一代人有一代人的“谷子”

消费热点的涌现，从来都绕不开人的需求。

“谷子”经济传递了年轻人的个性化表达和社交需求，他们不再仅仅满足于基本物质需求，也选择非同质化的消费模式，希望在消费过程中“悦己”，把“情绪价值”拉满。

麦肯锡发布的《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。

不只“谷子”经济，这种趋势还体现在很多消费热潮中。无论是为一场演唱会来一场说走就走的旅行，还是抢购各大博物馆的文创冰箱贴，抑或是“吃”一碗毛绒玩具的“麻辣烫”……

细细观察，以“谷子”经济为代表的消费新风向，不仅是一种文化和经济融合的社会现象，更是文化赋能经济的生动表现。

显而易见的是，同样的两个笔记本，同样的使用功能，一个带上了IP“加持”，变成“谷子”就能卖出更高的价格，提升了附加值。

当然，谈到“谷子”经济，也有人表示“不理解”“看不懂”。为什么要给IP支付溢价、支付多大的溢价可以见仁见智，但“谷子”经济中出现的“负能量”必须得到及时关注。

未成年人“吃谷”时存在的盲目消费、过度消费，天价“炒谷”陷阱，IP版权保护等问题也在浮现……“谷子”经济持续发展还面临不少挑战。如何引导其健康生长，加强市场监管和法治保障，需要更多的探索创新和主动作为。

一代人有一代人的“谷子”。集邮、集币、集卡片、集卡带、集模型……每一代人的童年和青春里似乎都有过关于“收集”的消费记忆。一方面，以开放和包容的心态看待“谷子”经济；另一方面，必须加强监管和规范，引导这个千亿级市场为推动相关产业发展、进一步提振消费增添更多活力。