元旦假期将至，福州文旅市场热度攀升

2026年元旦假期将至，福州文旅市场热度呈现攀升趋势。多个在线旅游平台数据显示，福州消费者出游意愿强烈，外地游客来榕热情高涨，市场呈现“出游多、玩得新、玩得好”的鲜明特点。

“在闽江边酒店看灯光秀，感受城市烟火、再泡个温泉，这就是我想要的仪式感。”来自深圳的陈女士早早预订了闽江北岸CBD的酒店，计划与朋友在福州迎接新年。像她一样，不少游客将元旦出游目的地选在福州。

美团数据显示，截至发稿，福州元旦假期文旅预订量同比增长96%，高星酒店预订增速达57%。外地住宿订单主要来自北京、深圳、上海、广州、杭州等地。飞猪数据也显示，福州旅游预订量同比呈倍数增长，当地玩乐预订量增长200%，租车预订量增长4倍。

“在千年古镇遥望雪山，迎接新年第一缕阳光，这种古今交汇的体验很独特。”福州游客廖女士则选择元旦前往成都新场古镇，以实现“古镇看日照金山”的跨年心愿。这正体现了元旦消费的第二个特点——“玩得新”。根据美团发布的2026“跨年追光”十大热门玩法，看烟花秀、无人机表演、参加跨年演唱会、乘船迎晨光、雪地滑雪迎新年、午夜航班高空迎曙光、住山顶酒店拥云海、小岛看海上日出、雪山酒店观日照金山、篝火露营赏星光等，成为福州游客的热门选择。12月以来，福州“跨年温泉”“跨年演唱会”“跨年篝火露营”等玩法搜索量上涨均超500%，福清灵石山国家森林公园、贵安欢乐世界、源脉温泉园、闽越水镇成为热门景区。

从客群看，“新秀扩容、主力提质”趋势明显。飞猪数据显示，2005年后出生的“05后”预订人次增速最快，同比增长130%，显示出年轻客群的强劲潜力。而“90后”仍是元旦出游绝对主力，预订人次占比达40%，其下单均价同比提升17%，显示该群体更愿为高品质体验付费，“悦己型”消费特征突出。