的互动，目前正在推进2.0阶段的探索，希望能够在未来实现虚拟人24小时直播带货。“我们需要乘上互联网时代的东风，通过源源不断的、优质的产品输出，降低海外人士了解中华优秀传统文化的难度。”  

业界认为，从海外市场分析来看，目前有很多领域的企业都可以出海。未来，在政府的支持下，或许福建会出现更多以朱子文化、畲族文化、妈祖文化为背景的文化产品在国际舞台上绽放光彩，更能成为推动中华文化走向世界的重要力量。

采访手记：

近年来，全球新生代用户在互联互通的信息网络中成长，这使得具有新生代审美的用户们更加开放和包容，拥有接纳异域文化的基础。国内内容厂商、平台崛起，国内文化产品也开始走出国门。这种土壤的形成也让我们转换了身份，顺利加入了出海方的行列。出海已是大势所趋，但在热闹的表象下，还有人才短缺、技术难题等也成为制约产业发展的重要因素。为此，加强人才培养和产学合作，同时加强国际合作，借鉴国外先进经验和技术，共同推动动漫游戏产业发展，成了业界共同的心声。