美团旅行：端午冷门小城五星级酒店订单大增 年轻人热衷水边“带娃躺平”

“别整那些旅游KPI了，只想带娃在酒店‘躺平’放松。”今年端午小长假恰逢“六一”国际儿童节，“民俗游”叠加“亲子游”，小城“宅度假”需求热度明显走高，推动下沉市场酒店内餐饮美食、休闲娱乐等多元消费持续释放。美团旅行数据显示，今年端午假期，县域高星酒店内的吃住玩一站式套餐预订量同比增速已达到73%，亲子家庭占比33％。

伴随气温回升，临海、临江的冷门小城高星酒店订单量大增。从美团旅行“端午”高星酒店预订增幅TOP10小城来看，作为古代“海上丝绸之路”始发港之一，广西北海以丰富的海滨资源和特色的文化底蕴位居首位，预订量增长了380％，此外，“南方林海”福建南平、“江东名邑”安徽芜湖均成为亲子家庭“宅度假”的热门之选。

图源：美团旅行

“宅度假”流行，酒店餐饮需求也一片火热。最近一周，美团平台上的“酒店美食团购”搜索热度周环比激增233％，高星酒店餐饮线上交易订单量同比增长25％。据多位亲子游客反馈，除了位置便利、房间整洁等基础因素，高质价比的特色餐饮服务正成为他们“订酒店”的重要参考。“我们会优先选择有应季美食，还能提供优质就餐服务以及包粽子、做蒲扇等亲子互动活动的酒店，感觉更有氛围感。”来自北京的游客聂女士表示。

临近端午假期，集亲子餐厅、地方美食、儿童乐园为一体的高星度假酒店是美团旅行用户的搜索热门；黑珍珠餐厅、必吃榜餐厅成为酒店揽客“加分项”；万豪国际集团在美团上线的吃住玩亲子套餐预订量同比增幅已超过442%。

事实上，掌握餐饮流量密码的高星酒店早已纷纷借助美团、大众点评推广餐厅应季美食套餐，并将特色餐饮服务与住宿、玩乐、旅拍等打包上线，开拓新需求。以北京JW万豪酒店为例，其亚洲风尚餐厅在大众点评上收录17年，上线的20种美食套餐，不仅满足了酒店住客的需求，还让酒店成为城市打工人的新食堂。

美团旅行相关负责人表示，“宅度假”“泡酒店”的兴起，本质上是旅游消费升级的一种表现。随着民众生活水平的提高和旅游生态的日趋成熟，人们的需求正在向深度旅游转变，硬件之外，借助数字化工具，高星酒店打造的线上线下“住宿+餐饮”“住宿+门票”等组合场景成为吸引消费者的核心要素，这种多业态融合模式既提升了节假日消费体验，也创造了新的商业增长点。