福建省高校文创如何走出校园

东南网1月12日报道（福建日报记者 蒋丰蔓 实习生 欧阳逸菲）

入冬后，一股“高校定制羽绒服”的消费热潮逐渐席卷北方，北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、中央戏剧学院、北京电影学院、哈尔滨工业大学等多所高校官宣推出定制版羽绒服。

这些“高校定制羽绒服”属于高校文创的服饰品类，由校方文创店经营销售。火到什么程度？中国人民大学的定制羽绒服一上架就迅速售罄，苏州大学羽绒服上架消息官微阅读量1小时不到就“10万+”。一时间，“不抢大牌抢校牌”成为高校文创消费的新风向。

作为浓缩校园文化的名片，高校文创早已不是新鲜事物。这股“高校定制羽绒服”消费热的背后，是国内高校文创正在告别小众圈层，开始拥抱大众消费的趋势。

校园文化承载着青春记忆、学术精神与地域特色，天然具备情感共鸣基础。高校文创的“破圈”潜力，就植根于这种独特的文化吸引力与群众认可度。以我省高校为例，厦门大学从校内人类博物馆展品衍生出“芙蓉啾啾”玩偶，福建师范大学打造了“福小葵”IP，福建医科大学借《山海经》“青耕鸟”传递“御疫救民”使命，福建中医药大学以“河洛”品牌融合中医药文化——这些尝试无不说明，当高校将自身学科特色、地域底蕴转化为文创语言时，就赋予了产品独特的精神价值。

然而，高校文创如何真正“破圈”，实现文化价值、社会效益与经济效益的统一，仍需深入探索。不可忽视的是，福建高校文创与全国大部分高校同类产品一样，仍面临“成长的烦恼”。长期以来，多数高校自主设计的文创产品仍集中在笔记本、书签、纪念徽章等生活小件上，过度依赖“校徽+基础品类”模式，缺乏与学科特色的深度绑定，最终沦为容易“吃灰”的纪念品，难以形成规模化的消费热潮。此外，“重设计轻落地”问题依旧突出——由第三方参与开发的文创产品定价高昂，学生群体消费不起，认同感较低，同时销售渠道局限于校内，难以触达更广泛的消费群体。

因此，今冬“高校定制羽绒服”的走红，给我们提供了一个清晰的启示：当文创设计立足文化内核，贴合大众日常需求，由此兼具实用性、观赏性与情感价值后，方能打开市场。对于在校生而言，穿上印有校徽的服装，是身份的认同与归属感的彰显；对于校友来说，这件衣服则是联结青春记忆与母校的情感纽带。在“国潮”兴起、文化自信普遍提升的当下，它更能契合年轻人“重内涵、轻大牌”的文化消费转向。

福建文化多元交融、兼容并蓄，深厚的文教底蕴与扎实的制造业基础，可以为高校文创设计提供充足的实践平台。当前，我省通过搭建福建省非国有博物馆高校文创大赛、全省高校大学生文创设计大赛等平台，让更多大学生直接参与文创设计，使他们的创意获得展示舞台与落地契机。对于福建高校来说，只有深入挖掘自身特色，将专业价值、文化内涵与市场需求充分融合，才能打造出更多“可穿、可用、可传播”的文创精品，进而实现从文化价值到社会效益、经济效益的有效转化。