南安：把产销链“搬”进直播间

南安蓬华脐橙开启“主播说、果农摘、无人机飞、快递跑”的别样“卖货”——

把产销链“搬”进直播间

东南网11月24日报道（福建日报记者 张颖 通讯员 蔡佳珊 陈雅兰）

冬日的南安蓬华镇，金灿灿的脐橙如万千小灯笼缀满枝头，漫山遍野飘溢着丰收的甜香。21日，在南安蓬橙工坊内，一场“福品福递”快递助农直播活动火热进行，主播林间带货、果农枝头采摘、无人机空中转运、快递员现场打包，一幅“主播说、果农摘、无人机飞、快递跑”的助农画卷在南安蓬橙工坊里徐徐展开，让这份承载着山区农户期盼的“幸福果”跨越山海走向全国。

“您看，这是刚从枝头摘下的蓬华脐橙，轻轻一捏就汁水欲滴，现在下单产地直发，快递小哥已经在现场打包啦，新鲜不打折扣……”主播穿梭在果林间，对着镜头展示着新鲜采摘的脐橙。直播间瞬间被评论刷屏，后台订单数字飞速跳动，短短半小时就突破千单。

与传统带货直播不同，这场“福品福递”快递助农直播没有局限于单一场景的带货讲解，而是将整个产销链条“搬”进了直播间。镜头一转，果农手持果剪，在果树间灵活穿梭，仔细挑选采摘着色均匀、果形标准、糖度达标的脐橙；空中，无人机往返于果园与包装点之间，短短几分钟便完成鲜果转运；分拣打包区，快递企业工作人员把脐橙放入定制化包装箱，贴上快递单号……

“大家扫描箱子上的二维码，就能实时查看脐橙的产地信息、质检报告和物流轨迹，全程快递认证保障。”这场别样直播，让网友直观地看到“从枝头到舌尖”的全流程，让“产地直销”不再是空洞的概念，而是看得见、摸得着的放心消费。

直播成功的背后，是物流模式的升级和创新。

作为农业农村部首个授予至乡镇区域的国家地理标志产品，蓬华脐橙凭借果肉饱满、酸甜适口、营养丰富的特质，早已成为当地兴村强镇、富民惠民的“幸福果”“希望果”。然而，蓬华镇地处山区，过去长期受交通不便、物流滞后等因素制约，传统人工运输方式不仅成本高、效率低，还容易造成鲜果损耗，优质脐橙“养在深闺人未识”，难以走向更广阔的市场，农户增收也面临瓶颈。

此次“福品福递”快递助农直播活动，精准瞄准山区农产品上行的痛点难点，以南安蓬华脐橙为切入点，创新打造“产地直销+快递认证+溯源保障”的三位一体助农新模式。依托快递物流体系升级，活动实现产地与消费者直连，有效精减中间流通环节，既降低了农产品流通成本，让消费者以更实惠的价格买到优质鲜果，也让农户获得了更高收益。

据了解，此次直播快递企业全程参与，从包装标准制定到运输线路优化，以专业认证筑牢品质防线，有效减少鲜果在运输过程中的损耗，保障产品新鲜度；全程溯源系统更是为消费信任保驾护航，消费者通过二维码即可追溯脐橙的产地、质检、运输全流程，实现“来源可查、去向可追、责任可究”，让每一颗脐橙都带着“放心标签”走向市场。

经过多方协同发力，这场历时6个多小时的“福品福递”快递助农直播活动圆满落幕，截至当日16时30分，达成4.76万笔订单，售出超25万斤脐橙，销售额突破137万元。本次快递助农直播活动不仅为南安蓬华脐橙创下了可观的销售业绩，更实现了产品销量与品牌影响力的双重突破，为地理标志品牌“蓬华脐橙”后续市场拓展奠定了坚实基础。