龙舟赛期间，岸边观赛群众人头攒动。 林福佳 摄

东南网7月3日报道（福建日报报业集团记者 杨凌怡 通讯员 朱丽芳 张小惠）

九十九湾从漳州市龙文区的市区蜿蜒而过，像一条长龙串起了沿岸的十几个村居。每年，九十九湾最热闹的时候当数端午节，彼时，龙舟竞渡，锣鼓喧天，为这座小城装点上不一样的风采，也激活了文旅热潮。

在新的旅游形式下，旅游产品也需要不断更新迭代。如何放大自己的区域特色，留下属于区域独一无二的记忆点？近年来，龙文区不断推进城区和景区一体化融合发展，让龙文的生活气息与旅游交融，探索出了一条独属于自己的都市文旅之路。

龙文的“破圈”秘籍

曾经，龙文也面临“养在深闺人未识”的困境。

作为漳州城区之一，龙文不缺得天独厚的自然景观和深厚的人文底蕴：“闽南第一碑林”云洞岩与龙文塔遥遥相望，沉静恬然；九十九湾水系和城区主干道并行，从闽南水乡潺潺而过；湘桥、梧桥古村落，朱子文化、关公信俗等给龙文奠定了厚重的文化底色……但是，长期以来，这些元素并没能撬动这片城区的热度。

为了“破圈”，龙文作出许多努力。去年，由台湾音乐创作人小虫、著名歌唱家谭晶演唱的歌曲《龙文》龙年版推出，在MV里展现了龙文的水乡风情，对外宣传和推介了龙文的区域形象；“世界冠军邱祺缘带你游龙文”活动则通过冠军效应，以直播探访、短视频Vlog等形式解锁城市地标，实现文体旅深度融合与城市形象立体传播；此外，龙文还通过跨区域旅游合作，签约引进7个文旅招商项目，总投资13．7亿元。

“在旅游需求不断更新的当代，龙文需要立足当下，打造2．0版本的旅游产品，满足更多人的需求，才能在‘内卷’中找到自己的定位。”龙文区文化体育和旅游局局长林凌燕告诉记者，为此，龙文先后对云洞岩景区、梧桥古厝等项目进行升级改造，注重挖掘自然景观背后的文化内涵，同时，以文化为依托，举办多样化的活动，自去年来，先后举办了世界闽南语金曲大赛、海峡两岸中秋晚会、中华武术大家练、海峡两岸（漳州）美食文化嘉年华等各类特色精品活动，激活旅游热度。

这些举措的效果非常明显。2024年，全区接待国内游客近500万人次，同比增长12．3％。

让流量变“留量”

引来了流量后，如何留客？这也是龙文发展文旅的重要课题。

夜幕降临，闽南水乡灯火通明。“周末这里游客很多，特别是端午节期间，不少广西、广东的游客为了观看龙舟比赛专程过来。”闽南水乡街区一家生烫店的老板陈先生对记者介绍。

闽南水乡项目沿着九十九湾两岸建设，是龙文区景城融合的新探索，该项目由商贸街和滨水景观共同组成，以“飞檐翘角、红砖白墙”的闽南传统建筑为基调，马鞍顶、燕尾脊等元素与省级河湖文化遗产九十九湾的水系景观相映成趣，总占地面积达11．4万平方米，通过建设仿古建筑和绿化设施，营造“漳州味·闽南风·古厝情”的主题。2021年，该街区被认定为省级旅游休闲街区，成了龙文新的城市地标。

近年来，精神层面的需求成为更多人旅游的首要选择，这也成为都市文化旅游的新方向。龙文推出的“景城一体”新模式，让游客得以深入城市的市井生活和精神内核，近距离感受到闽南文化的濡染，对这座城市萌生认同感和归属感，从而实现将流量变“留量”。

小城的“新烟火主义”

周末期间，龙文的西溪亲水公园恢复了热闹。不少家长带着孩子来到公园里的“松鼠部落”景区游玩，森林木屋、秋千、动物互动……丰富又出片的森林场景带来全新的游玩体验。

“现在人出来玩，已经不局限于看风景了，而需要更多的活态内容。”景区负责人汤文丰告诉记者，旅游产品的丰富度和互动性，是他打造“松鼠部落”的核心。

西溪亲水公园位于龙文区九龙江沿线，为市民休闲娱乐所打造，通过引入“松鼠部落”的微景区项目，让这座公园重新走进了群众的视野。

在社交平台上，江畔大排长龙的茶摊、市场前热气腾腾的夜市、古厝房前闲坐的老人，都融入了游客对龙文的旅游印象。

当松弛、慢生活这些情绪价值成为游客选取旅游目的地的重要指标，龙文这座既有现代化都市的便捷，又有闽南古韵的传统风情，还有沉浸式旅游产品的城区，探索出了一条独属于自己的都市文旅之路。

“我们希望通过将空间、设施、业态多元融合起来，打造城中有景、景中有城、景城一体的高品质旅游目的地，让城市的‘烟火气’也成为旅游场景中的生动画面。”林凌燕告诉记者，下一步，龙文区将进一步提升景观化改造和无障碍环境建设，让城市更显品质、景区更具温度，把龙文的城市故事说给更多人听。