消费者在海鲜火锅店用餐。

东南网1月30日报道（记者 卢金福 林先昌 文/图）消费是经济增长的主动力，也是民生福祉的晴雨表。如何让促消费政策精准直达民生、切实惠及百姓？如何激活消费内生动力、丰富消费场景供给？过去一年，从餐饮消费的烟火气到数码消费的智能化，从政策红利的精准滴灌到消费场景的持续创新，一场商户与消费者双向奔赴的消费升级，正在八闽大地热闹升腾。新的一年，福建聚焦消费领域痛点难点精准发力，在省两会上，代表委员积极建言，持续发力推动消费提质升级，让八闽消费市场更热、更活、更旺。

真金白银惠民生 提振消费仍有新期盼

政策补贴直接降低居民消费成本，有效激活即时消费需求。去年12月31日，跨年夜的福州苏宁广场消费格外火热。消费者刘佳敏一家在寄海海鲜火锅店就餐，凭借“福建有口福”餐饮消费券，300余元的餐费直接抵扣100元，实实在在享受到政策红利。为提振线下餐饮消费，我省安排4000万元专项资金，开展2025年第二期“福建有口福”餐饮消费券发放活动，有效拉动线下客流回归。

跨年夜当晚，寄海（苏宁广场店）更甚，线上取号累计突破3000人次。门店负责人胡静表示，不少消费者专程冲着消费券到店消费，活动启动后，每日咨询用券规则的顾客络绎不绝。消费券不仅显著提升门店客流量，还带动客单价同步上涨，消费者点餐顾虑明显减少，餐厅人气与营业额双双走高，实现了商户增收、消费者受益的双赢局面。

“真金白银的优惠，让用餐更尽兴。”刘佳敏在欣喜之余也坦言，自己一直很喜欢沉浸式体验、主题文创、夜间潮玩、亲子互动这类新颖的消费业态，希望能有更多多元化、年轻化、有特色的新场景落地，满足大家个性化、高品质的消费需求。

3C产品购新补贴。

消费补贴政策覆盖更广，民生刚需得到有力保障。福州宝妈江雪晴借助3C数码产品购新补贴，更换学习平板节省238元，且全程线上申领、自动立减、核验便捷，既降低了家庭刚性消费支出，也提升了政策落地的体验感。江雪晴还借助各地旅游优惠政策开展亲子出游，折射出消费补贴与惠民活动，正从单一品类拉动，向多领域、复合型消费延伸。

“有补贴太划算了，实实在在减轻了消费者的负担！”江雪晴说，家里有孩子，教育、生活等各项花销比较大，经济压力不小，平日里总是精打细算，很多消费需求都只能暂缓，不敢随意消费。

福建促消费活动形成规模效应，过去一年，开展“全闽乐购”等促消费活动近万场，加力扩围以旧换新，带动消费791亿元，惠及消费者750多万人次。即时零售规模稳居全国第一梯队，农村网络零售额居全国第三。

但记者在采访中也了解到，有效需求仍然不足，居民消费能力和消费意愿不强，当前政策实施与市场发展仍存在优化空间，消费者期盼收入水平稳步提升、补贴覆盖范围进一步扩大、申领流程持续简化、消费场景更加多元、消费保障体系更为完善。

深挖内需潜力 构建长效提振机制

面向2026年，福建锚定更高目标，省政府工作报告提出，深入实施提振消费专项行动，推动消费暖起来，循环转起来，经济热起来。针对福建消费市场的发展成效与现实堵点。省两会期间，人大代表、政协委员立足行业实践与基层调研，提出一系列针对性、可落地的对策建议，为消费提质升级提供清晰的破局思路。

在福州举办的福品博览会。

“要让消费市场热起来、活起来，必须在供给端下足功夫。”省人大代表、福建春伦集团有限公司董事长傅天龙提出了推动文旅商融合的建议，他表示，面对消费结构升级、区域竞争加剧和产业转型迫切的新形势，系统推动文旅商深度融合，有助于延伸产业链、提升附加值，更能促进城乡协调发展、增强文化软实力、激发消费新活力。

他建议，推动各地市立足资源禀赋，差异化发展红色研学、生态康养、乡村休闲、海洋旅游等特色产品，打造一批具有全国影响力的文旅商融合示范区。推动景区、商圈、文创园区联动升级，开发具有福建特色的“福礼”系列商品，培育夜间经济、周末经济、研学经济等新业态，延伸消费链条，提升游客停留时间和消费水平。

如何提升消费能力，破解“不敢消费、不愿消费”难题？省人大代表、明一国际营养品集团有限公司副总裁陈宏鑫提出要多渠道增加居民收入，筑牢消费的经济基础，从根源上提升居民消费底气；同时推动消费与文化、体育、旅游等领域深度融合，大力发展夜间经济、演唱会经济、赛事经济等，通过搭建更多消费新场景，让福建消费生态更加丰富多元，以场景创新激发消费意愿，实现“能消费”向“愿消费”转变。

“当前，福建省消费市场呈现稳步复苏态势，但仍面临消费能力释放不足、新型消费场景培育不充分、城乡消费协同性不强等挑战。”省政协委员、抖音集团福建公司执行总裁杨默则聚焦服务消费提质与政策优化。他建议，深化“跟着高铁游福建”“跟着赛事去旅行”品牌建设，激活餐饮消费，升级“八闽美食嘉年华”活动，推动“中华老字号”餐饮企业拓展即时零售业务，支持国际知名演唱会、音乐节落地福建。

杨默还建议，持续深化汽车、家电、家装等领域以旧换新，简化补贴申领兑付流程，将智能家居、绿色建材等纳入补贴范围，建立常态化消费券发放机制，聚焦餐饮、文旅、家电等重点领域，精准投放省级消费补贴资金。推出跨区域文旅消费线路、消费券互通互认机制，推动台胞消费便利化，打造两岸消费融合示范区等。