以文旅新场景激活消费新动能

东南网1月29日报道（福建日报记者 胡松坤）

近日，由省文化和旅游厅主办的“闽式生活”文旅新场景案例征集活动圆满落下帷幕，活动从全省850个申报场景中，评选出100个充满“文化味、科技感、烟火气”的“闽式生活”文旅新场景，旨在以更多富有福建特色的文旅产品，为文旅消费提供更加多元、更具吸引力的“打开方式”。

当前，文旅消费市场正经历深刻变革，游客不再仅仅满足于“走马观花”式游览风景，而是转向追求感受在地文化、体验特色生活、满足情绪价值的沉浸式文旅体验，“得场景者得天下”成为行业共识。因此，着力打造特色文旅场景，已成为满足群众多层次消费需求、激发文旅消费新活力、推动文旅经济高质量发展的关键所在。

尤其在当下，福建正奋力做大做强做优文旅经济，加快打造世界知名旅游目的地。面对日趋激烈的市场竞争，亟须以特色文旅场景为突破口，构筑差异化竞争力，推动文旅产业破圈出圈，从而抢占先机、赢得发展优势。这也是福建精心推出“闽式生活”文旅新场景的深层考量。

那么，究竟什么是文旅场景？

所谓文旅场景，并不是简单的景观堆砌，而是对在地文化、旅游资源、空间环境、文旅活动等进行有机整合，从而构建一个能连接游客、引导情绪、产生共鸣、参与互动的沉浸式场域。它可以是在考亭书院邂逅朱子文化，追寻先贤足迹；也可以是在马尾船政观看《最忆船政》，沉浸式感受风云激荡；还可以是在泉州来一场“侨心铸史·嘉庚之光”AI剧本游，“亲历”爱国华侨支援祖国的往事。在这样的场景中，游客不再是走马观花的旁观者，而是身临其境的参与者；旅游也不仅仅是对景观的浅层占有与符号化收集，更是在深度互动中收获独特的情感体验与文化共鸣。

既然“场景”成为文旅新玩法，那么在当下，又该如何创造打动人心的文旅场景？

其一，要深挖活用本土文化。抓好旅游，就是要保留自己的特色，抓好人无我有的东西。从闽都文化、闽南文化、客家文化到朱子文化、妈祖文化、海丝文化，这些独具魅力的文化资源，正是打造特色文旅场景的“源头活水”。只有用活用好这些独特的文化基因，将其转化为可看、可感、可参与的文旅场景，打造出真正具有辨识度与吸引力的文旅IP，才能出新出彩、破圈出圈，吸引更多人来领略八闽文化的气韵和风采。这就是为什么泉州近两年能吸引近2000万人次游蟳埔、戴簪花的原因。

其二，要融入日常的“烟火气”。人间烟火气，最抚凡人心。无论是在古厝里沏一杯地道的武夷岩茶，还是在街巷中参与一场热闹的民俗节庆，又或是和市民一道坐在街边小店，喝一碗清甜四果汤、尝一份鲜香蚵仔煎，这些根植于日常生活的烟火气息，才是文旅最动人的底色。因此，要把市井百态融入文旅场景打造，让烟火气成为吸引游客的独特魅力。老作坊里手作麻糍飘香，特色面煎粿在铁板上嗞嗞作响……近年来，漳州古城正是凭借其浓郁的古早味和烟火气圈粉无数。

其三，要用前沿技术提升文旅体验。科技是打通“文化资源”与“旅游体验”的关键纽带，通过VR、AR、智能交互等技术，可以打破时空界限，让历史场景在当下重现，让静态文物“开口说话”，让文化以更亲切、更鲜活的方式直抵人心。例如，福建博物院“海天万里”裸眼3D文物活化展示项目，让闽地文化遗产以更鲜活、更立体的形态走进大众视野，收获广泛喜爱。

其四，要构建具有传播力的视觉美学。在短视频时代，一段有氛围感的视频，往往能实现出圈、引流的传播效果。因此要打造兼具辨识度、美感与传播力的视觉传播点，让文旅场景可游览、可打卡、可传播，从而被看见、被追捧。

总之，文旅场景没有统一公式，也无法简单地复制粘贴。期待更多的“闽式生活”文旅新场景能够出新出彩、破圈出圈，吸引更多人跨山越海而来。