跨界融合抢抓风口 探访本土微短剧的台前幕后

跨界融合出精品 抢抓风口底气足

——探访本土微短剧的台前幕后

这个月底，由福州飞来飞去文化传播有限公司制作的微短剧《一个意外成为富豪》将在土耳其和中东平台播出，打造面向海外市场的微短剧。

近年来，微短剧迎来高光时刻，市场空前繁荣，各种题材的微短剧登上各网络平台首页。在这过程中，福州的企业也踊跃加入，力求分一杯羹。

微短剧为何如此火爆？福州的微短剧产业发展如何？近日，记者走访多家相关企业，探访本土微短剧的台前幕后。

《一个意外成为富翁》剧组。（受访者供图）

从野蛮生长到精品化

15秒一次反转，30秒一个冲突，3分钟演尽爱恨情仇……微短剧被称为“电子榨菜”，以“短、平、快、爽”的特点火爆出圈，一度成为日进斗金的利器。同时，格调不高、剧情俗套、制作粗糙等对于微短剧的指责声也不绝于耳。

“早期微短剧的剧情以婆媳矛盾、重生逆袭等为主，什么题材火就拍什么，抄袭复制比比皆是，时间长了观众审美疲劳，倒逼行业升级，现在剧本、服化道、拍摄技术都逐渐向传统影视靠拢。”微短剧《长生愿》制片人睦睦说。

去年，微短剧《长生愿》在闽侯徐家村影视基地拍摄，剧组花了两个月的时间，打造了将近200平方米的内景和廊道，从窗花到摆件，从烛台到卧榻，均参照横店1∶1还原的古装内景，演员的造型风格则参考了古典服饰，展现独特的东方韵味。

服装化妆道具在“卷”，制作也在“卷”。睦睦称，最初拍摄设备只是普通相机，如今则改用专业的4K、6K摄影机，不仅是因为观众对画质的要求变高，更因为微短剧横屏化的趋势，公司要拍精品剧，设备升级也是提升自身实力的重要一环。

微短剧行业经历过野蛮生长时期，如今集体向精品化发展。剧本、表演、拍摄、制作、发行、播出等环节都涌入了更加专业的人员与机构。今年以来，中央广播电视总台央视频和海发文化联合出品《今人不见古时玥》、知名演员倪虹洁出演《夫妻的春节》、喜剧演员吕严主演《陛下，你走错片场了》……一个个“大咖”的加盟，为微短剧增色不少，拿下了超亿次的播放量，也让人看到微短剧精品化、规范化是大势所趋。

较早闯入微短剧赛道的榕企盛鑫汇文化传媒，制作了《龙王令》《无双》《生死救援》等播放量上千万的微短剧，企业负责人陈丹婷告诉记者，“2021年，一部剧的成本才七八万元，2023年拍摄成本大多在30万元左右，现在超百万的项目比比皆是。市场越来越规范，大家也愿意沉下心来生产优质内容，谋求长久发展。”

“微短剧＋”带来跨界融合

教堂、医院、“豪宅”……位于闽侯砂之船（福州）奥莱3楼的蚍蜉片场，占地面积4000多平方米，片场内含有较多微短剧拍摄的重要场景，是许多在榕拍摄的微短剧首选片场之一。

在接待了上百个剧组后，片场主理人曾鹏感受到了微短剧市场的风口。“从2023年下半年起，微短剧突然火了，几乎每天都有剧组打电话来租借片场。此外，还有很多投资人加我微信，这些投资人大部分是圈外人，他们发现这一行业的发展前景，也想入局获得更高回报。”曾鹏说。

在曾鹏看来，在迭代升级中，微短剧不再盲目追求“爽点”，通过与商业品牌、文旅等跨界融合，开启了“微短剧＋”的创作新热潮。

如今，借助微短剧的流量，定制专属短剧，也成为不少品牌宣传的新方式。

比如，去年“双十一”期间，在某社交平台播出的《全职主夫培养计划》《何以为爱》《双A夫妇又美又飒》等多部短剧，就是与国内头部化妆品品牌合作推出的。再比如，在某洋快餐品牌推出的短剧中，商品形象不再遮遮挡挡，而是光明正大地输出。

“微短剧更需要网红逻辑，吸引观众买单。”曾鹏说，微短剧的底层逻辑是信息流产品，而不是影视作品。

微短剧的爆发式增长，也为文旅传播提供了新思路。

去年，国家广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，在全国范围内营造旅游新风尚，直接推动文旅微短剧创作热度飙升。“跟着微短剧去旅行”创作计划搭载着地域文化、自然风光和人文故事，跨越屏幕的边界，触达每一位渴望探索、热爱旅行的观众心中。

《来福建，欢喜就好》就是一部典型的“微短剧＋文旅”精品短剧。透过镜头，观众沿着一号滨海风景道，走过福州、厦门、漳州、宁德等地，品味福建特色美食、非遗及民俗风情，多方位、多层次、多角度展示福建魅力。

“微短剧可以加入无限素材。”曾鹏说，微短剧具有极高的包容性和可塑性，与各个行业的融合也在越走越深。

抢抓风口 福州底气足

抢抓微短剧发展风口，福州有底气。

一看文化底蕴。作为国家历史文化名城，福州拥有2200多年的建城史，三坊七巷、上下杭等历史文化街区保存完好，古香古色的建筑提供了丰富的拍摄场景。

二看资源禀赋。三山两塔一条江，福州拥有山水、海滨、温泉、渔村等得天独厚的自然资源，温暖湿润、四季常青的气候条件，为剧组拍摄提供便利。

三看成本优势。福州大学城汇聚了多所本科及专科院校，大学生、外来务工人员等群演资源丰富。

虽然优势不少，但与西安、杭州等“尖子生”相比，福州要想在影视行业突围，仍需苦练内功。

近年来，福州拿出真金白银大力发展影视产业，设立影视产业扶持专项资金300万元，用于剧本创作、发行播出、奖励获奖影视作品、引进影视企业等。同时，鼓励影视作品凸显福州元素，对以福州市为主要外景取景地，并在国内公映的电影、在央视播出的电视剧予以奖励。

为了给剧组提供专业化的影视服务，去年6月，福州市影视产业服务中心正式成立，打造以福州为中心的“一小时拍摄圈”，为影视拍摄团队提供一站式政务、保姆级协拍、数据库信息、多渠道商务等服务。“我们建立了近百个景点的影视取景地数据库、近200人的省级院团专业演员及群演团体的影视人才数据库，还有精选酒店、快餐服务公司和车辆供应等后勤保障库，为剧组提供场地、住宿、餐饮、人才培养、渠道推广等多方面支持。”福州电影节公司执行董事、总经理李嘉说。

在福州影服中心的推动下，电影《你是我的英雄》、电视剧《树下有片红房子》《猎罪图鉴》《造城者》、微短剧《暗夜迷局》等在榕开拍，福州这座城市也不断给人惊喜。“从场地到项目，从政策到资源，福州给予了很多支持。”记录电影《听见光》的导演王洪说，这里有他需要的阳光、空气、水，更有拍不完的故事和人物。

近年来，福州还通过举办丝绸之路国际电影节、海峡两岸WE短剧大赛等活动，推动影视行业交流合作，提升福州在国内外的影响力。“一场场大会是一次次展示福州的窗口，可以让更多人了解福州的好政策、好环境。我们将继续营造更好的拍摄条件、拍摄氛围，带动更多人来拍福州。”李嘉说。（记者 潘倩 林晗）