陶瓷熊猫包挂
不少年轻人将小玩偶、徽章或配饰挂在包包上。
东南网12月12日报道（福建日报记者 汤海波 肖蔚男 文/图）
清晨的公交车上，媒体人陈艾玛背包上的一只毛绒“星星人”玩偶随着车厢晃动轻轻摇摆。“今天选了笑脸款，给上班添点治愈感。”她说。
行走在城市的大街小巷，不少人的背包上挂着各式各样的小玩偶、徽章或配饰。这些被统称为包挂的小物件，已然成为一种时尚符号。人们把包挂作为可携带的“情绪容器”和社交“名片”，由此衍生出一种消费新潮流。
包挂背后的消费心理
从毛绒玩偶到文创挂件，眼下，各种新潮可爱的小配件成为不少人背包上的“包搭子”。
“我平时背的电脑包比较单调，挂个有设计感的小物件，让它看起来不那么像‘工作包’，更像是自己的随身物品。”泉州当地一家科技企业的员工庄智森告诉记者，工作压力比较大的时候，看到包上这个精灵般的滴水兽，心情就会变好。
业内人士认为，以包挂为代表的配件消费的受众年龄层非常宽泛，消费能力也各有不同，但共性是他们都希望通过配件实现个性表达与情感满足。
在陈艾玛看来，包挂是自己的“情绪急救包”。“比如挤公交被推搡得烦躁时，摸摸软乎乎的毛绒包挂，心情会慢慢平复；加班到深夜情绪低落时，瞥见包上咧嘴笑的小玩偶，莫名就被治愈了。”这种“触摸即安心”的感受，也是她频繁更换包挂的驱动力。
在不少消费者眼中，包挂更是最亲密的“娃”。过去是悉心收藏，安置在桌前；如今开始“外挂”，出街走两步。为此，他们不但专门购买防尘袋避免把自己的“娃”弄脏，还衍生出为玩偶角色搭配各类定制化的服饰、配件，甚至还有一种特色玩法——一串玩偶挂在背带上斜挎上身，营造一种“晒娃”的感觉。
在社交平台上，“包挂”“包搭子”相关话题拥有数亿次的浏览量。众多用户自发分享千奇百怪的包挂搭配，甚至衍生出如“深色托特包+荧光色挂件”“帆布包+毛绒玩偶”等包挂穿搭公式。这些分享不仅展示了包挂的多样性，还激发了更多用户的购买欲望和创作灵感。
更有意思的是，包挂还成了一种新的“社交货币”，不少人因喜欢同一IP而迅速熟络起来，还有人会自发地进行包挂互换，通过一个小小的符号找到了自己的圈子。
小挂件撬动大生意
根据行业研究平台“中国报告大厅”的数据，2024年我国挂件市场规模约为21亿元，各类挂件产品的市场销售量稳步增长。麦肯锡《2024年中国消费趋势调研》报告则称，64%的消费者更加看重精神消费，年轻群体对情绪价值的重视尤为突出。这也就意味着，尽管包挂仅是小小的配饰，但背后却蕴藏着巨大的商业潜力。
比起没法随身带的盲盒、玩偶等，挂在包上的各式小玩意能够宣告自己的兴趣与品位，这让包挂的玩法得以无限拓展，也由此催生了细分市场——追星族会定制偶像同款挂牌；二次元爱好者收集限定款“谷子”；文艺青年则偏爱博物馆联名款；眼下临近农历马年，以马为造型的包挂已悄然成为新宠……
包挂热之下，德化陶瓷的千年窑火在这一赛道上“烧”出了新活力。在这个以陶瓷生产闻名的地方，不少经营主体打开思路，从日用陶瓷生产迅速转型，开始生产陶瓷包挂。
“陶瓷不应只局限于餐具、茶具，更应成为可穿戴、可携带的文化载体。”陶瓷手艺人曾巧霞创作的陶瓷胸针系列，正是这一理念的体现：它们既可装饰衣领，也被许多年轻人别在背包上。而这种将精致的传统陶瓷转化为个人随身饰品的思路，本身就是一种打破固化思维的“新潮”。
“情绪价值正在重塑消费市场格局，这种转变已经深刻影响到陶瓷企业的产品策略和营销方式。”研发出“爆款”葫芦陶瓷包挂的福建省工艺美术大师曾世成认为，挖掘消费者的情绪需求，用不同方式为产品注入更多情绪价值，方可突破同质化。“当然，我们不仅要及时关注情绪价值，更要深耕‘情绪共鸣设计’，对产品进行不断创新。”
“行走的地域名片”
当地域文化、传统文化融入方寸包挂，小物件便成了“行走的地域名片”。
在“中国香都”永春，香也通过包挂实现了可视化展现。在一件件香囊、香牌之中，香气拥有了直观的可佩戴的形式。在“国风”“古风”消费兴起的背景下，这类产品收获了可观订单，印证了非遗通过实用设计融入当代生活的可行路径。
“这不仅是产品，更承载着厚重的历史故事与技艺记忆。”在福建省咏春礼文化科技有限公司总经理林庆祥看来，既要守护传统技艺内核，又要勇于在表现形式和产品应用上进行创新突破，这是非遗文创破圈的关键。
作为泉州文创舞台的“新宠”，“鲤物”品牌创办人黄跃昆及其团队从闽南古建筑的“檐角精灵”中汲取灵感，通过包挂这一形式，让滴水兽这一闽南传统文化元素以新的姿态走进人们日常生活。“我们关注泉州城市肌理中的细节，将本地特色元素融入产品设计，打造泉州的城市IP。”黄跃昆说，目前，该团队将金鱼、麒麟、老虎等造型转化为萌趣的毛绒包挂，其背后蕴含的年年有余、勇敢无畏等吉祥寓意，也随之走进现代生活。
来自香港的游客练小琪在泉州一次性购买了3款不同形态的滴水兽包挂。“没想到这么几个小挂件背后竟藏着这么多故事和寓意。它们不光是我这趟旅行的纪念，更是能让我把泉州的文化带回去分享给身边朋友的特殊礼物。”她甚至因此生出了新的期待——想在雨天去看看屋檐上那些被称为“最萌口水怪”的滴水兽。
不难看出，当潮流消费与文化传承双向奔赴，包挂这一承载着人们个性与情感的“小物件”，或将为文创产业开辟更广阔的天地。
